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安踏2017：引领科技行业，非常规营销

（本文原创于微信公众号“广告狂人”，经授权转载）

最近，支付宝年度账单出炉，百度搜索排行榜出炉，网易云音乐歌单出炉……距离2018年春节只剩下一个多月的时间，2017年的各种总结都在仍在进行中。 。

上周，狂人开启了2017年十大品牌商盘点，第一期我们介绍了国产手机品牌OPPO。今天我们继续“十大品牌主”的话题，聊聊家喻户晓的运动品牌安踏。

有的朋友可能会疑惑，为什么这么多品牌中只有安踏呢？因为狂人是克莱汤普森的粉丝，而汤神则是安踏的代言人！

呃，我们严肃点吧。狂人最初是因为汤神而对安踏感兴趣，后来却对它产生了好感，因为安踏这两年的营销动作让人觉得这确实是一个很有态度、值得尊重的品牌。

▶借奥运契机，树立体育营销典范

去年里约奥运会期间，孙杨夺得200米自由泳冠军并用成绩回应霍顿的挑衅后，安踏官方微博立即贴出GIF，并配文“胜利是最快的反击”。 ，单日阅读量达到130万以上；

紧接着，陆斌事件、龙清泉夺冠、邓伟破世界纪录……安踏出手了。整个过程不仅考验了营销团队的反应速度和洞察力，也考验了文案和设计的技巧和默契。正是因为这些良好的表现，安踏受邀作为代表参加2016体育营销峰会。

▶汤神中国行“疯了”！

今年6月，汤神与安踏续约10年。为了回报这位伟大的大师，安踏为汤神2017中国行策划了一场以“疯狂”为主题的活动。她在广场跳舞、骑共享单车、和女粉丝摔跤，玩得很开心。

有趣的是，汤神在表演360度扣篮时失败摔倒，被网友评为休赛期五大尴尬之一。成为当时的一大网络热点，意外地为安踏赢得了不少关注。

▶高科技跑鞋+搞笑短片凸显品牌风格

不久前，安踏自主研发的最强鞋底技术平台A-在深圳湾体育中心亮相。

据悉，这是安踏在运动鞋技术领域的重大突破。未来，安踏将整合线上线下所有资源来支持A-科技平台的运营，并将平台应用到包括跑步、综合训练等更多不同的运动品类中。

发布会上，首款采用材料技术打造的跑鞋A-也同步发布。据了解，这款新款跑鞋采用了呼吸网布技术。整个鞋面只有一块编织材料。通过不同的编织技术，在鞋头和侧面编织透气孔，因此鞋子具有很高的透气性。

当然，这款跑鞋最吸引人的地方还是鞋底的设计。据说它的灵感来自于“虫洞”，具有两个互斥但对运动员至关重要的特性：缓冲和反弹。前者可以减少落地时的冲击力，从而减少运动损伤，后者则让人感觉更轻，帮助运动员完成起跳动作。两者形成合力，增加跑鞋的稳定性。

另外，材质具有半透明的效果，这也让这款跑鞋在外观上看起来非常有品质。听说你老公张继科非常喜欢这款跑鞋，在发布会上还对它说了很多好话。

酒香也怕巷子深。仅有良好的品质是不够的。为了推广这款高科技跑鞋，安踏还斥巨资邀请了一家优质的荷兰后期制作公司，一口气打造了两幅广告作品。

有些朋友可能没有听说过这家公司的名字，但是《海边的曼彻斯特》和《重启》这两部电影大家一定都知道。影片中的大量特效都是由这家公司完成的。此外，为联合国制作的作品还获得了杰出视频特效奖，为rolo品牌制作的广告作品《de Prix d'Or》也入选了戛纳电影节。

听完狂人的“八卦”，你是不是对他们的作品更感兴趣了呢？快来了解一下：

“母鸡”

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“仓鼠”

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相信很多朋友在看这两部影片之前，脑海中就期待着各种好莱坞大片级别的特效场景。他们万万没想到，竟然是一个这么好玩的小视频，连一个人都没有。 ......但是疯狂的人可以用亲身经历告诉你，如果你多看几遍，你一定会爱上他们！

以往我们所看到的运动品牌广告几乎都是花费巨资寻找明星运动员出镜，含泪讲述他们成名的励志历程。不过，安踏这两部短片的呈现方式却很特别。

没有消费者情绪，也没有刻意用晦涩的行业术语来强调跑鞋的材质和卖点。而是以“弹跳”为核心创作点，用母鸡下蛋和小仓鼠高高跳去偷蛋的两个戏剧性故事来呈现。它们用来凸显A级跑鞋的超强缓震和回弹性。诉求单一明确，方法浅显易懂，具有国际化的幽默感。在众多情感运动品牌广告中显得清新脱俗。真的是非常有Fans。 （不知道为什么，狂人的脑海里此时不断回荡着《我们不同》这首歌。

）

此外，干净的纯色背景降低了复杂性并使其简单化，使观众更容易专注于内容。另外，视频中的母鸡和仓鼠聪明可爱，十分吸引人。

而且短片自始至终都有背景音乐来烘托气氛，节奏控制得很好，与剧情相得益彰。比如第一部短片，随着鸡蛋的滚动，音乐越来越快，气氛也越来越紧张。鸡蛋落下的那一刻，就达到了极限。然后，随着鸡蛋安全落地并弹起，背景音乐又变得轻松俏皮，让人松了一口气。

如果说鞋底科技平台A-的搭建以及A-高科技跑鞋的推出展现了安踏在科技与运动领域的创造力，那么与荷兰公司合作的广告作品则让人看到了安踏在科技与运动领域的突破。营销领域。和创造力。

2017年上半年，哀悼文化、负能量营销盛行。下半年，暖心、催人泪下的温情营销盛行。长图片广告也开始流行。今年，我们看到了太多跟随潮流的品牌。这样的国产产品还是很少见的。品牌在科技领域精耕细作，研究产品，不骄不躁。它不追随营销潮流，却有自己的基调和张力。狂人觉得还是挺感人的。至此，狂人似乎明白了唐神和张继科为何如此努力地宣传安踏了。

行业领先的技术为运动爱好者带来更好的运动体验，非常规的营销树立了品牌的风格。这些让我们更加坚信，以安踏为首的国产品牌未来一定会发展并获得国际认可。名声会越来越好。