安踏跑步推出氢跑鞋2.0 更注重线上场景宣传营销
4月8日，安踏跑步升级了氢能跑鞋技术——氢能跑鞋2.0，重量为143克（以单码41男款为例）。与氢跑鞋2.0一同亮相的还有氢风衣产品，其重量为30克，是行业同类产品的1/3，创下了全球最轻风衣的记录。安踏空气风衣作为限量版产品发售，售价499元。
2019年4月，安踏跑步在北京首次推出自主研发的氢科技平台，并发布氢跑鞋1.0，凸显超轻功能。安踏跑步品类事业部总监高哲翔表示，年销量突破100万双。
安踏品牌副总裁朱晨野表示，安踏跑步品类的目标受众为30岁左右，集中在二三线及以下城市。他们在日常生活中需要一双轻便的鞋子，偶尔也会有十公里以内跑步的需要。超轻、便携甚至多场景穿着是氢跑鞋2.0的主要消费场景。
氢科技2.0产品的背后，是安踏跑步品类事业部内部整合能力的升级。 2018年底，安踏品牌启动内部架构调整。安踏主要品牌产品分为篮球、综合训练、跑步、运动生活四个独立的业务单元。各事业部的产品由各事业部协调处理。
安踏推出氢跑鞋1.0时，与可口可乐以及NASA、漫威等IP联名。
安踏集团上个月发布的2019年财报中，鞋类产品总营收为114亿元，同比增长32.25%。朱辰野表示，跑鞋销量约占整个鞋类销量的一半，跑鞋是安踏非常重要的品类。 “今年安踏跑步在营销和预算上还是按照整个计划进行的。以氢跑鞋2.0为例，会更加注重线上场景的推广和营销，比如哔哩哔哩、小红书、天猫、抖音等等等。消费者喜爱的平台甚至会与李佳琦合作，触达更广泛的人群。”
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