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中国运动鞋行业市场前景预测及投资价值评估分析报告

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博研咨询市场研究在线北京博研智商信息咨询有限公司中国运动鞋行业市场前景预测及投资价值评估分析报告

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文本目录

第一章，运动鞋行业概况 3 第二章，中国运动鞋行业发展现状分析 4 第三章，中国运动鞋行业政策分析 6 第四章，中国运动鞋市场规模及细分市场分析 7 第五章、中国运动鞋市场特点及竞争格局 10 第六章、中国运动鞋行业主要企业分析 11 第七章、上下游分析中国运动鞋产业链概况 13 第8 章，中国运动鞋行业鞋业市场SWOT 分析 15 第9 章，中国运动鞋行业潜在风险分析。 17 第十章，中国运动鞋行业发展趋势及预测分析 19 第十一章，中国运动鞋市场投资可行性分析 21 第十二章，中国运动鞋行业市场研究与分析结论 23

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第一章 运动鞋行业概况

中国运动鞋业在过去几年经历了显着增长，预计这种增长势头将持续到未来几年。 2023年中国运动鞋市场规模将达到2850亿元，同比增长12.5%。这一增长主要得益于以下几个方面：

1、市场规模及增速

2018年以来，中国运动鞋市场年复合增长率（CAGR）达到10.3%。 2023年，该市场将继续保持稳定增长，销售额将达到2850亿元。预计到2025年，市场规模将进一步扩大至3400亿元，年复合增长率约为9.8%。

2. 消费者行为和需求的变化

随着健康意识的提高和生活方式的改变，越来越多的消费者关注运动健身。 2023年，中国运动鞋消费者平均购买频率将从2018年的每年1.5次增加到每年2.2次。消费者对高品质、高性能运动鞋的需求也在不断上升。 2023年，单价500元以上的高端运动鞋市场份额将达到35%，较2018年提升10个百分点。

3、主要品牌业绩

在中国运动鞋市场，无论是国际品牌还是本土品牌都表现不俗。 2023年，耐克和阿迪达斯将分别占据20%和18%的市场份额，继续保持领先地位。安踏、李宁等本土品牌也取得了显着增长，市场份额分别达到15%和12%。这些品牌的成功不仅得益于产品品质和设计创新，还得益于有效的营销策略和渠道布局。

4、线上线下销售渠道

线上销售已成为中国运动鞋市场的重要组成部分。 2023年，线上渠道销售额将占总销售额的45%，较2018年提升15个百分点。天猫、京东等电商平台在拉动线上销售方面发挥了重要作用。线下零售店依然占据重要地位，尤其是提供体验式购物和专业服务，吸引了大量消费者。 2023年，线下渠道将占销售额的55%。

5、技术创新和产品升级

技术创新是推动中国运动鞋市场发展的关键因素之一。 2023年，众多品牌将推广

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采用轻质材料、减震技术、智能可穿戴设备等新材料、新技术的运动鞋相继推出。例如，安踏推出的“氢科技”系列运动鞋，以其超轻的材质和出色的舒适度而广受消费者好评。预计到2025年，技术创新将继续成为市场增长的重要驱动力。

六、政策支持和市场环境

中国政府对体育产业的大力支持也为运动鞋市场的发展提供了良好的外部环境。 2023年，政府将继续加大全民健身体育设施建设投入，推动运动鞋市场进一步繁荣。政策引导和监管也促进了市场健康发展，增强了消费者信心。

博研咨询市场研究在线分析认为，2023年中国运动鞋行业将继续保持强劲增长趋势，市场规模持续扩大，消费者需求日益多元化。未来两年，随着技术创新和政策支持不断加强，市场有望继续保持稳定增长，为投资者带来广阔的发展机会。

第二章中国运动鞋行业发展现状分析

1、市场规模及增长趋势

2023年，中国运动鞋市场总销售额将达到1850亿元，同比增长10.2%。这一增长主要得益于消费者健康意识的增强以及运动生活方式的普及。 2018年至2023年，中国运动鞋市场年复合增长率（CAGR）为9.5%，呈现持续增长态势

