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球鞋军师怎么了 助特朗普胜选的英国数据公司遭调查：利用社交媒体赢得人心，触角遍布全球

心理测试一直是社交媒体上的热门话题，只需勾选几个方框、选择几张图片，就能“窥视”你的内心世界，并分享给好友，展现你的个性。这种简单又有趣的游戏，总能吸引到世界各地的网友。

2007年，社交网站上的心理测试“我的性格”就是其中之一。在参与的数百万网民中，很少有人注意到，这项测试是由英国剑桥大学心理测量中心的两位学者设计的。研究人员在进行了一系列类似的测试后，得出了一些结论，比如关注上“我恨以色列”页面的用户通常更喜欢购买耐克运动鞋和奇巧巧克力。

安全机构对这项研究的兴趣则较少受到关注。两位学者中的一位的博士研究由美国国防承包商波音公司赞助，论文中多次提到国防高级研究计划局提供了帮助。

如何通过社交媒体衡量和影响人们的政治倾向？短短几年间，学者们分析了心理测试并撰写了学术论文，而数据公司和政治团体也将其结论纳入竞选活动中。

近期，随着媒体曝光特朗普团队在2016年美国大选中“窃取”了5000万用户的数据，人们开始担心人们的互联网记录是否会被用于政治目的。的国际性也将这一问题扩展到了英国和美国之外。

被指控“窃取”数据的公司是英国公司剑桥分析公司（ ）。20日，英国文化协会主席柯林斯致信首席执行官扎克伯格，要求他解释剑桥分析公司如何获取数据。

以“学术”为借口获取数百万用户的信息

2016年大选，特朗普团队对网络数据的利用是其成功的秘诀之一，他们在英国公司剑桥分析公司的协助下，根据特朗普现有支持者的特点，向其他潜在支持者发送拉票广告。

但剑桥分析公司的工作并非表面看起来那么单纯。英国《卫报》3月18日援引该公司已辞职创始人之一怀利的话称，该公司获取了超过5000万用户的隐私信息，通过分析用户的心理特征和政治倾向，剑桥分析公司打造了“心理战工具”。

威利的灵感来自于2013年一位剑桥大学学者的一篇《我的性格》论文。他从祖国加拿大出发，开始研究加拿大自由民主党支持者的性格特征，并分析该党选举失败的原因，但对方政党却兴趣不大。

随后，他被介绍给英国公司 SCL 集团，该公司首席执行官 SCL 尼克斯鼓励威利，说他会得到完全的自由，并邀请他“过来尝试所有疯狂的想法”。

威利希望与“我的性格”测试背后的学者合作，但无法就价格达成一致。另一位剑桥学者科根表示，这项研究可以重复，并于 2014 年与 SCL 集团签署了一项协议，以获取和处理 数据，以匹配用户性格和投票倾向。

科根通过亚马逊的众包平台MTurk和问卷网站，邀请网民进行付费性格测试，并要求他们授权他获取他们的个人信息和上的联系方式。短短几周内，约有32万网民参加了测试，每人提供了至少160名其他联系人的信息。

科根在2014年发给威利的一封电子邮件显示，他可以利用获得的数据预测人们的智商、政治观点、信仰、对星座的信仰、兴趣爱好、对生活的满意度、神经质、表达意愿以及是否有疑虑。

科根确实有权获取 数据用于学术研究，但他不能将这些数据出售给第三方，事后还应该销毁这些数据。然而，这些数据最终流入了 SCL 选举公司和共和党大亨联合成立的剑桥分析公司手中。威利透露，剑桥分析公司通过分析这些数据来建立算法，并对数百万其他用户进行画像。该公司在选举中的精准定位正是基于这些数据。

多年来与共和党“金主”和特朗普“战略家”合作

SCL集团与特朗普的交集最晚出现在2013年。极右翼新闻网站布赖特巴特的执行主席、后来成为特朗普战略顾问的班农，曾赴英国支持“脱欧派”代表法拉奇，与威利会面，并很快了解了SCL集团的理念。威利透露，班农认为政治是受文化自下而上影响的，因此要想改变政治，就需要改变文化。

