科技引领中国情，361°解读“亚运新命题”
每年的第361天是361°品牌日，也是年底总结来年展望的日子。以往，361°品牌更注重科技，但今年多了一个主题——亚运会。作为杭州2022年亚运会的官方合作伙伴，361°的亚运营销正在紧锣密鼓地进行。
今年品牌日活动在厦门举行。现场设立了亚运文化区，汇集了2010年至2022年四届亚运会火炬手和跑者的装备。自2010年广州亚运会以来，361°一直是官方赞助商。 12年连续4届赞助亚运会，几乎占据了品牌发展历史的一半。
361°亚运文化区。
长期赞助各大洲赛事并不容易。在正式宣布与亚组委签约当天，361°执行董事兼总裁丁武浩表示：“体育赞助是一项长期行为，长期合作的连续性和双方建立的信任感是其他品牌无法比拟的。”在品牌日活动上，亚奥理事会特别授予361°集团“亚运杰出贡献奖”。这是亚奥理事会首次将该奖项授予企业。
12年来，亚运会逐渐成为361°的象征。品牌所做的就是强化和推广亚运会的标志，从而逐步提升自身的品牌价值。
“中国多爱一度”，强强联手亚运
361°亚运会的新主张是“中国多爱一个度”。
361°品牌日宣布亚运新主张——“中国多爱一个度”。这是基于当代年轻人极高的文化认同感和民族自豪感，是品牌十余年来“更多爱”的延伸。前瞻产业研究院提出，2022年是“国势崛起之时”。其中重要的一点是，Z世代已经成为消费主力。他们的文化自信、民族自信不断增强，消费观念也发生了变化。
本届亚运会的新主张体现了361°品牌与民族、中国的紧密联系，彰显了代表中国运动品牌参加亚洲最大体育赛事的身份，激活了亚运会最年轻、最有活力、最时尚的新消费群体。那一刻。并与他们达成了新的品牌共识，将在2022年亚运会的沟通中继续加强，以强化年轻消费者对品牌的认可。
王安宇，361°品牌运动潮流代言人。
此外，品牌运动代言人王安宇也在活动现场正式官宣，帮助品牌更好触达年轻用户。
亚运会是开拓年轻市场的优质平台。对于以专业精神为核心的运动品牌来说，洲际赛事是强有力的背书，也是品牌与运动精神、运动文化的连接点。而且，亚运会是“潜力”的象征。很多优秀的运动员从亚运会的领奖台走向了奥运会，外界的关注度和期待度都比较高。
对于361°来说，三届亚运会赞助的影响是显而易见的。这个国内运动品牌已成为28个国家奥委会、多个国家队、职业队的装备供应商。其品牌知名度和产品专业度显着提高，也开拓了国际市场。例如，2018年雅加达奥运会期间，361°与印尼太阳百货达成合作，在印尼首都开设门店。
361°品牌管理中心总经理郑业新表示，如何在将亚运故事移植到产品上的同时实现品牌曝光，深入挖掘赞助产品的市场需求，实现品牌美誉度与品牌转化的双赢目标这就是361°在本次亚运周期要考虑的关键问题中所做的事情。
在品牌日活动中，361°展示了明年第三季度订货会的部分产品，重点关注杭州和亚运元素。该部分产品将随着亚运会的节奏全线推出。此前，361°已将旗舰篮球鞋AG1 Pro的三款亚运专用配色上市。
这也是361°渠道渗透的机会。明年亚运会，该品牌辐射的市场将更加面向以浙江为主的长三角地区。国产品牌在该地区的影响力相对较弱，现在有机会赢得代理商的青睐。今年5月，361°杭州亚运旗舰店正式开业。
除了产品，361°还将亚运会与旗下IP赛事绑定，如结合跑步训练营的“田径三号”、篮球赛事“火遍大地”等，最大化对亚运的投入资源。
361°正式宣布中国国家铁人三项队和中国国家女子水球队成为运动装备合作伙伴。
在本次品牌日活动中，361°还正式宣布将赞助中国国家铁人三项队和中国国家女子水球队这两个国家队作为运动装备合作伙伴。 361°拥有多年赞助中国游泳队的经验，中国女子水球队在东奥期间也因“在线亮相”而受到不少关注。更为巧合的是，2010年广州亚运会，中国女子水球队首次夺得亚运会冠军，并从此一路卫冕。 2022年将是他们第四次获得亚运会冠军。
铁人三项赛是对跑鞋整体能力的极大考验。 361°飞然跑鞋被国际田联选为指定比赛鞋。今年的东京奥运会上，361°赞助的一名女子铁人三项运动员获得了该项目的第三名。在这两个项目中，361°的专业实力得到了认可。
三态2.0技术升级，持续探索中国故事
和往常一样，在今年的品牌日活动上，361°也发布了全新升级的技术ENRG-X，并首发了搭载ENRG-X的篮球鞋AG2-X（阿隆戈登第二代签名鞋）。是明年一季度的主力产品。
ENRG-X又称E-Tough技术，结合了361°核心技术NFO（软性）和Q-技术（弹性），并具有增强的回弹性能。这也是三态科技的2.0版本。
专业篮球鞋AG2X搭载全新ENRG-X技术。
与 AG2-X 结合，中底前掌采用 ENRG-X，后掌依然采用缓震技术 QU!KFOAM。两者之间采用了新的支撑结构，由Pebax和TPU组成的“X形”空心支撑结构进行平衡。前后掌在缓冲、回弹、传力等方面的性能都得到了进一步的提升。此外，搭载ENRG-X技术的三态2.0科技跑鞋也同步发售。
围绕AG2-X，361°还推出了4种新颜色。两款具有中国特色的拼色斗柄分别是徽银（北斗七星的手柄旋转一圈回到寅位，最后重新开始）和福耀九天，以及两款空间概念拼色星舰和星空。
AG2-X是今年361°爆款“AG1”的加强版。 361°电商管理中心及鞋品中心总经理王新宁告诉懒熊体育，今年AG1的销量超过20万双。 “可以说，篮球鞋打开了市场。”除了产品的性能和舒适度之外，很多这种“民族时尚配色”也是AG1新的营销策略。
自年初发布AG1以来，361°又推出了“一元归初”等配色。由于丰富的设计元素和内涵，自成一派。许多网友自发制作了视频来解释细节。据王新宁介绍，“一元赋诗”、“刀锋”配色一秒售空，而“良渚”、“航洛”、“汉服”等亚运专用配色则直接卖给361°当天发布天猫旗舰。该店销售额在运动户外品牌中排名第一。 “可以明显看出，AG1系列产品发布期间，天猫旗舰店的销量会发生很大的变化。”
这也是粉丝们共同创造的结果。今年，361°共举办了5场线下共创会，不少配色灵感都来自于消费者。 AG2-X还吸收了篮球鞋爱好者的意见，对鞋楦等部件进行了改进，提高了产品品质。
今年5月，361°提出“单品牌、双驱动、全渠道”的品牌发展战略。它继续专注于品牌形象建设。品牌方的投入非常明显，很有可能卷土重来。 361°的股价也持续上涨，年初以来涨幅超过240%。股价最高达到4.41港元，创近10年新高。
361°今年的整体表现无疑给了业界诸多惊喜。明年的亚运会对于品牌来说将是一个重要的窗口和机遇期，更是千载难逢的机会。
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