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十大体育营销 | 李易峰代言亚瑟士、尤尼克斯，与中国国家羽毛球队签约8年

体育商务第2467期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2月22日至3月7日全球十大体育营销事件汇总及未入选的事件。

10、母公司与百丽国际达成授权合作

2月26日，有消息称其已与百丽国际正式达成授权合作，计划今年为中国市场消费者带来全新的鞋履及配饰产品。

未来，百丽国际将通过其全国零售网络及电商平台推出专为中国消费者设计的鞋类及配饰产品。全新系列将一如既往地延续品牌的美学理念，并将于2021年6月正式与消费者见面。

9、高端润滑油品牌嘉实多成为KPL官方行业合作伙伴

2月24日，高端润滑油品牌嘉实多极致版正式宣布成为官方行业合作伙伴。

嘉实多官方声明：即日起，嘉实多润滑油正式成为@KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴，未来将与整个KPL联赛携手，争创卓越，激发高性能。（详情见：嘉实多赞助KPL！知名润滑油品牌打响电竞第一枪）

8.上汽名爵成为哔哩哔哩电竞独家汽车合作伙伴

2月22日，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）与上汽名爵联合宣布，上汽名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴。

通过此次合作， 与上汽名爵将共同打造Z世代新家。“多元、进取、潮流、智能、面向未来”将成为新家的关键词，旨在将更多年轻人聚集在一起，赋予新一代年轻人潮流生活新的解读和新享受方式。（见：汽车跨界电竞成新潮流，上汽名爵携手BLG打造Z世代年轻之家）

7.吴敏霞出任宝宝树首席育儿官 分享奥运冠军育儿经验

3月1日，母婴社区平台“宝宝树”宣布，奥运五金得主、跳水皇后吴敏霞出任首席育儿官。

据悉，吴敏霞将全力参与宝宝树育儿、生活、健康等板块的内容创作，分享奥运冠军的育儿经验。

6、顾家家具成为2022年第十九届亚运会独家官方床垫供应商

3月1日，2022年第十九届亚运会官方独家床垫供应商签约仪式在杭州亚运会组委会大厦举行，顾家家居股份有限公司（以下简称顾家家居）正式成为2022年第十九届亚运会官方独家床垫供应商。

顾家家家具与体育结缘颇深，始终秉承“你强我更强，奋力向上”的体育精神作为企业文化。借助杭州亚运会的契机，顾家家家具也将以崭新的姿态代表中国家居走出国门，踏上亚洲和世界的舞台，展示中国家居品质、中国制造风采，为国家形象的提升贡献力量。

5.正式成为2020年欧洲杯官方合作伙伴

3月4日，抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。同时，欧洲杯官方抖音账号“欧足联欧洲杯”今日正式上线，将分享本届及往届欧洲杯最新明星球队动态、独家幕后内容、精彩视频等，为中国球迷带来全新体验。作为2020欧洲杯官方合作伙伴，抖音将推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等，为球迷带来惊喜与快乐。

2月11日，抖音海外版正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴，将开通2020欧洲杯官方账号，并在比赛期间发布独家赛事内容。根据协议，抖音将获得欧洲杯媒体版权，品牌将在欧洲杯直播期间曝光。（详见：解禁后赞助欧洲杯、UFC、加码体育）

4.签约两人！勇士怀斯曼、湖人卡鲁索代言安踏

2月27日，安踏宣布与勇士队球员詹姆斯·怀斯曼签订球鞋代言合同，年仅19岁的怀斯曼将成为安踏品牌代言人，怀斯曼也成为安踏“Z力量计划”中首位宣布签约的球员。

随后2月28日，安踏篮球宣布与湖人队球员亚历克斯·卡鲁索签订球鞋代言合同，卡鲁索加入安踏篮球Z-UP计划，安踏篮球官方微博表示，未来将有更多安踏Z-UP球星亮相。

