迪亚多纳运动鞋 20世纪90年代，300元的工资就可以买几千块梦特娇。现在200元太贵了？
热播电视剧《繁花似锦》中的这句台词，勾起了很多80、90年代男孩的回忆。
“胸前一朵小红花，打火机点不着”是很多年轻爸爸哪怕花一个月工资也想拥有的一件T恤。
随着《花儿》的走红，原本以为自己能再次走红的梦特娇却收到了最后一家店关门的消息。
1月8日，上海唯一一家梦特娇门店宣布关闭，引发无数网友热议。
尽管消息发布后，梦特娇品牌策划部梁经理在接受采访时表示，这只是商场的改造，会继续正常营业。
即便如此，仍然令人失望。
梦特娇这个曾经被亿万民众追捧的奢侈品牌，为何如今却沦落到无人问津的地步？
提起梦特娇，很多20世纪80年代的人都还记忆犹新，很多人都能在父亲的衣柜里找到这样一件衣服。
很多网友感叹高昂的价格和父亲砍掉双手的行为。
但当时很多人只知道梦特娇来自法国，却不知道法国街头没人知道它的存在。
为什么一个在当地不知名的品牌在中国如此成功？事情的起源可以追溯到第二次世界大战。
1880年梦特娇成立之初，只是一家生产丝线的工厂。直到1925年，梦特娇才开始生产内衣、丝袜，并逐渐在当地名声大噪。
随着第二次世界大战的爆发，当时的法国经济衰退，材料非常短缺，尤其是用于制作服装的天然丝绸。
为了应对供应短缺的情况，梦特娇通过混合尼龙和人造丝开发了一种新材料。
这种材质不仅表面有很强的光泽，而且佩戴时还有清凉的感觉。它不变形、不皱、不贴身，因此梦特娇将这种新面料命名为“轻丝”。
“亮丝”最初被梦特娇用来制作丝袜和内衣。后来由于其凉爽、不变形的特点，逐渐演变成制作POLO衫的材料。
但在顶级奢侈品牌云集的法国，用这种人造纤维制成的衣服并不受到当地人的喜爱。梦特娇的生活曾经非常黯淡。
既然在法国行不通，那就出去吧。当时，梦特娇高层将目光投向了东南亚。
由于地域气候的差异以及“亮丝”面料的独特性，梦特娇开始尝试在东南亚推广。经过多次尝试，最终锁定了中国市场。
1971年，梦特娇先在香港成立公司，名为梦特娇远东有限公司，随后于1979年，趁着内地经济发展的契机，正式将旗下亮丝服装系列转移到内地市场。
但一开始，梦特娇在内地更多的是观望和参观，并没有大规模开拓销售渠道。基本上只针对珠三角地区的消费者。
真正的改变发生在1984年，另一法国品牌皮尔卡丹高调开拓内地市场，连续在北京举办大型时装秀，引起不小的轰动。
这让梦特娇的高管意识到，中国仍然是一个尚未开发的市场，服装和时尚仍处于稀缺阶段。
随着皮尔卡丹的成功，梦特娇开始大举进军内地市场，从香港开始，通过代理商进入北京、上海、广州、深圳等主要城市。
没想到此举获得了巨大成功，梦特娇一夜之间变得家喻户晓。
在那个时代，梦特娇之所以如此受欢迎，一是因为赶上时代的红利，二是因为其强大的营销手段。
那时候，说到香港产品，自然就有一种光环。不管是什么人，只要说是香港人，就有一种优越感。
梦特娇抓住了这一点，结合香港和法国的双重地理优势，利用大规模的广告宣传，在消费者心目中留下了高端品牌的形象。
为了打造自己的高端形象，梦特娇在宣传上投入了大量的精力。
店铺位于高档百货商场内，橱窗陈列精美。就连模特都是外国人，户外广告和电视广告也是少不了的。
除了这些常见的宣传方式之外，梦特娇还借鉴了皮尔卡丹的宣传方式——举办时装秀。
但为了贴合自己的品牌形象，梦特娇的时装秀比皮尔卡丹的要高端很多。
1992年，梦特娇在上海举办了一场时装秀，地点在当时非常高档的波特曼酒店。
在人均工资只有200至300元的情况下，梦特娇时装秀将票价定为75元，加上150元的秀场午餐，总费用相当于普通人一个月的工资。
即便如此，当时也很难获得投票权。
正如电视剧《繁花》中所说：“T恤900元的天价并没有吓退买家，反而仍然吸引着国人。”
梦特娇准确地捕捉到了当时男性企业家的心理。在经济发展的过程中，他们迫切需要名牌服装来彰显自己的身份和地位。
