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“下一个勒布朗”被球鞋商抢购一空，他的球鞋合同能超越詹姆斯吗？

视频：锡安自杜克大学一年级以来的每一次扣篮

18 岁的杜克大学前锋锡安·威廉姆森在 NBA 抽签后尚未更新社交媒体。

他确实很忙。

这位今年7月6日刚满19岁的NBA新星不用考虑下家——拿到状元签的新奥尔良鹈鹕队一定会选择他，就像2003年拿到状元签的克利夫兰骑士队毫不犹豫地敲定勒布朗詹姆斯一样。

他现在忙的是他的球鞋合同。

锡安被誉为“下一个勒布朗”

其实，锡安的忙碌更像是被烦恼压得透不过气来，因为如今知名球鞋赞助商耐克、阿迪达斯、安德玛，以及将触角重新伸向NBA的彪马，再加上中国球鞋赞助商安踏、李宁，都希望与他签约——一份7年8700万美元（一说7年9300万美元）的合同，超过勒布朗在新秀赛季签下的合同。

这可能是运动鞋赞助的决定性战役。

就像2003年，耐克击败阿迪达斯和锐步签下勒布朗，并在过去的16年里赚得盆满钵满。

一个数据，2015年是篮球鞋销售的巅峰年，美国篮球鞋总销售额达到130亿美元，勒布朗一人就贡献了2.6%，2015年他的签名鞋总销售额就达到了3.4亿美元。

为什么是锡安？

锡安被视为未来的 NBA 巨星

如果以15到20年为一个周期，从1984年的乔丹到2003年的勒布朗，球鞋行业也到了迎来又一位超级鞋王的时代，毕竟勒布朗本赛季无缘季后赛，而且已经34岁了。

锡安会接管吗？有可能。“有可能”这个词足以让人疯狂。

刚刚过去的一个赛季堪称“锡安年”，从高中到进入杜克大学，锡安虽然在八强被淘汰，但他的人气却从未消散，直接两年锁定2019年状元签的疯狂，也只有勒布朗经历过。

这有多难呢？比如2016年，同样以勒布朗为模板的本·西蒙斯火遍全美，但选秀前，部分媒体依然没把他视为状元秀，而是选择了德拉甘·本德。

也就是说，在各位专家眼中，锡安没有致命的弱点，他身高2.01米，体重129公斤，弹跳力惊人，球风极具观赏性，还拥有现代篮球必备的三分球技术。

对于球鞋赞助商来说，锡安还有另外一个隐藏的价值，因为他穿的不是“傻鞋”。内线球员不卖鞋，这是NBA商业的铁律，因为内线球员对球鞋的要求比较高，比如缓震、高帮等，这些会让球鞋显得笨重，打篮球还可以，但走在街上就不行了。

尽管曾夺得扣篮大赛冠军的霍华德，球衣销量也不错，但他在与阿迪达斯签约期间，并未成为球鞋销量大户。

在杜克大学期间，锡安大多穿着保罗乔治和凯里欧文的签名鞋，这意味着他一旦进入NBA，很有可能会穿着外线球鞋。

2 月份杜克大学与迈克尔·乔丹母校北卡罗来纳大学的一场常规赛对决被誉为世纪之战，最低票价被炒至 2500 美元。据票务专家介绍，现役球员中，除了锡安，能有如此魅力的只有一个人，那就是勒布朗。他签约洛杉矶湖人队后，湖人客场票价上涨了 125%。

詹姆斯·隆多观看锡安大学比赛

什么能打动锡安？

从乔丹开始，耐克几乎没有错过市场上最有价值的球星。

但是，这几乎不算什么，也不是绝对不算什么。

1996年，他们错失了科比和艾弗森，但时运不济，阿迪达斯却毁了自己的前程。由于设计问题，阿迪达斯与科比解约，耐克趁机趁机入局。锐步没有打好艾弗森牌，品牌影响力开始下滑。再加上艾弗森的巅峰期不长，他的签名鞋也在2004年之后陷入低谷。锐步最终被阿迪达斯收购，耐克不战而胜。

2013年，他们失去了斯蒂芬·库里，眼睁睁地看着他转投安德玛，在连续两届常规赛MVP、带领金州勇士队取得73场常规赛胜利后，库里和安德玛成了耐克最大的担忧。

幸好，科比在职业生涯最后一场比赛中砍下60分，淡化了73胜的奇迹，勒布朗在第七场战胜勇士，捧走总冠军奖杯，再加上另一位耐克球星杜兰特加盟勇士，让库里和安德玛的威胁大大降低。

对于Nike来说，错失库里是一个教训，但对于、安踏、李宁乃至Under 来说，想要在球鞋界再造一个库里，甚至打造一个加强版，他们除了冒险，还有什么选择呢？

其实，如果不是出现意外，锡安早就应该和耐克签约了。

近十年来，耐克想签的新秀基本没丢过，2007年杜兰特决定参加选秀，阿迪达斯想打破耐克的垄断，在耐克开出的6000万美元合同上加价1000万美元，但杜兰特还是看重耐克的影响力，拒绝了阿迪达斯。