3. 官方全媒体合作伙伴！咪咕与UFC在中国大陆达成重要合作协议

2月24日，2021世界移动大会（MWC）期间，中国移动咪咕公司与世界顶级职业综合格斗赛事终极格斗冠军赛举行合作云发布仪式。未来双方将展开全产业生态合作，共同推动综合格斗在中国的普及与推广，助力中国力量在国际格斗舞台上大放异彩，传递中国格斗正能量。

通过此次合作，中国移动咪咕成为UFC在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴，拥有5G、4K/8K、VR信号独家制作权，打造大小屏+VR一站式UFC全场景平台，全面推动格斗产业进入“5G+体育”时代，以赛事IP为桥梁，全场景打通线上内容与线下活动。（详情见：UFC迈入5G新时代！中国移动咪咕全产业生态合作要讲好中国故事）

2、聚焦东京奥运会！尤尼克斯与中国国家羽毛球队签订8年合约，成为中国国家羽毛球队官方战略合作伙伴

3月3日，中国国家羽毛球队｜YONEX战略合作发布会在上海举行，发布会上宣布YONEX正式成为中国国家羽毛球队官方战略合作伙伴。

此前，通过上海联合产权交易所股份有限公司的公开遴选，YONEX赢得中国国家羽毛球队服装装备8年赞助合作伙伴投资合作项目，并于2021年1月5日在其官网公布。

中国国家羽毛球队对YONEX全系列羽毛球产品寄予厚望，YONEX将助力中国国家羽毛球队在国内外各项赛事中发挥出色、取得佳绩。

1. ASICS宣布李易峰为亚太区品牌大使，重申“健全心灵，健全身体”的创始理念

3月6日，全球知名运动品牌亚瑟士正式宣布签约中国内地演员、歌手李易峰为其亚太区品牌代言人。年初，亚瑟士就重申了“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。亚瑟士认为，通过此次签约李易峰，双方可以共同努力，将这一理念传递给更多人。同时，李易峰还将成为“萨马兰奇亚瑟士阳光基金阳光大使”，与亚瑟士和另一位阳光大使——中国速度滑冰奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员、大中华区品牌代言人张虹共同支持“百年红途”中国中学生健康跑比赛，助力中国青少年体育事业发展。

SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神寓于强健的身体”是亚瑟士70多年前创立时的创始哲学，表达了身体与精神相辅相成，健全的精神是身体的先导，强健的身体则是精神的基石。亚瑟士大中华区总裁陈晓彤女士表示：“在经历了疫情的全球冲击后，世界正在重启，品牌再次重申这一口号，是对当下不确定性的积极回应，也是对品牌‘让全世界人民健康快乐’长期承诺的践行。”

国内体育营销综述

◆vivo成为印度板球超级联赛（IPL）新赛季冠名赞助商

2月22日，印度板球协会主席布里吉什·帕特尔宣布，vivo将再次成为印度板球超级联赛（IPL）的冠名赞助商。

2015年，vivo宣布成为印度足球超级联赛2016年和2017年赛季的官方冠名赞助商，成为联赛最重要的合作伙伴之一。

2017年，Vivo与IPL达成为期五年的赞助续约协议，价值3.3亿美元（219亿卢比），相当于每年6000万美元（4300亿卢比），这是印度体育界最大的赞助协议之一。

◆ 成为四川九牛官方运动康复合作伙伴

2月22日消息：近日，四川九牛足球俱乐部宣布与运动康复品牌达成合作，成为俱乐部官方运动康复合作伙伴。

该品牌于 2016 年在美国成立，是一家领先的肌肉按摩设备开发商。其以筋膜枪为代表的系列产品融合了最新科技，可有效缓解运动或日常生活中的肌肉损伤、增强身体柔韧性、提高运动表现。该公司目前拥有近 100 位体育和娱乐行业的明星投资者，包括 Jay-Z、蕾哈娜、杜兰特等。

