• 联系人：
• 电话：

肯德基大招：全家桶免费吃鸡，但疯狂星期四要有耐心！

肯德基的全家桶想必大家都很熟悉。

但你有没有想过把全家桶当作帽子戴在头上呢？

▲ 图片来自：Gifer

最近，肯德基制作了一款高科技头盔，形状为自家的“全家桶”。当戴在头上时，它可以监测大脑活动的频率。无论你的心思是否在想什么，这个原本用来装炸鸡的大桶都会明白。

虽然玩的是可穿戴高科技，但肯德基针对的是一个一直困扰大众的问题——压力太大。

我不想上学，我不想上班，我不想交房租，我不想还房贷，我不想做核酸测试……肯德基全家桶头盔测试了这个“不要”。 “不想要”越多，胜利者就越好。

疯狂的周四，需要冷静一下吗？

装满炸鸡的全家桶=缓解压力？

把全家桶放在顾客头上，是全球传播公司爱德曼（）给肯德基（香港）的理念。但为什么这些顾客愿意戴这顶全家桶帽呢？

这其实是肯德基向公众推出的压力挑战挑战，名为“水桶脑波测试”。如果你赢得比赛，你可以得到免费的炸鸡，即使你参加也可以得到免费的饮料。

根据最近的一项本地研究，香港是世界上压力最大的城市之一，其员工压力在整个东亚地区排名第一。可以测试压力值，吃国王餐。市民们跃跃欲试。

为了让顾客沉浸在竞争中，肯德基在香港铜锣湾旗舰店打造了一个超大的全家桶空间，里面有舒适的红色座椅。

10月22日上午11点后7小时内，参赛者将坐在全家桶中，戴上全家桶头盔，观看1分钟的炸鸡视频。

如果你心情足够平静、放松，还可以获得炸鸡券和饮料券作为奖励。

看着科技含量很高的家用头盔，其实科技含量最高的就是隐藏在里面的头戴式设备。当该设备的所有五个接触点都接触皮肤时，iPad上的应用程序可以检测脑电波。对变化数据进行分析，计算出相应的平静指数。

