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2020 年的运动鞋世界至少有十件事你不会忘记……

还剩不到一个月的时间。

2020 年已经结束。

这一年，我们经历了很多。

尽管许多人不愿意，

但它注定会被写进历史。

我相信那将会成为未来的一天。

最常回忆的时光。

今年你买了哪双鞋？哪双是你最喜欢的？就我所知，我大部分朋友都买了科比的球鞋，以及相关的球衣、书籍等。今年发生了很多意想不到的事情，很多都是我们不想经历的。

至于球鞋文化，今年发生了不少大事，虽然上半年因为疫情几乎停滞，但下半年开始球鞋圈逐渐复苏，值得回顾的事情确实太多了：

疫情期间的球鞋文化

盘点今年影响球鞋文化的最大事件，应该就是“新冠”了。当然，没有受到它影响的也寥寥无几……球鞋领域只不过是这个大环境下的一个小小的投影面而已。

体育品牌已经开始生产口罩

受疫情影响，品牌不得不做出相应策略以保证可持续发展，尤其在线下渠道受阻的情况下大力发展线上业务，各类APP和折扣促销接踵而至，即使在全球消费疲软时期也总能保证足够的销售业绩。

3月，ASICS在云端举办新品发布会。

展示东京奥运会主要产品

今年尤其是上半年，大部分新品发布会都选择线上，这也是无奈之举，在居家避疫的情况下，让大家感受到品牌的新品气息，确实很难，就连歌手的演唱会也都改为线上举办……总之，线下业务受阻，线上成了唯一的输出渠道。

《冰淇淋灌篮》的成功

这也是Nike SB Dunk今年强势回归的最好见证。

虽然东京奥运会的延期并没有阻碍顶级联名款 Nike SB Dunks 的热度，但它们大多已经无法正大光明地利用滑板被纳入奥运会的热度，今年的错位回归确实有些遗憾。

新的

今年球鞋文化最成功的品牌之一当属New，这股复古跑鞋风潮强势回归，几乎全年都在刷新我们的眼球。

WTAPS 联名 992 部分尺码售价接近万元

从年初的992到327的到来，出现了不少工艺精湛的佳作，即便是极简基础款的327也一度飙升至高价，可见品牌运作的成功。

下半年2002R、550联名款的到来，火爆到就算掏空钱包也买不够。这波New的回潮，其实代表着球鞋文化发展的一个周期，迎合了主流审美趋同时，人们急于寻找新出路的心态。

总之，这年头，穿新衣服出门，是一件很时髦的事。

内马尔“弃乔去骑马”

今年9月，内马尔与彪马合作的消息在体育圈和时尚圈均传出，与耐克十余年的合作关系宣告结束。

内马尔作为足球界最具影响力的体育明星之一，在社交媒体上拥有超过2.44亿粉丝，在年度收入榜单上位列体育明星第四位。彪马签下这样一位影响力如此巨大的巨星，想必是下了大功夫。

而大家最关心的战靴，PUMA King × 以低调华丽的方式亮相，铂金后跟、细致的Logo设计，让人感觉到，原本风格不羁的内马尔来到Puma之后，一下子变得内敛起来。

时尚方面，内马尔自2015年起合作的意大利知名牛仔品牌近日与彪马（Puma）联手打造了×PUMA RALPH。

这双鞋在意大利经过手工打磨，并用天然颜料穿着上色，自然褪色的效果是今年少有的单品之一。可以看出内马尔效应在彪马身上正在逐渐显现，对此，我们也期待接下来内马尔和彪马会做出哪些让人惊喜的事情。

李宁签约吉米·巴特勒

从年初到现在，吉米巴特勒已经很久没有球鞋代言合同了。由于疫情年的特殊性，这个时候愿意签约的品牌并不多。大家在上半年挣扎求存，下半年在观望中找回状态。而这期间，吉米恰好在总决赛上用强硬的表现证明了自己。

李宁成功签下吉米，不仅是品牌实力的展现，更是新旧交替的紧急宣告。在韦德退役后，李宁能找到如此强势的接班人，李宁篮球的未来让鞋迷们十分看好。

想想看，吉米和韦德其实还是有很多共同点的，首先他们都是热火的巨星，都曾担任过品牌代言人，球风也充满澎湃力量感。虽然暂时没有吉米签名鞋的消息，但许久未露面的御帅14䨻随着吉米的到来找到了最佳代言人，这一波强势来袭，足以造成杀伤力。

未来，吉米·巴特勒或许会面临两个选择：要么拥有自己的产品线，要么传承韦德之道系列，继续在NBA书写传奇。无论哪种方式，对于吉米和他的粉丝来说，都是不错的选择。

库里单飞并建立自己的品牌

Curry Brand的成立很容易让人联想到篮球品牌最成功的案例，弱化UA的元素，凸显Curry个人的影响力，是Curry Brand未来必然的方向。

早在2016年，UA就创立了时尚分支UAS（Under），并邀请时装设计师Tim担任创意总监。虽然一年之后这个线的消息开始淡去，但从中可以看出UA一直在思考品牌创新和下一步的可能。突破固有的圈子势在必行。

利用库里的影响力，建立以篮球为核心的新品牌，可以说是 UA 的孤注一掷。而库里品牌能否将运动表现与时尚有机结合，为品牌赢得更多空间，开发出篮球之外更多的产品品类，进而成功借助库里的个人魅力进行营销包装，还有待考验。

在市场给出答案之前，我们看到了新的Logo、新的科技，以及库里充满活力的形象，希望能够再次看到UAS这样的优质产品，以及库里在新赛季的惊艳表现。

迪奥 ×Air 1

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2021年DIOR×Air 1的概念图已经开始到处流传……奢侈品进军“球鞋圈”已不再是新鲜事，从与LV的合作开始，一切似乎都成了水到渠成的事情，还能与Prada联手，相较之下，似乎这次DIOR×Air 1的合作会给整个球鞋文化带来一丝助力。