增长趋势稳定。

预计到2025年，中国运动鞋市场规模将进一步扩大至2200亿元，年复合增长率约为7.8%。这一预测基于以下关键因素。首先，年轻消费者购买力不断增强。二是网络销售渠道快速发展。第三，品牌持续投资产品创新和技术。

进入。

2. 消费者行为分析

2023年，我国运动鞋主要消费群体将集中在18-35岁年龄段，占比65%。这个年龄段的消费者更加注重产品的设计、舒适性和功能性，并且愿意为高品质的产品支付更高的价格。女性消费者比例逐渐提升，占比达到45%，可见女性在运动鞋市场的重要地位。

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2023年，线上渠道销售额将占总销售额的40%，同比增长15%。天猫、京东、拼多多等电商平台已成为消费者购买运动鞋的主要渠道。尽管线下实体店仍占据一定市场份额，但增速明显放缓，部分原因在于网上购物的便利性和价格优势。

3、品牌竞争格局

在中国运动鞋市场，国际品牌与本土品牌呈现出不同的竞争优势。 2023年，耐克和阿迪达斯仍将主导市场，分别占据25%和20%的市场份额。这两个品牌凭借强大的品牌影响力、技术创新和全球供应链管理，在高端市场优势明显。

安踏、李宁、李宁、特步等本土品牌也在迅速崛起。 2023年，安踏市场份额将达到15%，李宁和特步分别为10%和8%。这些本土品牌凭借精准的市场定位、灵活的营销策略和高性价比赢得了消费者的青睐。

4、产品创新与技术开发

2023年，中国运动鞋市场在产品创新和技术发展方面取得重大进展。许多品牌推出了采用新材料和新技术的运动鞋，例如轻质材料、透气网布和缓震技术。比如耐克推出的React系列、阿迪达斯推出的Boost系列就受到了消费者的广泛青睐。

评论。

智能穿戴技术的应用也成为一大亮点。一些品牌已经开始推出具有健康监测功能的智能运动鞋，比如心率监测、计步、运动轨迹记录等。这些功能不仅增加了产品的附加值，而且满足了消费者对健康管理和个性化服务的需求。

5、市场挑战与机遇

虽然中国运动鞋市场整体呈现出良好的增长态势，但也面临着一些挑战。随着市场竞争的加剧，国际品牌与本土品牌的竞争日趋激烈，导致市场利润空间逐渐缩小。随着消费者需求的多样化、个性化，品牌需要不断创新和优化产品，以满足不同消费者的需求。

市场也充满机遇。随着全民健身政策的推进和健康意识的提高，运动鞋市场有望迎来更大的发展空间。新兴市场的开发和下沉市场的探索也为品牌提供了新的增长点。预计到2025年，三四线城市及农村运动鞋市场将呈现强劲增长

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长潜力。

2023年，中国运动鞋市场将继续保持稳定增长，品牌竞争格局更加多元化，产品创新和技术发展将成为驱动市场发展的关键因素。未来几年，随着消费需求的不断变化和市场环境的进一步优化，中国运动鞋市场将迎来更多机遇和挑战。

第三章中国运动鞋产业政策分析

3.1 政策背景与支持

中国政府高度重视体育产业发展，出台了一系列旨在促进体育用品制造业转型升级和高质量发展的政策措施。 2023年我国体育产业总产值将达到1.8万亿元，同比增长12%。作为体育用品的重要组成部分，运动鞋行业受益于政策支持，实现了快速增长。

3.2 产业政策

2023年，国家发改委发布《关于促进体育产业高质量发展的若干意见》，明确提出加大对体育用品制造业的支持，特别是对技术创新和品牌建设的支持。

具体措施包括，

税收优惠包括对符合条件的运动鞋制造企业减按10%的企业所得税，以及研发费用加计扣除政策，最高可达75%。

财政支持，设立专项基金，每年投入100亿元，支持运动鞋企业的技术研发和市场拓展。

出口补贴：出口额超过1000万元人民币的企业，每项出口给予1美元补贴。

政策支持0.05元。

这些政策的实施，显着提高了运动鞋企业的竞争力。例如，2023年安踏体育出口同比增长20%，李宁研发投入增长15%。

3.3 环境保护政策

随着环保意识的不断增强，中国政府对运动鞋行业的环保要求也越来越严格。 2023年，生态环境部发布《运动鞋行业环保标准》，要求所有运动鞋生产企业使用环保材料，减少生产过程中的污染排放。具体目标包括，

