彪马精仿运动鞋 为什么我们不能控制假货？这不仅仅是巨额利润……
“让中国人人都买得起名牌鞋！”福建莆田有这样一句调侃的话。
莆田的高仿鞋享誉全国。不少新闻报道都曝光了数万元海外购鞋的案例。物流地点也在海外，结果却是莆田货。在网络上，大家对莆田高仿鞋又爱又恨。有人认为莆田高仿鞋价格便宜，质量好。有人认为模仿就是模仿。无论做工多好，以假冒正品都是在欺骗消费者。只求巨额利润。
前两天，我们发表了一篇文章，揭露海外假货产业链背后的利益。不少读者留言：“明知道是假货，为什么不严厉打击呢？”
今天我们就这个话题进行深入的讨论。莆田为何成为“假货之城”？莆田为何屡禁不止？莆田假货该如何转型升级？
01.
莆田为何成为假鞋源头？
中国幅员辽阔，为何只有莆田的高仿鞋闻名全国，甚至被称为“假鞋之城”？
事实上，莆田的制鞋业已有30多年的历史。
20世纪80年代末，福建沿海开放地区莆田迎来了台商投资。 “阿迪达斯”、“耐克”等一些知名运动鞋品牌在莆田设立代工厂。很多莆田人都在这些著名的运动鞋厂工作。参加工作后，随着时间的推移，他们掌握了做鞋的技能，然后一些人开始自己办工厂，做起了“贴牌生意”。
另一方面，制鞋是莆田市的第一支柱产业。也因其品类齐全赢得了世界著名运动鞋的信赖，成为这些名牌鞋的指定生产基地。
当然，不要以为莆田全是耐克、阿迪达斯、彪马等名牌鞋的高仿。事实上，莆田还生产自主品牌的鞋，有达芙妮、瓦尔特、华丰、双驰等四个中国驰名商标，20多个省级名牌、著名商标。
但由于莆田自有品牌鞋与高仿鞋在数量和信誉上都存在差距，生产仿冒鞋比开发自研品牌更有利可图，很多人更愿意做高仿鞋。 。
统计显示，早在2013年，莆田市产值超亿元制鞋企业就有119家，占全市产值超亿元企业358家的33.2%。年产量8亿多双鞋、鞋、鞋模。 、鞋材、鞋机、鞋五金、鞋配件等上下游产品形成“一站式”格局。
总的来说，莆田之所以成为“假鞋之都”，与其地理位置和历史背景有很大关系。
02．
莆田为何屡禁不止？
莆田假冒鞋屡遭严惩、取缔。据公开报道，2017年，莆田市相关部门开展了为期三个月的打击“假冒鞋”“假海购”专项行动； 2016年，莆田市公安局捣毁4家非法制鞋厂，案值总金额数千万元； 2014年，警方捣毁制售假货窝点10个，涉案金额超过3.5亿元……
警方严打假货，但我们看到市场上高仿品依然比比皆是。这是为什么呢？
一方面，众所周知，高仿鞋利润丰厚。
其次，制造、销售假冒商品的犯罪成本较低，“假货”的法律定义复杂。
广义的“假货”分为假冒伪劣商品。根据国际惯例和国家打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品领导小组办公室对“假冒伪劣商品”的定义，一般侧重于商标侵权的类型。
为了防止监管部门打击，一些鞋厂会提前咨询专业的知识产权律师，为自有品牌设计标志和名称，以避免法律风险。由于具有审批资质，执法人员无法以打假名义直接查封此类企业。
我国对于“打假”的惩罚力度并不是特别大，被判刑的造假者也很少。法院在审理商标侵权案件时，裁决率和赔偿金额普遍较低。
三是制鞋已成为莆田的支柱产业，养活了数十万人。转型升级迫在眉睫。如果仅仅依靠打击制假售假，很难从根本上解决问题。
四、制约莆田鞋业自主品牌创新发展的三大制约因素：
(一)人才缺口。莆田当地高职院校相对较少，人才流失严重；
(2)地域限制。莆田位于福州和厦门之间。高铁半小时可直达厦门。很多人去厦门创立品牌。厦门在跨境政策方面有一定优势，但莆田没有。
（三）不少造假者思想尚未转变，仍然通过灰色渠道知法、违法。
莆田的制鞋业已经发展了几十年。尽管政府和电商平台不断升级打假力度，但假鞋的制造和交易仍然被禁止。市场需求是这些企业仍在经营的重要原因，所以只有从源头上改变消费者认知，减少市场需求，同时加大监管力度，才能消除这种现象。
03.