但现在锡安的态度似乎有些松懈了。

这一切都始于二月份的世纪之战。

那场比赛锡安穿着耐克生产的保罗·乔治签名鞋上场，但他却把鞋子踩坏了，右膝一度扭伤。第二天，耐克股价下跌1.05%，损失超过11亿美元。更糟糕的是，锡安和耐克的关系也出现了裂痕。

俗话说“秦失鹿”，正是这次意外，让阿迪达斯、安德玛、安踏、李宁等大牌球星的野心重新燃起，他们看到了签下锡安的机会。

能够让Zion印象深刻的，除了他们的鞋子永远不会被踩到的保证之外，就是价格了。

用《教父》的经典台词来说，“我会给他一个他无法接受的提议。”

例如，超过勒布朗新秀赛季球鞋合同的价格。

锡安穿耐克鞋受伤

锡安的身价是多少？

过去三十年，球鞋赞助商都会提前做好安排，那些被寄予厚望进入NBA的未来之星，都会得到球鞋赞助商的合约。

不过，这份合同也不算大到离谱，年轻人身上有太多不确定因素，只有少数几个人能让球鞋赞助商孤注一掷。

2003年，耐克与勒布朗签下了一份为期7年、价值8700万美元的球鞋合同。在当时耐克签约的所有运动员中，仅次于正处于职业生涯巅峰的高尔夫球王泰格·伍兹。当时伍兹的合同总额为1亿美元。作为对比，同样参加2003年选秀的卡梅隆·安东尼被誉为命运之子，夺得NCAA冠军，当选四强赛MOP（最有价值球员），他与耐克的合同为6年2100万美元。

2007年，耐克与杜兰特签下了一份7年6000万美元的合同，击退了阿迪达斯的贪婪。

1996年，锐步与艾弗森签下了一份10年5000万美元的合同，2001年，这份合同改为终身合同；同样是1996年，阿迪达斯与科比签下了一份6年4800万美元的合同，仅从赛季收入来看，这份合同就超过了艾弗森。

1984 年，耐克与乔丹签下了一份为期 5 年、价值 250 万美元的合同。现在看这个数字，这并不夸张，但对于耐克、篮球鞋和 NBA 来说，这是一笔革命性的签约。现在，乔丹每年仍能从耐克的球鞋销售中赚取 6000 万美元。

勒布朗经常说：“迈克尔为我们铺平了道路。”这不仅在球场上如此，在球鞋赞助方面亦是如此。

回到2019年，锡安能成为杜兰特、艾弗森、科比吗？还是会领先一步，成为像勒布朗、乔丹那样的鞋王？

Nike 的选择将决定锡安第一份球鞋合同的上限——如果 Nike 认为锡安可以接替勒布朗，那么就会不惜一切代价将他买下，就像 2003 年猛买勒布朗一样，并鼓励竞争对手争抢他；如果 Nike 觉得锡安的价值没有我们想象的那么大，那么就会像 2010 年一样，锐步给状元秀约翰·沃尔开出 5 年 2500 万美元的合同，而 Nike 觉得产品质量低劣、价格昂贵，于是转身离开。

锡安的态度将决定谁将获得他的第一份球鞋合同——如果他仍然执着于耐克，那么他很有可能像杜兰特一样，即使耐克的竞争对手开出高价，他也会选择耐克。如果他更愿意考虑合同规模、股份等因素，那么他可能会像库里一样对耐克说“不”。

但无论是耐克想签下锡安，还是阿迪达斯、安踏、李宁想拔出虎口中的牙齿，都需要开出一个惊人的价格。

超越杜兰特，还是超越勒布朗？7年1亿美元？

两种情况都有可能。

锡安面临选择

结论

然而，锡安面临​​的不仅仅是光明的未来。

纵观历史，乔丹和勒布朗的职业生涯轨迹与篮球鞋的销售轨迹有着惊人的重合。

乔丹开创了一个时代，并将他那个时代的一切都推向了巅峰；勒布朗接手后，在时代的推动下，又达到了另一个巅峰。

但篮球鞋的红利已经接近尾声，至少增速是下降了。

2015年球鞋销量达到顶峰，但近三年来，还没有出现过总销量突破130亿美元的一年。过去很多年，球鞋已经不只是用来打篮球，更多的是用来休闲、时尚。现在，纯粹的运动休闲鞋正在挤压球鞋的空间。2017年，运动休闲鞋销量增长17%，达到96亿美元。未来运动休闲鞋销量超过篮球鞋也并不奇怪。

这是锡安可能遭遇的困境，不仅因为他在场上的表现，也因为历史的进程，即便锡安真的签下巨额合同，能不能掀起篮球鞋的销售热潮，还要看时代的变化。

还是那句老话。

吉运来，天地皆助；祸福无常，纵使英雄亦难自拔。