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除了医院、木材和钢材，莆田还有一个转型中的制鞋市场。

近期，莆田民办医院受到社会高度关注，全国约1.1万家民办医院中，莆田民办医院就占了8000家，同时，莆田民办医院四大家族中资产过亿的家族成员多达数百人。除了民办医院，莆田商人在中国木材、钢材市场也占据了很大的市场份额。当然，提到莆田，关注运动鞋的朋友一定听说过其庞大的制鞋产业。

“让全世界都穿名牌”

在莆田的制鞋业，有一句口号：“让全世界都穿得起名牌！”虽然这句话在今天看来有些讽刺，但无疑从一个侧面体现了莆田制鞋业的影响力和野心。据悉，全球每三双耐克鞋，就有一双是莆田的假货，全市300万人口中，有35万人从事制鞋相关工作。汤宇无从考证这个数据如今如何变化，但莆田的假鞋在业内却是人尽皆知。

制鞋业从上世纪70年代起就成为莆田的一大产业。莆田市鞋业协会秘书长王德春在接受媒体采访时说：“当时我们的鞋出口到东南亚，但都是麻底鞋。80年代，一家专门生产雷宝（大陆称为锐步）的台湾鞋厂落户莆田，​​为莆田的制鞋业打开了大门。”

从上世纪80年代开始，NIKE、CR-V等知名运动品牌开始进入中国市场，由于靠近台湾，方便台湾制鞋、名牌代工企业进入。同时考虑到成本等因素，国际运动鞋品牌的订单都给了福建、广东等地的工厂。当时莆田的几家大型鞋厂也被这些品牌选中，成为它们的代工工厂。

随后几年，PUMA、KAPPA等国际品牌相继成为莆田OEM工厂的客户，一大批制鞋企业在莆田涌现，十年间运动鞋占当地GDP的比重从10%飙升至43%。

但随着原材料价格上涨、人工成本上涨，自上世纪 90 年代起，以 NIKE 为代表的企业逐渐将生产线从中国转移到印尼、越南、泰国等东南亚国家。虽然这样的战略转移给莆田的代工厂带来了极大的危机，但经过多年的经营，莆田人积累了丰富的制鞋经验，配备了完整的运动鞋生产线，逐渐学会了制造世界顶级运动鞋的每一道工序。考虑到运动鞋的制造成本低廉，很多莆田人也动了自己办厂做鞋的念头。

为了迎合当时市场购买力较低，以及市场对名牌运动鞋的旺盛需求，莆田的高端仿鞋产业在上世纪 90 年代逐渐发展起来。但与电子商务的兴起给莆田制鞋业带来的强劲助推相比，上世纪 90 年代初的莆田制鞋业显得有些简陋——无论是生产规模，还是销售渠道，都远不能与随后的情形相比。

在为NIKE做OEM工厂的时候，品牌方对产品的把控非常严格，严禁私自外泄，所有产品必须运回国外。但总有超出订单数量的鞋子留在当地市场，这些鞋子被称为“尾单”。于是，莆田的一些工人就把这些“尾单”通过电商平台低价卖到国外，做起了跨境电商。一时间，供不应求。

后来，随着电子商务的普及度迅速提升，电子商务的便捷性和保密性为莆田仿鞋提供了良好的保护，而莆田鞋“物美价廉”的特点也满足了网购的需求，深深吸引了当时的消费者。据莆田当地人说，当时刚刚起步的淘宝甚至在莆田开了专门的店铺，每周都会培训莆田人如何做淘宝。

如今，莆田大大小小的制鞋企业有4000多家，每年生产运动鞋数亿双，年产值600多亿元。据莆田市商务局副局长吴海端介绍，在莆田，年产值2000万以上的工厂就叫“规模”。规模较大的鞋厂有402家，年产值合计400多亿；未达规模的中小型鞋厂有3600多家，年产值近200亿。直接从事制鞋业的人数有35万人，占这个小城市人口的近十分之一。

