巴菲特跑步品牌Brooks Running重返中国
界面新闻记者|陈其瑞
界面新闻编辑|徐越
这家美国运动装备品牌希望重新占领中国市场，于7月在上海浦东嘉里城开设了新店。这是其在中国大陆的唯一一家专卖店。上海第二家店以及北京、广州首家店的计划正在推进中，并已通过微信小程序、天猫、京东、抖音商城进行线上销售。
《复仇者联盟》中饰演“鹰眼”的演员拍摄的广告在国内也引起了不少关注。此前，他在一次扫雪机事故中骨折了 38 根骨头。出院后，他选择跑步来恢复体能。他选择的运动鞋品牌是。
它能在中国得到认可的另一个原因是它作为伯克希尔哈撒韦集团成员的身份。自1914年诞生以来，就因首创使用乙烯-醋酸乙烯酯材料而闻名于体育界。后来因激进扩张和经营不善而在20世纪80年代破产，最终于2006年被沃伦·巴菲特收购。
根据5月份发布的2024年第一季度业绩报告显示，销售收入同比增长9%，其中中国市场收入增速达到180%。同时，在庆祝成立110周年之际，它还借此机会发布了全新的全球品牌口号“Let's Run There”（让我们奔跑吧）。
在跑步界，它与New、Asics、并称为“四大跑鞋品牌”。官方微博还以“世界四大跑鞋品牌之一”作为介绍。但与其他三个品牌相比，其在中国市场的规模和知名度并不算太高。
财报中称，上海浦东嘉里城店是中国首店，但实际上早在7年前就已经尝试进军中国市场。
与今天直接聚焦一线城市不同，我们选择了自下而上的发展路线，首先在石家庄、天津、太原开设了门店。
但到2017年底，中国扩张计划被搁置。
据北京商报报道，安踏从进入中国之初就因两个品牌标识相似而发起侵权诉讼。泉州法院于2017年8月受理该案，并于同年12月作出判决，要求安踏停止侵权并赔偿经济损失。
天猫旗舰店很快就被清空了。 2020年8月，宣布其唯一授权合作经销商——在天猫国际注册的“启正海外专卖店”正式关闭。至此，中国官方销售渠道已全面关闭，只能时不时地通过微博、微信等方式宣传自己的存在。
2022年4月，其在微信公众号上发表了一篇题为《你的终于上市了！》的文章。 》文章中，宣布将同时入驻天猫和京东开设线上旗舰店，作为其回归的标志。
回来还不算太晚。近年来，中国运动服饰市场发展迅速，中高端品牌尤其受到消费者青睐。
虽然昂巴安、所罗门、好卡一一等品牌已在多个城市扩张，但中高端跑步品牌的规模和知名度仍有相当大的增长空间，不少高端商场也愿意将店铺租给新品牌。 。
但这个节点对我们来说还不算太早。与滑雪、登山等户外运动相比，跑步运动不再有太多教育消费者的意义。对鞋产品的技术、价格、外观、时尚等方面的营销也层出不穷。缓震技术或许能够让很多专业人士信服，但想要出圈就得趁势而为。
从On到Hoka One One，四个品牌旗舰跑鞋的官方标签价格都在1000元左右。不同的是，除了研发之外，On、Hoka One One 背后还带有“中产爱”、“丑鞋潮流”、“设计师联名品牌”、“饥饿营销”等标签。在等待自己的趋势之前，你可能还得继续在细分市场做“小众货”。
更何况，中国还没有一款爆款产品，这也是几乎所有鞋履品牌从专业小众走向大众的必由之路。目前，该品牌整体营收仍主要来自北美。 2023年12亿美元的收入中，10亿美元将来自北美市场，不到2亿美元将来自全球其他市场。