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材料环保。到2025年，所有运动鞋产品中环保材料的使用比例将不低于60%。

减排目标是从2023年到2025年，运动鞋生产过程中的二氧化碳排放量每年减少5%。

这些环保政策不仅促进了企业的可持续发展，也增加了消费者的购买意愿。据博研咨询市场研究在线分析，2023年，采用环保材料的运动鞋销量占总销量的40%，预计到2025年这一比例将增至60%。

3.4 消费者保护政策

为保护消费者权益，国家市场监管总局于2023年发布了《运动鞋产品质量管理办法》，明确规定了运动鞋的质量标准和检测方法。具体措施包括，

质量检验，市场上销售的所有运动鞋都必须通过第三方机构的质量检验。

可以进入市场。

召回制度：对于存在质量问题的产品，企业必须在接到投诉后24小时内启动召回程序，并在7天内完成召回。

这些政策的实施，有效提高了运动鞋产品的整体质量。到2023年，运动鞋消费者投诉率下降30%，消费者满意度达到90%以上。

3.5 未来展望

展望未来，中国政府将继续加大对运动鞋产业的支持力度，推动产业向更高水平发展。根据国家体育总局规划，到2025年，我国运动鞋产业总产值将达到3000亿元，年均复合增长率约15%。政府将进一步完善相关政策，鼓励企业加大技术创新和品牌建设，增强国际竞争力。

环保政策的持续加强，将鼓励更多企业采用绿色生产方式，促进行业可持续发展。预计到2025年，运动鞋行业环保材料使用比例将达到60%，二氧化碳排放量较2023年减少15%。

在政策的大力支持下，我国运动鞋产业将迎来更广阔的发展前景。企业要抓住政策机遇，积极应对市场变化，实现自身高质量发展。

第四章中国运动鞋市场规模及细分市场分析

4.1 市场规模概述

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中国运动鞋市场在过去几年经历了显着增长。 2023年，中国运动鞋市场总规模将达到1850亿元，同比增长12%。这一增长主要是由消费者推动的

健康意识的提高、运动生活方式的普及、电商平台的快速发展。

4.2 细分市场分析

4.2. 1 跑鞋市场

跑鞋是中国运动鞋市场最大的细分市场之一。 2023年，跑鞋市场规模将达到750亿元，占整个运动鞋市场的40.5%。随着城市化进程的加快和健身热潮的兴起，越来越多的人开始参与跑步活动，带动跑鞋市场持续增长。预计到2025年，跑鞋市场规模将达到900亿元，年复合增长率约为

10%。

4.2.2 篮球鞋市场

中国篮球鞋市场也呈现出强劲的增长势头。 2023年，篮球鞋市场规模为350亿元，占整个运动鞋市场的19%。篮球作为一项大众化的运动，吸引了大量的年轻消费者。各大品牌不断推出创新技术和时尚设计，进一步提升篮球鞋的吸引力。预计到2025年，篮球鞋市场规模将达到420亿元，年复合增长率约为9%。

4.2.3 休闲运动鞋市场

休闲运动鞋市场在中国也有着巨大的潜力。 2023年，休闲运动鞋市场规模为450亿元，占整个运动鞋市场的24.3%。随着消费者对舒适与时尚的双重需求，休闲运动鞋逐渐成为日常穿着的重要组成部分。预计到2025年，休闲运动鞋市场规模将达到550亿元，年复合增长率约为8%。

4.2.4、儿童运动鞋市场

儿童运动鞋市场近年来也呈现快速增长趋势。 2023年，儿童运动鞋市场规模为150亿元，占整个运动鞋市场的8.1%。随着家庭对儿童健康的持续关注，以及儿童运动鞋品牌在产品设计和功能上不断创新，这一市场预计将继续保持较高的增速。预计到2025年，儿童运动鞋市场规模将达到180亿元，年复合增长率约为7%。