◆ 快手体育获得斯诺克赛事版权，继续拓展体育内容生态

2月22日，快手官方宣布与世界斯诺克十年新媒体版权拥有者北京睿盖文化传媒有限公司达成版权内容合作。

未来，快手将通过短视频、直播等技术手段推动斯诺克产业融合发展，为快手用户提供更加丰富的体育消费内容。同时，所有快手平台创作者都将享受到赛事直播观赛、短视频再创作、受邀点评比赛等不断增加的特殊权益。“去快手看台球”，这句话将变得更加有力、更加有意义。

◆ 光荣归来！成都歌手张杰被聘为成都大运会形象大使

2月22日晚，歌手张杰亮相2021成都迎新年元宵晚会《牛年迎祥、幸福成都年》录制现场，同时受聘担任2021年成都第31届大学生夏季运动会形象大使。

值得一提的是，张杰本人就是成都人，张杰表示：“非常荣幸能够成为第31届大运会形象大使，希望各位年轻人都能挥洒青春的汗水，用更强大的身体去追求更大的梦想！”

◆ 与国际柔道联合会签署了为期4年、价值160万美元的赞助协议

2月24日，英派斯与国际柔道联合会签署了2021-24年度赞助协议，赞助金额达160万美元，将为国际柔道联合会提供有氧训练器材、力量训练器材、健身器材、智能训练器材等运动器材产品，用于运动员训练。

国际柔道联合会每年举办60余场国际比赛，所有比赛均通过网络及全球电视直播。英派斯将在国际柔道联合会国际比赛的幕墙广告牌、电视直播、运动员服装等展示其品牌信息，扩大在国际体育界的知名度和影响力，进一步开拓国际市场。

◆北京建投科技与北京桥牌协会签约，连续27年赞助北京桥牌青少年男队

2月25日消息，近日，北京桥牌协会与北京建投科技发展有限公司签署2021年赞助协议，北京青少年男子桥牌队将继续担任北京建投科技青少年男子桥牌队的冠名赞助商。

这是北京建投科技连续第27年赞助北京青少年男子桥牌队，今年北京建投科技青少年男子队将参加全国青少年桥牌团体赛、全国青少年桥牌邀请赛以及多项线上线下大型赛事。

◆雷蛇与JDG达成合作伙伴关系，成为俱乐部独家外设合作伙伴

2月25日，JDG宣布与知名外设品牌雷蛇正式达成合作，雷蛇将成为JDG俱乐部独家外设合作伙伴。

Razer 将为他们提供顶级游戏装备，包括鼠标、耳机和键盘，帮助他们发挥出最佳水平，为电竞装备树立标杆。Razer 还将与电竞选手合作，开发和测试新开发的高性能外设，挑战技术极限。值得一提的是，今年 Razer 还赞助了英雄联盟职业联赛（LPL）。

◆ 吉克隽逸成为锐步亚太区健身品牌代言人

2月26日，锐步宣布歌手、演员吉克隽逸成为品牌亚太区健身代言人，鼓励大家突破自我，拥抱健身与汗水，敢于例外，探索无限可能。

与品牌一拍即合的代言人一直都很独特，比如非常独特的说唱歌手 Cardi B、维多利亚·贝克汉姆，以及新加入的吉克隽逸。她素颜出镜无所畏惧，涂着美甲也不怕健身，自信率真，肤色健康。吉克隽逸用自己书写了“敢为人先”的篇章。

◆ 红菱成为青岛足球俱乐部独家正装赞助商

2月26日，青岛酷特智能股份有限公司与青岛足球俱乐部签署合作协议，酷特智能旗下时尚定制品牌“红领”成为青岛队独家正装赞助商，同时，“酷特智能”也成为青岛足球俱乐部医疗防护物资赞助商。