莆田的假货如何转型升级，成为国货之光？
莆田鞋业如何转型升级？
解决山寨莆田鞋问题，首先要想办法建立激励机制，让从业者有创建新品牌的动力。
学者邓新华表示，地方政府应尽可能减轻企业的税收负担和制度成本，以鼓励企业升级。
一般来说，企业创建品牌时，一方面相当于向市场质押了大量资金。另一方面，也更有利于政府的税务检查和纳税要求。假鞋缴纳的税款肯定是低的，那么企业创建品牌后，政府能不能让企业的税负保持在较低水平呢？
如果政府不能创造宽松的税收环境，企业就会失去升级的积极性。因此，莆田鞋业可以从政策角度给予支持，帮助其打造自主品牌。
此外，今年7月，莆田市召开“共商发展、分析困难、助力鞋业转型升级”专题会议。
为推动莆田鞋业转型升级，特提出以下要求：
一要提高认识，强化责任。鞋业转型升级关系莆田经济发展、莆田形象、城市未来。各级各部门要以强烈的责任感，全力推动产业转型升级，推动鞋业步入健康发展的快车道。
二要严厉打击联合攻击，形成合力。有关部门要严格履行职责，始终保持高压态势，坚决彻底打击假冒侵权等行为。
三要坚定信心，坚守实业。心无旁骛、责任担当、诚实正直，把公司做大做强。
四要联合创新、联盟打造品牌。企业家要有格局、有情怀，整合资源、凝聚力量，推动行业降本增效，加快打造区域品牌。
五要大胆创新，大力帮扶。善于突破设计研发、教育培训、制造装备、营销等关键环节，大力培育新模式、新业态；要充分发挥政策叠加效应和龙头企业带动作用，以点带面带动整个行业发展。
第六，目标和责任要明确。各级各部门要各司其职，坚持目标导向和问题导向，细化工作方案，确保取得实效。
04．
结论
因为仿制鞋，莆田鞋被贴上了“假货”的标签，越来越多的消费者对莆田鞋心有余悸。
人们讨厌莆田高仿鞋的很大一部分原因是它们不是正品，成本也不高，但却冒充正品来牟取暴利，这让人们认为这是一种欺骗行为。
事实上，莆田高仿的技术如此之高，想要让赝品看起来像真的并不容易。很多网友认为，莆田的鞋子质量并不比大品牌差。这足以说明莆田的制鞋有足够的经验和技术。
如果莆田制鞋、卖鞋相关从业者能够更有信心，坚持自主创新，利用现有技术做一些更有意义的事情，成为国货之光，打造本土品牌而不是高仿大品牌，可能不可能。受到欢迎。
假的就是假的，不可能是真的！莆田假鞋的转型之路肯定不会一帆风顺，但想要走得更远，还是要靠诚信和自主创新。
参考：
《【关注】再次陷入舆论漩涡的“假鞋之城”莆田如何转型升级？》东南舆情研究中心
《划重点！莆田高仿鞋网上销售为何管不住？》中国新闻网
“莆田鞋业如何转型升级？”市长提出这些要求》莆田发布
《莆田假鞋泛滥，揭露其线上线下假冒销售产业链》《财经》杂志