DIOR与Brand的合作，无论从各自在行业中的地位，还是对产品创作的态度来看，都是顶级的。印着DIOR图案的工匠一遍遍的敲打，手工的感觉让人充满敬意。当然价格也让人心寒，毕竟是顶级品牌之间的合作，各种buff都拉满。

DIOR AJ1已成为明星们的标配

在这个特殊的年份，大佬品牌之间互相拥抱取暖、共同度过寒冬的现象似乎已经成为了一种固定模式，这样的做法和高度无疑会给竞争对手带来新的压力，毕竟和潮流品牌、任何IP合作都是常有的事，大佬品牌的举动确实让宝座稳固了不少，恩泽的“小DIOR”等灰配色也带动了一波节奏。

如此高端的一双DIOR×Air 1，自然吸引了众多球鞋圈的大牌、明星前来购买，在一段时间内几乎成为了时尚圈的标配。

获得性

一则爆炸性新闻席卷了所有社交媒体，老牌街头滑板品牌被 Vans、The North Face 等品牌的母公司 VF（VF ）以超过 21 亿美元的价格收购。

据悉，此次交易将在VF 2020财年结束前完成，创始人詹姆斯及其团队将继续在该品牌任职。

由于交易保密性非常严格，所以大家在听到这个消息的时候，都处于震惊状态。一是因为涉及的金额巨大，二是因为脱离了公众，成为了“不纯粹”的资本。其实回过头来看，这其中的商业野心也是可以预见的。

同一个组合下，以后这样的合作会不会比较少？

就像你崇拜多年的高高在上的女神，突然嫁入豪门，虽然跟你没什么关系，但心里还是有一种空落落的感觉，没想到有一天自己会被金钱所感动……有人说，这个品牌从此完蛋了，但有了这次巨额的资本注入，它似乎可以站起来讲一个故事了……

虽然过去曾风头正劲、有过无数爆款，但可以预见的是，未来在VF旗下，VANS、The North Face、Lee等都可以联手。

或将出售

这十年品牌究竟经历了什么，恐怕只有他们自己才知道，曾经叱咤风云的运动品牌落入他人之手后再度易手，这绝不是什么愉快的感觉。

然而，面对今年的财报数字，高层不得不抛售鞋子止损，这对于老鞋迷来说自然是十分沉重的，因为这个命运多舛的品牌已经完全没有了往日的辉煌。

虽然今年他们开始转变思路，联袂演出了几场不错的节目，但观众对这个老品牌的感情还是不多，有口皆碑却没有热度的现状也让人感到遗憾。

据消息人士透露，这一操作将在明年进行，潜在买家包括安踏、拥有The North Face的VF集团等。若VF集团能在明年投入收购资金，并借助其丰富品牌的优势进行重建，其影响可想而知。

借此机会重返主流品牌市场未尝不可。相比之下，若被安踏收购，考虑到其与品牌高度重合，这种可能性似乎并不高。总之，收购价高达38亿美元，明年能卖多少钱，也是值得关注的热点话题。

科比布莱恩特去世

今年球鞋界最大的痛，莫过于科比的离去……当今篮球界最重要的精神领袖之一，就这样离开了我们。这件事情对整个球鞋文化的影响，无需回顾，从 Zoom Kobe 的售价上也能明显感受到。整个系列被重新洗牌，停产复刻，价格飘忽不定……总之，早期一切都乱糟糟的。

球鞋价格先是暴涨，直接导致各大交易平台停止了科比鞋的销售，耐克官网也在第一时间对相关产品进行了下架、封存。

穿上科比球鞋，已经成为了鞋迷们表达哀悼与敬意的一种方式。不仅如此，整个NBA赛场几乎成为了一场科比球鞋秀。不分品牌界限，每个人都在用自己的方式缅怀这位巨星。

据消息称，著名“”配色的Nike Zoom Kobe 6即将在今年圣诞节到来，即使这波注定是亚军，也是必入的，不管怎样，我们都希望以后能收藏到科比系列。

湖人队夺得总冠军

时隔十年，湖人再次捧起奥布莱恩奖杯。这个赛季有多坎坷大家都知道，这个赛季莫雷事件让NBA遭到联盟禁赛，前任总裁大卫斯特恩离世，洛杉矶痛失传奇，比赛一度停摆，随后战火重燃，紫金王朝在奥兰多崛起……

即使是最好的小说家恐怕也难以写出这样的剧本，詹姆斯和他的团队夺得的金杯是对科比离开的最好致敬，让他在远方看到洛杉矶胜利的消息时，也能感到安心。

紫金王朝新阵容重建，安东尼戴维斯最近与湖人续约五年的消息让这座城市更加坚固，加索尔的到来更像是一种传承，夺冠第三天詹姆斯发文——“希望让你骄傲，兄弟！爱你，想你！冠军！黑曼巴”。

湖人队 8 号颜色

说到球鞋文化，詹姆斯的签名系列一直被染成紫金色调，并有总冠军的加持，多款湖人配色的新款球鞋和老款复刻鞋都将围绕湖人主题打造。

想象一下，多年以后，成功的詹姆斯，嘴里叼着雪茄，在记者面前大谈自己的冠军之靴……从意气风发的热火三巨头的故事讲起，又讲到他和骑士队凯里欧文之间一些不为人知的过往，再谈到湖人队，詹姆斯的眼眶渐渐湿润……

2020年，

我们一起经历了这么多……

因此，今年，

你的故事是什么？