4.2.5 其他细分市场

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除上述主要细分市场外，足球鞋、网球鞋等其他细分市场也在中国运动鞋市场占有一定份额。 2023年，这些细分市场的总规模将达到150亿元，占整个运动鞋市场的8.1%。随着各项体育运动的普及和专业赛事的增加，这些细分市场也有望在未来几年实现稳定增长。预计到2025年，这些细分市场总规模将达到180亿元，年复合增长率约为6%。

4.3 市场驱动因素

中国运动鞋市场的快速增长主要受以下因素推动：

1、消费者健康意识的提高。随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和运动，这直接推动了运动鞋市场的消费需求。

2、运动生活方式的普及，跑步、篮球、足球等运动让运动鞋成为日常生活的必需品。

3.电子商务平台快速发展。电商平台的兴起，为消费者提供了更加便捷的购物渠道，也为品牌提供了更广阔的市场空间。

4、品牌创新和技术进步，各大品牌不断推出新技术、新设计，提高产品性能和舒适度，吸引更多消费者的关注。

4.4 市场挑战与机遇

尽管中国运动鞋市场前景广阔，但也面临一些挑战和机遇。

1、市场竞争激烈。众多国内外品牌纷纷进入中国市场，竞争日趋激烈。品牌需要使其产品和服务与众不同，以赢得市场份额。

2、消费需求多元化。消费者对运动鞋的需求越来越多元化。品牌需要不断进行市场调研，了解消费者的真实需求，推出符合市场需求的产品。

3、环境保护与可持续发展。随着环保意识的增强，消费者越来越注重产品的环保属性。品牌可以通过使用环保材料和生产工艺来提升品牌形象和市场竞争力。

4、数字化转型，数字技术的应用为品牌提供了新的营销方式和销售渠道。品牌可以通过大数据分析、社交媒体营销等方式更好地触达目标消费者。

2023年中国运动鞋市场将继续保持稳定增长，各个细分市场也呈现出不同的发展趋势。未来几年，随着消费者健康意识的提高和运动生活方式的普及，中国运动鞋市场预计将继续保持良好的增长趋势。品牌要抓住市场机遇，应对挑战，用科技去创新

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创新和市场拓展，实现可持续发展。

第五章中国运动鞋市场特点及竞争格局

一、市场概况

中国运动鞋市场在过去几年经历了显着增长。 2023年，中国运动鞋市场总销售额将达到2800亿元，同比增长12%。这一增长主要得益于消费者健康意识的增强、运动生活方式的普及以及年轻一代对时尚运动鞋的偏爱。

2、市场特点

1、消费年轻化。据博研咨询市场研究在线分析，2023年中国运动鞋市场的主要消费群体为18-35岁的年轻人，占比65%。这群消费者更注重产品的设计感和品牌故事，愿意为高品质、好看的产品付出溢价。

2.线上渠道的兴起。随着电子商务的快速发展，线上渠道已成为运动鞋销售的重要方式。 2023年，线上渠道销售额将占总销售额的45%，同比增长18%。天猫、京东、拼多多等电商平台在拉动线上销售方面发挥了重要作用。

3、功能需求不断增加。消费者对运动鞋的功能性要求越来越高，尤其是对减震、透气、轻便等性能的关注度明显提高。到2023年，具有这些功能的运动鞋销量将占市场的30%。

4、民族时尚品牌崛起，民族时尚品牌在中国市场逐渐崛起。 2023年，李宁、安踏、特步等国产品牌的市场份额将分别达到15%、12%和10%。这些品牌通过创新的设计和本土化的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者。

3、竞争格局

1、国际品牌占据市场主导地位。尽管国内品牌崛起，但国际品牌仍占据中国运动鞋市场的主导地位。 2023年，耐克和阿迪达斯的市场份额将分别为25%和20%。这两个品牌凭借强大的品牌影响力、技术创新和全球供应链优势，继续保持领先地位。