莆田仿鞋不同档次

莆田虽然有4000多家鞋厂，但只有300多家有自己的品牌（有些品牌假货味道很重），绝大多数都是做外贸、贴牌。在订单需求不旺的时候，鞋厂也会生产假冒的国际品牌运动鞋，莆田人称之为“阿莫”（意为假货）。这些“阿莫”晚上通过各种非公开渠道流传到全国各地，有的还公开挂牌到电商网站上销售。图片上是真货，但消费者买到的却是莆田“阿莫”。

对于一双运动鞋，我们可以分为专柜货、原厂货、裁片鞋（原厂组装鞋）和仿鞋。虽然都是仿鞋，但是一双1：1的仿鞋无论从做工、用料，还是与原鞋的相似度，都和普通的仿鞋有着很大的区别。就拿最常见的贝壳头鞋来说，市面上分为真头层、仿头层、真二层、仿二层、太空皮五种品质。

首先我们来看一下莆田仿鞋的基本分类：

1.普通仿鞋（低仿）

普通的仿鞋质量较差，在制作时只是简单地将鞋面和内衬用胶水粘在一起，如果是网布材质的，我们甚至能在网布上看到仿鞋的胶孔，然后再用胶水粘在鞋底上。成品仿鞋的出厂价一般在50以内，进货价也不会高于100，也就是地摊货的水平。

2.精仿（高仿）

虽然优质的仿鞋质量相对于普通仿鞋来说有了一定的提高，款式也更加讲究，乍一看和正品运动鞋差不多，但是如果仔细对比，两者还是有很大区别的。比如正品运动鞋可能用的是皮革，但优质的仿品可能用的是布料或者劣质材料。

3. 超级A

相比精仿鞋，超A仿鞋的质量又有了进一步的提升，超A仿鞋会按照正品的款式、材质、做工等进行制作，所以价格也会比精仿鞋高一些，不过在细节、防伪等方面还是有不足的。

4. 1:1

1：1高仿鞋是莆田仿鞋中品质最好的，其款式、做工、细节、防伪等都与正品运动鞋几乎一模一样，就连一些没有经验的品牌专柜人员也难以分辨1：1高仿鞋与正品的区别，一些代购也会将1：1高仿鞋冒充正品销售。

一般来说莆田的仿鞋主要是工厂批发给一级代理，再由一级代理卖给各级经销商。所​​以网上常见的厂家直销模式并不适用于莆田的仿鞋行业。毕竟对于莆田鞋企来说，每天晚上的销量就足以维持良好的经营状况，所以没必要去摸索零售模式。其实莆田厂家之间的竞争，大多不是在质量上，而是在款式数量上，在价格上。

打击假冒鞋的力度越来越大

一双在品牌专柜售价上千元的运动鞋，在莆田可能只要一两百元，虽然每一双莆田仿鞋价格便宜，但实际上却赚取了不少利润。同时，由于莆田的高品质仿鞋普通消费者难以分辨，甚至一些三四线城市的品牌专柜都会有莆田产品，这无疑对品牌本身和消费者的合法权益是一种伤害。

值得一提的是，据《21世纪商业评论》2013年报道，早在2007年，纽约市警方就从布鲁克林的两个仓库查获了近30万双假冒耐克鞋，而美国的打假行动也揭开了整个制假网络：中国高品质的耐克鞋通过UPS从纽约运往布法罗、罗彻斯特、匹兹堡等十多个城市。美国移民和海关执法局的一名官员表示，这批货物的市值超过3100万美元，“很难确认假货的来源，海关申报单据都是假的，但可能来自莆田附近。”

当莆田被世界冠以“假鞋之都”的称号时，政府的打假行动自然是必然的。

在莆田提货后，在去广州的路上被抓是常有的事。“赚了几百万、几千万的，基本都被抓了，一年赚几十万的，都平安无事。”一位莆田当地人谈起此事，十分激动：“要是打假警察找到你，说你赚了100万，你得马上承认，不然就说你赚了200万，你得交200万才能走。”

从2010年开始，莆田市就下定决心整顿莆田假冒运动鞋产业链。当时莆田市一位区长说：“如果我不清理假冒伪劣产品，我就被撤掉区长这个职位。”2014年3月15日，莆田市工商局派出19辆卡车，共计2万多双“名牌鞋”运往火电厂焚烧室，以示打击假冒伪劣的决心。