青岛足球俱乐部与青岛酷特智能股份有限公司达成合作共识，让来自青岛的国内领先正装品牌成为其家乡球队的独家正装赞助商，为奋力捍卫青岛城市荣誉的中超绿色勇士们增添几分绅士的优雅与风度，携手打造中超优雅球队、绅士球队。

◆ PARK中国旗舰店盛大开幕，隋翔出任品牌大使

2月27日，经过数月的精心策划和共同努力，PARK中国旗舰店终于不负众望，在北京核心高尔夫生态圈盛大开业。作为全球最大的高尔夫模拟器俱乐部，PARK中国旗舰店凭借宽敞的空间、先进的技术、奢华的服务、优质的设施，在高尔夫圈掀起了一股热潮。

为了更好地弘扬中国高尔夫文化，CHINA签约中国职业高尔夫球手隋湘担任品牌大使。作为女子中巡赛本土新星，隋湘深受中韩两国球迷喜爱。未来，CHINA与隋湘将充分发挥各自行业资源优势和职业球员影响力，共同推动高尔夫线上赛事职业化和高尔夫运动大众化。

◆ 第十四届全运会赞助企业签约仪式举行

2月27日，距离第十四届全运会开幕仅剩200天，第十四届全运会组委会举行中华人民共和国第十四届运动会赞助企业签约仪式。

签约仪式上，十四运会组委会分别与中国电信股份有限公司、陕西延长石油（集团）有限责任公司、陕西煤业化工集团有限公司、陕西建筑工程控股集团有限公司、陕西法士特汽车变速器集团有限公司、陕西汽车控股集团有限公司、华山论剑品牌管理有限公司、江苏强淮体育用品有限公司、江苏威克多体育用品有限公司签订赞助协议，接受国家能源投资集团有限公司捐赠并颁发荣誉证书。

◆ 蓝剑饮品成为成都大运会官方饮用水赞助商

3月2日，成都大运会正式公布了官方饮用水、本地餐饮、物业服务、网球等赞助商征集结果，具体如下：

成都大运会饮用水官方赞助商（二级）：四川蓝剑饮品集团有限公司

成都大运会官方本地餐饮供应商（三级）：四川至善品牌管理有限公司。

成都大运会物业服务指定供应商（三级）：成都德昌兴物业服务有限公司

成都大运会网球比赛用球：浙江奥帝尔体育用品有限公司

◆陈小云成为斯凯奇运动系列品牌大使并代言“零感胶囊系列”

3月4日，运动休闲品牌斯凯奇官方宣布，国民新生代演员陈小云将担任斯凯奇运动系列品牌大使，演绎斯凯奇“零感胶囊系列”。

据悉，由陈小云代言的斯凯奇“零感胶囊系列”运动单品即将上市，集舒适、亲肤、灵活的产品感受于一体，带来全新的运动体验。贴身塑形剪裁、柔软细腻的面料触感、优异的延展性表现，让你无论日常运动、瑜伽、还是出街穿着，都能随时随地感受到舒适感。清新亮丽的色彩，为运动增添活力，瞬间拥有轻盈舒适的状态。

◆ 肖战出任“冰球推广大使”

3月4日，北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬日梦想约会》官方微博宣布，肖战成为“冰球推广大使”、2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬日梦想推广大使。

《冬梦之约》官方微博表示：@X玖少年团肖战作为2022北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育场的“冰球推广大使”和冬梦推广大使，带大家了解这座冰球圣殿，感受冰球魅力。一起来助力冬奥吧！一起为冰球加油吧。精彩节目内容将于本周五（3月5日）21:05在北京卫视播出#冬梦之约#，一起动起来吧！