因此，进入中国市场时，虽然品类很多，但梦特娇在中国只卖男装。它成功地占领了当时中国服装市场的空缺，成为年轻男性消费者的最爱。
再加上其独特光滑的“亮丝”面料和胸前小花的标志，迷倒了无数男士。
当时街头流传着这样一句话：“如果你穿梦特娇T恤、王子裤、一双运动鞋，你就是街上最帅的男孩。”
就连著名作家王小波也曾坦言，他高中时最渴望的就是拥有一件梦特娇T恤。
赶上时代潮流，只卖男装的梦特娇，在各种营销促销的支持下，从1985年到1995年，销售额每年都以两位数的速度增长，成为中国领先的高端男装品牌。当时的国家。
可惜梦特娇的高光时刻有些短暂。
随着中国加入世贸组织，越来越多的外资企业来到中国。那时，大家都明白了什么是真正的奢侈品，梦特娇也从昔日的顶级地位逐渐被人们遗忘。
梦特娇因时而走红，也因时而急速衰落。
当时，中国正处于高速发展时期。梦特娇的衣服虽然是丝质面料，有卖点，但没有任何核心技术。它们很快就被一些商家破解并轻易复制。
无数的假冒产品开始出现，街上几乎每个人都拥有一块不知真假的梦特娇。
以前那些用梦特娇来彰显身份的老板们自然不愿意和路人穿一样的衣服，所以只能选择更高端的品牌来彰显自己的身份。
中国加入世界贸易组织后，真正的奢侈品牌开始陆续进入中国。梦特娇在顶级品牌面前变得不堪一击。
随着退出高端市场的竞争，梦特娇的日子将变得更加艰难。
随着国内经济的发展，一些优秀的本土男装品牌迅速崛起，如七匹狼、雅戈尔、海澜之家等，而一些国外快时尚品牌也开始关注中国潜在的巨大市场并纷纷加入比赛。 。
此时的梦特娇面临内忧外患，很难回到昔日的一哥位置，逐渐失去了在中国服装市场的话语权。
为此，梦特娇于2006年启动了一系列自救行动。
首先，我们收回了部分产品的代理权，开始经营直营店。
过去，梦特娇依靠大规模的分销渠道快速占领市场。没有良好的规章制度和管理，就很难统一品牌的维护和管理。
梦特娇高管也表示：“梦特娇必须要与消费者面对面，所以必须建设B2C直营店。”
其次，梦特娇也开始丰富自己的产品。
刚进入中国市场时，其产品仅包括男士T恤。为了提高服务的多样性，梦特娇将产品拓展至男装、女装、童装，甚至眼镜。
然而，梦特娇的一系列自救措施虽然基本达到了效果，但并没有扭转局势。
随着2003年淘宝网的成立，越来越多的淘宝品牌出现，给了消费者更多的选择。然而梦特娇主打的polo衫设计很难吸引新一代年轻消费者，以至于千元的polo衫被网友吐槽“俗气又贵”。
此时的梦特娇已经很难再回到巅峰，于是他开始彻底放飞自我，授权品牌。
目前梦特娇品牌基本上只有法国的，其余都是国内企业生产的。
从设计、生产、推广到销售，品牌授权给国内服装厂，让贴牌生产商自由发展。结果就是现在不伦不类的三四线品牌变得不伦不类。
如今的梦特娇更多地依赖于时代遗留下来的过滤器，而消费它的人依然是那些曾经的梦特娇男孩。也许只有他们还记得梦特娇的辉煌。
事实上，不仅梦特娇近年来没能赶上老品牌的热度，就连曾经与其同台竞技的几个国内男装品牌也未能赶上。
随着2024年伊始的怀旧浪潮，很多尘封已久的品牌再次被大众提及。
除了梦特娇，还有电视剧中“三阳”品牌原型之一的雅戈尔。现在再创造辉煌已经很难了。
与梦特娇一样，雅戈尔自成立之初就取得了快速发展。很多70后、80后的人都买过他的衬衫。
然而，近年来，雅戈尔在服装方面逐渐跟不上时代，公司也将重心转向金融投资和房地产业务。
而曾经因“专注夹克20年”这句话而走红街头的男装品牌，在新一代消费者心目中也逐渐变得有些透明。
尽管Rimba多次尝试转型，在国内外走秀、搞跨界联名，但在消费者心目中仍然很难撕掉“爸爸风格”的标签。
有人说，时尚是一种轮回。是继续坚持还是寻求改变，是乘风破浪还是原地踏步，每个品牌都在寻找自己的答案。
谁会是下一个被眷顾的幸运儿呢？答案就在品牌本身手中。