据莆田市电子商务办公室主任吴海端介绍，自2014年以来，他们已抓获156名犯罪嫌疑人，收缴假冒伪劣鞋约200万双。与过去相比，莆田市的假冒鞋业目前已经得到遏制。

2011年前后，淘宝因造假事件成为媒体关注的焦点。在一次发布会上，马云提到莆田，“去看看，你会大吃一惊，那是一条黑色产业链，一个制假基地！”自此，淘宝假鞋电商进入寒冬期，莆田首当其冲。淘宝历来对莆田IP地址、莆田身份证登记等都特别“关注”。莆田人的网店成批倒闭，被关停的速度越来越快。

据《2014淘宝警方打假报告》显示，2014年淘宝与公安机关展开紧密联合行动，破获18起集群性案件，捣毁制假窝点200余个，抓获犯罪嫌疑人近400名，下架假货1.3亿件。其中近90%是淘宝发现的，并立即下架、处罚卖家。报告还称，将继续利用大数据协助执法部门彻底打击假货源头。莆田仿鞋自然是此次打击的重点。

面对各方压力，莆田制鞋产业转型自然迫在眉睫。

莆田仿鞋产业的转型与探索

2014年12月，阿里巴巴提出要投入资源扶持民族原创品牌，通过农村电商和速卖通等渠道，把这些产品分销到农村和国际市场，莆田成为该战略的首个试点城市。但莆田距离彻底告别假货还有很长的路要走，在此期间，一些假货仍会充斥网络。

对此，阿里巴巴安全部高级总监倪良曾表示：“在这么高压的情况下，我们发现还是会有假货。莆田有很好的生产力，如果那双鞋没有耐克的标志，没有阿迪达斯的标志，其实可以变得很积极。”倪良希望自主品牌的推出，能吸纳莆田的产能，“这样生产假货的人就不再生产假货了，可以靠生产原创品牌谋生，甚至赚得更多。”

因此，莆田市政府与阿里巴巴集团沟通后，决定双方采取网站管理与政府管理相结合的方式，让一些优质自创品牌先行发展，让更多企业找到新的出路和方向，也让更多制假售假者、卖家能够得到鼓励，积极转型，拓展自创品牌的销售渠道，在打假的同时，不至于断了商家的生路。

2015年初，阿里巴巴集团启动“中国制造”项目，随后，淘宝在当地政府和电商协会的帮助下，挑选出7家最能代表当地制鞋水平的厂商进行“试水”。淘宝“中国制造·莆田好鞋”活动启动后，莆田市市长翁玉耀亲自为罗驰、万米、斯维奇、沃特等4个莆田品牌背书，并表示：“国际大牌运动鞋的很多专利，其实并不是国外研发创新的，而是莆田本土研发的……莆田人要用超越国际标准的标准，把中国鞋做好。”

不到4天时间，市长代言好鞋的网络视频播放量超过50万次；7款鞋子共售出近8万双，首日创下平均每4秒售出一双的纪录。之后，全国各地经销商电话不断。其中，斯维琪高帮彩虹帆布鞋4天销量突破1万双，尤其是色彩DIY定制鞋更是吸引了1.8万人参与设计，制作出1800多种配色。

在莆田市政府和电子商务协会的联合引导下，当地鞋企的积极性被迅速点燃，短短半个月时间，已有50余家鞋企向莆田市政府和阿里巴巴集团表达了转型升级的意愿，莆田制鞋产业转型迈入新时代。

结论

相比于唐宇之前报道过的晋江市大力推进自主品牌，莆田市的转型速度显然慢了一些，好在转型的第一步已经迈出，正在逐步告别假鞋制造行业的莆田市正努力用互联网思维增加产品的科技含量和个性化元素，塑造自主品牌，提升莆田制造的市场竞争力。

虽然莆田生产的运动鞋现在还被贴上“物美价廉”的标签，假货也还没有完全杜绝，但正如阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋所说，也许有一天莆田生产的运动鞋也会被贴上高端的标签，售价上千元，毕竟，这样的情况在淘宝品牌上并不罕见。