平静指数越高，压力值越低。平静指数达到30%以上就可以认为精神得到舒缓和放松，但要达到这个数值确实很难。

某科技新闻网站主编赖某提前一天受邀体验。身穿“心很累”T恤的他，早饭午饭都没吃就来到了现场，脸上挂着苦笑。

如果你平时来肯德基吃饭，看到有人戴着鸡桶当帽子，相信你会立刻避开。但今天肯德基邀请我做这样的事情。

——赖

遗憾的是，最终的得分只有10%。就连帮忙测试的肯德基员工也只得了16%，只及及格线的一半。

相反，被拍到的小姐姐、小姑娘、妈妈们都高兴地送出炸鸡券。

这并不是肯德基第一次使用脑电波设备开展活动。

2017年，肯德基（印度）计划在其商场举办有奖竞赛，推出新产品鸡翅。

顾客佩戴脑电波设备来测试他们的注意力。当他们的注意力达到100时，面前的鸡翅盒子就会自动打开，他们将有机会赢得去美国的机票或吃一年的免费鸡肉。

有趣的是，脑电波虽然可以开盒子，但吃鸡还是得用手。

那时候大家都认为注意力不集中是个大问题，但现在完全不同了——无法放松已经成为生活中的大问题，减压也成为了大众的共同愿望。

▲他们获得了大奖。图片来自：

▲ 他们仍然无法通过关卡。图片来自：

同样为高压群体提供减压体验的，还有最近为地球捐献自己的人。

选择了三名压力极高的人，进行了一项“山地实验”——让参与者在巴西南部的山间小屋里度过一周。实验结束后，他们的耐心系数、睡眠质量、情绪状态都有明显改善。

我们发起了一项活动，不仅证明被群山包围具有治疗作用，而且希望人们意识到他们给自己带来了多大的压力。

——（巴西）市场总监

这个过程最终被拍摄成1分41秒的广告片。广告开头的独白不是你我他在城市打拼吗？

我们都筋疲力尽了。这个城市里的人太多了，大家都挤在一起生活。你只需要适应，最终你会变得比你想象的更小。

利用广告创造减压体验

肯德基已经在做减压广告营销了，麦当劳​​怎么会落后呢？

麦当劳则采用了完全不同的做法——将广告变成了超解压的ASMR动画，并在当年的戛纳国际创意节（ Lions of ）上获得了铜奖。

2019年，麦当劳（法国）推出了原本只作为早餐的麦当劳汉堡，作为全天餐点。它邀请TBWA策划了一个舒适甚至催眠的动画来强调麦当劳的丝滑和柔软。

负责动画的3D动画师将小麦鸡蛋、培根、面包等营养元素放到马卡龙色的流水线上，向前跳跃。

反复循环的流畅动画让这次漫步看起来永无休止。

▲创作过程。图片来自：

紧张的神经也能在这些柔和而美味的照片中找到终极的缓解。

就在刚刚过去的9月份，《You》最新升级版的动画发布，再次证明了ASMR图像确实是一个减压工具。

与满分广告不同的是，You的难度急剧上升。

因为麦满粉是根据真实产品再现的Q版食物，而系统组件本来就有非常具体的形状，就连组件的堆叠、颜色的过渡、材质的质感也非常精致。

▲ 图片来自：

接手该项目的是Nando Costa，他曾在微软设计团队工作了九年，并与一群才华横溢的艺术家一起创作。

首先是与德国工作室的合作。尤的系统的组成部分变成了化学物理学中的原子。在经历了实验碰撞的火花后，他们最终打磨出了这套观看起来极其舒服的视觉系统。

纽约数字艺术家 Wes Cockx 与 Nando 合作完成了另一部短片。韦斯在材料的纹理上花了更多的时间。

图标仿佛变成了糖果、橡皮、垫子、盒子，漂浮在失重、空灵的环境中——仿佛此刻漂浮的不仅仅是屏幕上的它们，还有屏幕外的我们的思绪。

基于实拍的减压广告是无印良品推荐的。

2020年，无印良品成立40周年，邀请原研哉、上田佳彦、深尾大树、坂本龙一等几位大咖，从“舒适为何而来？”的问题出发，创作《Clean》。 ，其中包括一本504页的相册和五个一分钟的广告片段。

▲ 图片来自：NDC

这些短片是在疫情全球爆发之前拍摄的。除日本外，主创团队还远赴中国、伊朗、土耳其等西方国家拍摄真实的清洁场景。

为什么普通的清洁在无印良品的照片中却呈现出适度舒适的样子？

落叶无需过多清理；不需要把所有的草和树都砍掉，让它们正常生长即可。正如沙滩上海浪退去后留下的舟渚一样，或许“扫”的真正意义就是探索人为与自然相互制约中所达到的“适度舒适”。

第一集开始于一座传统的日本房屋，一位日本妇女用扫帚扫地。

第三集来到天津，10名清洁工悬空清洁高楼。

上集一开始，镜头移至山东，当地的清洁机器在马路上缓缓行驶。

看着这样的清理，似乎脑子里杂乱的思绪也经历了一次“适度舒适”的清理。

类似的清洁概念也出现在宝马的广告“ASMR Calm Wash”中，不过这次不是清洁房间、庭院和城市，而是简单的洗车过程。

是时候放松一下，释放所有的压力和沮丧了。

体验前所未有的洗车体验，同时理清思绪。运用你的感官：聆听水滴在引擎盖上的声音，感受泡沫的温柔触感，让海绵洗去你的沮丧。找到内心的平静，放松，放松，再放松。

平躺着的广告已经深入人心

那些撕心裂肺地喊出产品卖点的广告已经不再有吸引力了。

相反，广告不像广告。他们卖的产品看起来很佛系，但给人一种轻松、减压的感觉的广告却成了这个时代的诉求。

▲ 华硕笔记本电脑广告。图片来自：@

全球疫情爆发后，公众压力系数暴涨，减压广告投入也随之加大。

以冥想睡眠应用Calm为例，2022年3月至8月其广告支出约为1560万美元，而去年同期为300万美元，增长超过5倍。

产品优势的解释自然会引起大脑的思考——这些是真的吗？有天坑吗？规则复杂的促销活动更像是数字试卷或智力测试。如果你不小心，你可能会比平时花更多的钱。

▲ Tiger 新款运动鞋广告。图片来自：@

但当我们压力很大的时候，真的只想躺着看一些无心的、可以缓解压力的视频。

因此，广告越扁平，越容易通过减压体验进入人们的内心。

▲ 最近在国外火爆的白熊视频。图片来自：@

减压视频通常会营造一个不同于日常生活的时空，让我们沉浸在减压中。

去年发布的广告《Open》让我们关注到了这一领域。四个年轻人突然失重，悬浮在空中，跳跃着，跳舞着，互相拥抱着。

▲ 图片来自：Stash Media

它们飘过田野，穿过树林，飘过湖面，甚至冲出悬崖，自由地飞向蓝天。

另外，解压视频需要一个纯粹的意念，能够排除一切杂念，达到真正的放松。

这家以“母亲”命名的全球广告公司今年为宜家和“国外版饿了么”Uber Eats策划了两则广告，均以“减压”为主题。

今年4月为宜家设计的广告《让游戏放松心情》非常顺利地将宜家的游戏产品组织成一个连贯的游戏流程。

一个飞来的乒乓球打断了母亲沉浸在高压工作中的思绪。乒乓球桌的出现，带领一家人穿越到了另一个空间。

扫地机器人的出现打开了另一个更加童趣的世界的大门，最后游戏地毯的出现将他们带回了现实世界。

回到现实后，妈妈也关上了电脑，和家人一起观看了视频。

10月份刚刚完成的Uber Eats广告《拥抱少做的艺术》，将口号制作成绿底黑字的生动视觉效果，同时喊出了我们内心深处的那句话——“忘记待办事项清单。”

▲ 图片来自：

这三个广告都有相同的开头。当你打开应用点餐并完成订单时，你的身体仿佛被按下了放松按钮，你的身体随着音乐摇摆起来。

界面上的这些衍生视频甚至打造出了最时尚的“减压指南”。

使用沐浴泡泡让自己看起来像美人鱼。

他放松双手，弹琴，用脚跳舞。

他把黄瓜放在头上，在平衡车上转了一圈。

观看抗压力广告感觉就像是一次清爽的淋浴，一次舒适的按摩，或者给我们的大脑做一次彻底的桑拿。放松后的愉悦体验自然会与品牌或产品产生微妙的联系。

▲ 百事可乐广告《》

产品不仅仅是产品本身，还包括帮助我们缓解压力、放松、快乐的体验。

您愿意为这种缓解压力的体验付费吗？我想我会的。