此后，班农将SCL集团的想法带给了共和党主要“金主”默瑟家族，威利则与老板尼克斯一起飞往纽约。默瑟本人在科技领域成就斐然，是人工智能和机器翻译领域的先驱，被誉为量化交易之父。

2013年，同意与SCL 联手，投资1500万美元成立剑桥分析公司，成为董事会成员和投资者。

2014年，剑桥分析公司开始投资美国中期选举，其客户均为默瑟家族资助的机构。据彭博社报道，该公司在卫星电视上投放拉票广告，针对不同性格的观众。在针对性情温和的选民的一则广告中，前美国驻联合国大使约翰·博尔顿站在阳光下，在积极向上的音乐声中冷静呼吁人们选出能让美国更强大、更安全的共和党候选人；而在针对性情较为“神经质”的选民的另一则广告中，乌云密布，外国人焚烧美国国旗，旁白使用的语言也更具煽动性。

2015年，当共和党参议员克鲁兹开始宣布参加2016年总统大选时，他已经与剑桥分析公司建立了合作关系，该公司为他分析爱荷华州等摇摆州的哪些选民会更加内向、更加“神经质”。

2016年6月，特朗普已毫无悬念地获得共和党总统候选人提名。据剑桥分析公司电子事务负责人透露，正是在那时，该公司开始为特朗普团队工作，利用其海量数据和用户调查协助团队制定日常决策，包括规划特朗普的旅行计划、投放广告、招揽赞助等。在克鲁兹无望获胜时，默瑟家族也转而支持特朗普，班农则于同年8月成为特朗普竞选团队的CEO。

值得注意的是，作为一家外国公司，剑桥分析公司在2016年大选期间雇佣了更多美国员工，以避免违反美国限制外国公民参与美国大选的法律，但其主要数据科学家却来自英国和其他欧洲国家。

与多个国家的官员合作，将你的影响力延伸到各地

剑桥分析公司的影响并不仅限于2016年美国总统大选，其母公司SCL集团虽然是一家私营企业，但已与多国政府合作，将触角伸向全球各地的选举。

SCL集团成立于1993年，创始人是拥有心理学学位的英国前媒体人奈杰尔·奥克斯。根据彭博社的企业资料，该集团为各国政府运营竞选活动和全国宣传活动，客户包括南非、美国、印度尼西亚、格林纳达、巴基斯坦、瑞士等。

据《卫报》报道，SCL集团是英国和美国国防部的承包商，包括为英国在中东进行反恐宣传、为美国在阿富汗开展工作等，其专长是“心理战”，即“通过谣言、错误信息和假新闻等‘信息控制’改变人们的想法”，并在全球参与了200多次选举，主要是在缺乏有效防御的欠发达国家。

SCL集团网站显示，该集团在英国、美国、阿根廷、奥地利、巴西、加纳、圭亚那、印度、马其顿、马来西亚、菲律宾、罗马尼亚、西班牙、土耳其、阿联酋等国家设有办事处。

随着美国对“通俄门”调查的升温，该公司与俄罗斯的牵连也被挖出。最初与SCL集团签署协议获取5000多万用户数据的剑桥学者科根也曾是圣彼得堡大学的副教授，俄罗斯政府还资助了他关于“社交网络中的压力、健康和心理状况”的研究。

2014年7月，威利收到老板尼克斯的邮件，称俄罗斯第二大石油生产商卢克石油公司要求剑桥分析公司提供一份有关美国总统初选的备忘录，以解释该公司的服务如何应用于石油行业。威利后来回忆说，他不明白为什么一家俄罗斯石油公司想要了解美国选民的情况。

剑桥分析公司随后向卢克石油公司提供了一份幻灯片，该幻灯片与“消费者”没有太大关系，而是强调了破坏选举的方法。幻灯片中举了该公司参与 2007 年尼日利亚选举的例子，通过散布“选举被操纵”的谣言制造恐慌。

剑桥分析公司17日对批评作出回应称，该公司所使用的数据是通过合法渠道获得的，其数据保护符合美国、欧盟、国际和各国的法律。

目前，英国信息专员邓纳姆正在申请对剑桥分析公司总部的搜查令。

（本文信息来自英国《卫报》、《纽约时报》、彭博社等）