2、新兴品牌快速成长。除了传统的国际品牌和国内品牌外，一些新兴品牌也在迅速崛起。例如New和PUMA的市场份额在2023年将分别达到8%和7%，这些品牌通过市场细分和差异化竞争策略成功吸引了特定消费群体。

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3、市场竞争加剧。随着市场参与者的增多，竞争也日趋激烈。 2023年，中国运动鞋市场前五品牌耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、特步合计占据70%的市场份额。为了争夺市场份额，各大品牌纷纷加大研发投入和营销力度。

4. 未来展望

1、市场规模不断扩大。预计到2025年，中国运动鞋市场总销售额将达到3500亿元，年复合增长率约为9%。这一增长主要得益于消费升级、健康意识进一步提升以及运动鞋市场的持续细分。

2、科技创新驱动发展。未来几年，技术创新将成为推动市场发展的关键因素。各大品牌将持续投入研发，推出更多高科技运动鞋产品。例如，智能可穿戴技术和新材料的应用将为消费者带来更加舒适和个性化的体验。

三、可持续发展已成为趋势。随着环保意识的增强，可持续发展将成为运动鞋行业的重要趋势。预计到2025年，采用环保材料和生产工艺的运动鞋产品将占市场的15%。各大品牌将积极推出绿色产品，满足消费者的环保需求。

4、线上线下融合正在加速，线上线下融合将成为未来零售业的重要发展方向。预计到2025年，线上渠道销售占比将进一步提升至50%。品牌商将通过全渠道布局提供无缝的购物体验，增强消费者粘性。

未来几年中国运动鞋市场将继续保持快速增长。品牌竞争将更加激烈，技术创新和可持续发展将成为关键驱动力。消费年轻化趋势和线上线下融合将进一步塑造未来市场格局。

第六章中国运动鞋行业主要企业分析

中国运动鞋市场在过去几年经历了快速增长，预计未来几年这一趋势将持续下去。本章将重点分析耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等在中国市场占据重要地位的几个运动鞋品牌，并提供2023年的实际数据。

6. 1耐克

2023号，

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市场份额，27%

销售额550亿元人民币

净利润95亿元

库存周转率，5.0次/年

线上销售占比，35%

耐克在中国市场的表现一直非常强劲，尤其是在高端市场。 2023年，耐克将通过加大线上渠道投入、推出更多满足中国消费者需求的产品，进一步巩固市场地位。预计到2025年，随着数字化转型的加速和新产品的不断推出，耐克将继续保持增长势头。

6.2 阿迪达斯()

2023号，

市场份额，22%

销售额，420亿元

净利润70亿元

库存周转率，4.5次/年

线上销售份额，32%

阿迪达斯在中国市场也表现出色，尤其是年轻消费者，品牌忠诚度较高。 2023年，阿迪达斯将通过加强与本土设计师的合作，推出更多时尚运动产品，成功吸引更多年轻消费者。预计到2025年，阿迪达斯将通过数字营销策略继续扩大市场份额，进一步提升品牌影响力。

6.3 安踏

2023号，

市场份额，20%

销售额，380亿元

净利润65亿元

库存周转率，4.2次/年

线上销售比例，30%

安踏作为中国本土品牌，在国内市场具有较强的竞争力。 2023年，安踏通过

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收购国际品牌，加大研发投入，不断提升产品品质和品牌形象。预计到2025年，安踏将进一步扩大市场份额，通过多元化的产品线满足不同消费者的需求。

6.4 李宁，李宁，

2023号，

市场份额，17%

销售额340亿元

净利润55亿元

库存周转率，4.0次/年

线上销售占比，28%

作为中国另一家知名运动品牌，李宁近年来通过推出更多创新产品、加强品牌建设，逐渐缩小与国际品牌的差距。 2023年，李宁在国潮文化上取得了骄人的成绩，吸引了大量年轻消费者的关注。预计到2025年，李宁将通过持续的产品创新和营销策略，继续保持增长趋势并增强品牌竞争力。

