就像打造爆款丑鞋一样，这是一门不容忽视的生意
或许连运动鞋都没有想到，有一天它会受到各大奢侈品牌的青睐，甚至成为最重要的产品类别，仅仅因为它是最赚钱、产量最好的热门单品。
从一双售价400欧元的Nike黑色皮革Air 5 Retro运动鞋到一双售价450欧元的Gucci ACE鞋，奢侈品牌正在与运动品牌争夺运动鞋市场。据报道，开云集团旗下的古驰、普拉达等品牌正在从运动鞋品类中寻求增长，通过推出引人注目且昂贵的设计与耐克、彪马等运动品牌直接竞争。一些奢侈品集团表示，他们正在增加投资和营销预算，以应对新的竞争对手。
意大利奢侈品牌首席财务官Tod强调，“现在没有哪个奢侈品牌不考虑运动鞋。”他指出，除了奢侈品同行之间的竞争外，品牌现在还受到来自运动服饰公司更猛烈的攻击。
贝恩公司的数据显示，去年运动鞋全球销售额增长10%，达到35亿欧元，增速比手袋产品高出7%。
“当我看到运动鞋成为一种趋势时，我就为之努力，”设计师保罗说，“我们现在正在加大对这一产品类别的投资，并吸引非常专业的人才。”
这是一个很大的市场。安永分析称，运动鞋是时尚界增长最快的领域，奢侈品牌和运动服饰公司不会轻易忽视它。一般情况下，高档运动鞋的价格会从400美元起。其中，热门鞋款可以轻松涨到3000美元，限量版鞋款的价格更是惊人。比如去年底推出的xx三方联合胡NMD。该鞋款在全球仅售出 500 双，售价为 1000 欧元，后来在转售平台上售价高达数万美元。
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当运动风格成为年轻人最流行的时尚潮流时，运动鞋逐渐取代皮鞋成为西装的搭配鞋，是品牌新的增长点。他们以奢侈品牌的心态，希望通过创新产品风格、融入运动街头风格来吸引千禧一代消费者。丑鞋又称老爹鞋，是该品牌的特色产品。
S——2017年9月正式推出，由新任创意总监Demna设计，是业内最典型的例子。其体型笨重、色彩复杂、造型难看是其主要特点。然而，这双标价795美元的丑鞋自上市以来一直很受欢迎，至今仍一票难求。根据时尚潮流媒体发布的2017年最有价值球鞋排行榜，S榜上有名。
S 照片：.ge
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事实上，S只是延续其“前身”Speed的受欢迎程度。 2016年推出的袜鞋Speed一经推出就迅速风靡街头。凭借其独特的设计，它成为最受欢迎的鞋子之一。在时尚电商和信息搜索平台Lyst总结的2017年十大流行鞋款排行榜中，Speed排名第二。 （第一名是Fenty PUMA by）
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流行的鞋面效果也带来了靓丽的表现。在上周的一次会议上，开云集团首席执行官表示，得益于千禧一代消费者的推动，开云集团已成为开云集团增长最快的品牌，甚至超过了开云集团旗下的明星品牌Gucci。该集团还表示，不久的将来，该品牌的收入预计将突破10亿欧元。
如今，人们提起它，更多谈论的不是衣服或包，而是鞋子。 S和Speed就是皮包和5号香水，已经成为品牌的标志性产品。有趣的是，我们经常听到人们抱怨鞋型丑、价格高，但不可否认的是，正是因为奇特的造型和设计，丑鞋才具有很高的辨识度，就像LV的老式包包一样。它似乎已经成为年轻人的一种身份象征，不仅代表着潮流个性，还暗示着奢华和高端。
S也掀起了老爹鞋的潮流。从去年底到现在，包括Gucci、Louis等在内的众多奢侈品牌都推出了复古运动风格的老爹鞋，而耐克等运动品牌发布的新品也往往是这样的。款式，比如M2K Tekno，这是耐克和纽约设计师约翰上个月发布的联名款。
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Louis 2018春夏系列新款鞋履
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Louis 2018春夏系列新鞋款：
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耐克 M2K Tekno
不过，值得一提的是，随着有动力的奢侈品牌开始瞄准运动市场，它们是否会排挤原本主打运动鞋的运动品牌呢？
其实对于后者来说，这似乎并不是一件坏事，他们并不担心所谓的竞争。
“如果奢侈品牌走运动风格的道路，这是积极的。” Puma首席执行官比约恩表示，如果这是一种能够提振运动鞋市场的趋势，我们只会感到高兴。 ”
业内人士指出，由于运动鞋市场仍在扩大，竞争加剧不太可能侵蚀利润率。相反，它会产生积极的影响。汇丰银行分析师埃尔万表示：“价格上涨空间仍然很大，运动鞋的‘奢华’性质也可能会提高利润率。”
确实，当运动鞋成为一种流行时尚时，它们帮助提振了运动品牌的销量，尤其是那些已经拥有高粘性消费者基础的品牌。
贝恩公司合伙人 D' 表示：“奢侈品消费者正在购买耐克，反过来，耐克消费者也在购买奢侈品运动鞋。” “改变的是竞争，它有很大的重叠。”性别。”