◆“亚洲飞人”苏炳添成为香山股份品牌代言人

3月7日，香山集团宣布田径运动员苏炳添成为其全新品牌代言人，此次合作由腾讯英德体育促成，这也是苏炳添2021年宣布的首个商业合作。

作为中国体育的速度领袖、国家田径队的顶级流量，苏炳添在国内、国际赛事中一直有着稳定优异的表现。苏炳添在训练中与时间赛跑的态度、在赛场上与时间赛跑的决心，与香山集团秉持的“精准计量”理念不谋而合。此外，作为广东中山人，苏炳添为中山本土企业代言，帮助本土企业扩大影响力，也是他关心家乡发展的一种表现。相信双方能一起探索更多可能，碰撞出不一样的精彩。

国际体育营销摘要

◆ NHL与Web达成合作，共同提升球迷观赛体验

2月22日，亚马逊网络服务公司（AWS）宣布与国家冰球联盟（NHL）达成协议，成为NHL的官方云、人工智能和机器学习基础设施提供商。

通过利用 AWS 服务的广度和深度，NHL 可以在云端自动执行视频处理和内容交付等任务，并使用在 AWS 云基础设施上运行的 Puck 和（PPT，曲棍球运动员追踪）系统为其球迷、球队和媒体合作伙伴更好地捕捉比赛细节。

◆ 成为拜仁慕尼黑区域合作伙伴

2月22日，拜仁慕尼黑足球俱乐部宣布，（原）将正式成为拜仁慕尼黑地区合作伙伴。

作为全球科技健康领域的领先者，其将在未来几年成为拜仁慕尼黑俱乐部在北美、中国、德国、奥地利和瑞士的官方运动康复技术合作伙伴。

◆ 与洛杉矶湖人队达成多年合作协议

2月24日，这家康复技术公司宣布与洛杉矶湖人队达成多年合作协议，将成为湖人队官方康复技术赞助商，以加速运动员的运动恢复并优化他们在场上的表现。

该公司主要生产筋膜枪等运动恢复设备，官方预计2020财年营收将超过2亿美元，近5年来公司一直保持盈利，去年10月完成4800万美元融资，此轮融资后公司市值达到7亿美元。

◆ 法拉利与MILLE建立长期合作伙伴关系

2月23日，法拉利与MILLE Mille建立长期合作伙伴关系，高级腕表品牌亦成为跃马品牌的赞助商及授权商。

两个品牌的长期合作伙伴关系涵盖多个方面，包括速度竞赛的巅峰赛事——一级方程式赛车、世界耐力锦标赛、GT国际系列赛、法拉利挑战赛、法拉利车手学院，以及迅速发展的电子竞技项目。

◆ GP芝柏表成为阿斯顿·马丁官方时计合作伙伴，首款联名限量版腕表将于今年推出。

2月24日，阿斯顿·马丁与GP芝柏表宣布签约，GP芝柏表成为阿斯顿·马丁官方时计合作伙伴。

从 2021 年巴林 F1 赛季开始，GP 芝柏表标志将出现在阿斯顿·马丁 F1 车队的赛车和制服上，此次合作推出的首款时计也将于今年首次亮相。

◆ 轩尼诗升级为NBA全球官方烈酒合作伙伴，此前为北美区域合作伙伴。

2月25日，干邑品牌轩尼诗与NBA今日宣布，双方达成全球合作伙伴关系（包括中国区），轩尼诗将升级成为NBA全球官方烈酒合作伙伴。

此次多年期合作是NBA与烈酒品牌之间的首次全球合作，也标志着轩尼诗与NBA关系的新篇章。此次合作将在美国、非洲、亚太地区和欧洲拉开帷幕，届时将推出“轩尼诗 x NBA：场边”特别活动，庆祝那些为篮球运动发展做出贡献的人士。

◆ 国际篮联与

2月24日，国际篮联宣布与国际篮联篮球联合会达成多年期内容合作协议，作为协议的一部分，国际篮联将允许用户访问官方比赛镜头并创作自己的内容。

该交易的具体金额并未透露，但国际篮联媒体和营销服务总监弗兰克表示，国际篮联将利用该交易的部分资金来投资创造转播期间的互动性，并与联合转播商达成协议，进一步推广该赛事。