总结

未来几年中国运动鞋市场将保持稳定增长。耐克，阿迪达斯，安塔和李宁的四个品牌在中国市场中占据主导地位，每个品牌都通过不同的策略和优势继续扩大其市场份额。随着消费者继续更加关注健康和体育，这些品牌有望在未来的市场竞争中取得更大的成功。

第七章，对中国运动鞋产业连锁店上游和下游的分析

7。1上游原材料供应

中国运动鞋业的上游主要涉及原材料的供应，包括天然橡胶，合成橡胶，聚氨酯（PU），聚乙烯（PE）等。2023年，中国的自然橡胶产量将达到80万吨，一年一年 - 年增长5％。合成橡胶产量达到600万吨，同比增长4％。聚氨酯和聚乙烯的产量分别为400万吨和1200万吨，分别增加了3％和2％。

原材料价格的波动对运动鞋的生产成本有直接影响。在2023年，天然橡胶的平均价格为12,000元/吨，合成橡胶为10,000元/吨，聚氨酯为15,000 ran/ton，聚乙烯为

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9,000元/吨。预计到2025年，随着全球需求的增加，天然橡胶的价格将上升至13,000元/吨，合成橡胶将上升至11,000 ran/ton，聚氨酯和聚乙烯的价格将上涨至16,000元/吨，并且分别为10,000元。 /吨。

7.2中游制造和处理

中游制造链接主要包括设计，生产和质量控制。 2023年，中国运动鞋制造业的总产出价值将达到3000亿元人民币，同比增长6％。高于指定规模的企业的产出价值为70％，达到2100亿元人民币。主要的生产基地集中在广东，福建，省和其他地方，这些地区的生产能力占该国总生产能力的80％以上。

就生产效率而言，在2023年，中国运动鞋制造业的平均生产效率将为每小时120对，比2022年增加了5％。预计到2025年，随着自动化和智能技术的应用，生产效率将进一步提高到每小时130对。

7.3下游销售和分销

下游销售链接主要包括品牌所有者，零售商和电子商务平台。 2023年，中国运动鞋市场的零售总额将达到2500亿元人民币，同比增长7％。在线销售占40％，达到1000亿元人民币，离线销售额为1500亿元人民币。

耐克，阿迪达斯，安塔，李宁等主要品牌在中国市场上表现出色。 2023年，耐克在中国的销售额将达到500亿元人民币，同比增长8％，阿迪达斯将达到400亿元人民币，同比增长7％，安塔（Anta）将为350亿元人民币，同比增长9％，李宁将为300亿元人民币，同比增长10％。 %。

电子商务平台在运动鞋销售中起着越来越重要的作用。 2023年，，，和其他平台的运动鞋总销售额将达到800亿元人民币，同比增长10％。据估计，到2025年，电子商务平台的销售额将达到1,200亿元人民币，占总销售额的48％。

7.4市场竞争格局

中国运动鞋市场具有很高的竞争力，主要品牌通过连续的创新和营销策略竞争市场份额。 2023年，前五名品牌的总市场份额将达到60％，其中Nike和分别占市场份额的20％和16％，Anta和Li Ning分别占据了市场份额的14％和12％和其他品牌占据

18％的市场份额。

在接下来的几年中，随着消费者对健康和运动的更多关注，运动鞋市场将继续增长。据估计，到2025年，中国运动鞋市场的总零售额将达到3000亿元人民币，年销售额将达到3000亿元人民币

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合并增长率为6％。在线销售将达到1440亿元人民币，复合年增长率为12％，离线销售额将达到1560亿元人民币，复合年增长率为3％。

7.5 结论

中国运动鞋产业连锁店的所有上游和下游链接都表现出良好的发展动力。上游的原材料供应稳定，价格波动是可控制的。中游制造链路的生产效率正在不断提高，产出价值正在稳定增长。下游销售链接正在在线和离线上推进。品牌所有者之间的竞争是激烈的，但市场潜力很大。预计中国的运动鞋市场将在未来几年内继续增长，品牌所有者和电子商务平台将在促进市场发展中发挥重要作用。