◆ 旗下Honey成为洛杉矶银河队臂章赞助商

2月26日，洛杉矶银河队宣布与科技公司Honey签署长期合作协议，从2021赛季开始，Honey品牌标识将出现在洛杉矶银河队球衣袖子上。

除了作为球衣袖子广告赞助商之外，Honey还将携手俱乐部为球迷提供各类网购优惠，帮助球迷在日常消费以及购买俱乐部官方产品时获得更多优惠。

◆ 阿德巴约与耐克签约

2月26日，品牌宣布签下迈阿密热火队中场球星巴姆·阿德巴约。

阿德巴约谈到了加入品牌的感受：“能够说我是其中的一员，让我能够坐下来真正欣赏一切。”

◆ 滴露签约成为英足总官方卫生合作伙伴

3月1日，英格兰足协宣布与滴露达成全新合作伙伴关系，滴露将成为英格兰国家队、温布利球场、圣乔治公园球场等英格兰足协赛事的官方卫生合作伙伴，为英格兰足协提供在比赛中如何提倡良好卫生习惯的健康知识，助力疫情过后足球运动的恢复。

超过 17,000 个足球俱乐部和 140 万名球员将受益于滴露的抗菌卫生产品和卫生教育材料。滴露的足球活动将于 3 月 25 日在温布利球场举行的三狮队对阵圣马力诺队的比赛之前启动。

◆ 全球支付平台成为西汉姆联官方合作伙伴

2019 年 3 月 1 日：英超豪门西汉姆联队宣布，全球领先的账户到账户支付平台已成为该俱乐部的官方开放银行合作伙伴。通过新的多年期合作伙伴关系，它将在俱乐部不断增长的数字渠道和伦敦体育场的 LED 周边广告系统中发挥作用。

建立更好的支付方式，安全、简单的银行支付使客户可以自由地快速进入商业并实时控制他们的财务。

◆ NBA 与百事可乐完成 Dew 赞助全明星三分球大赛的续约

百事可乐宣布延长多年营销合作，将继续担任 NBA、WNBA 和 G 联赛的官方软饮料和薯片赞助商。续约的财务条款尚未披露。NBA 于 2015 年结束了与可口可乐长达 28 年的合作关系，并与百事可乐签约，后者也是 NFL 和 NHL 的赞助商。

百事可乐的薯片将于周日的 NBA 全明星赛期间播出近十年来的首个电视广告，由 NBA 全明星安东尼戴维斯和格莱美奖得主 T-Pain 出演。

◆ 亚马逊AWS成为美巡赛官方云提供商

3月3日，亚马逊AWS成为美巡赛官方云提供商，亚马逊AWS将与美巡赛携手改变高尔夫内容的创作、分发和体验方式，为球迷带来更好的观赛体验，同时帮助美巡赛简化媒体运营。

美巡赛将利用亚马逊 AWS 机器学习技术、存储、计算、分析、数据库和媒体服务快速处理和分发每场比赛的视频，同时为球迷提供与美巡赛内容互动的新方式。美巡赛在每场比赛中都会拍摄数百小时的原始镜头，并利用 AWS 将其内容快速转化为数字体验，为球迷提供更完整、更个性化的观看体验。

◆ F1 与法拉利-特伦托起泡酒达成三年合作

3月3日，一级方程式赛车世界锦标赛与意大利起泡酒生产商法拉利-特伦托（-）达成合作，该公司的起泡酒将在未来三年用于F1大奖赛颁奖典礼。

根据协议，法拉利 产品将在每场大奖赛的围场俱乐部和官方场地以及领奖台上展示。法拉利 与一级方程式赛车有着悠久的历史，该品牌赞助的颁奖典礼可追溯到 1981 年在意大利蒙扎举行的颁奖典礼。

注：本文所用图片来自网络