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2015鞋类视觉营销灵感及道具设计趋势

概述

第一部分展望2015年春夏，灵感来自微生物进化、唯物主义焦点和历史2.0的主流趋势。色调、装置、装饰、材料和调色板构成了本季的流行主题。

此外，艺术、建筑和设计领域出现的视觉营销趋势也反映在鞋类的视觉营销中。三大趋势是空间设计、游戏时间和极简主义，融合了商店设计元素、固定装置和装饰。

微生物进化

在微生物进化的主题中，自由流动的雪泥风格占据了中心舞台。流体的形状和纹理取代了僵化的建构主义。精确、锐利、现代的线条被融化、变形和液化。材料受到重力约束和约束，表现出积压和推拉效应。

Asics将这一趋势运用到了鞋类的视觉营销中，诠释了泥漆风格，其That Run创意推广则采用了油漆泼溅效果。 Crocs以其色彩鲜艳的产品而闻名，利用油漆泼溅道具和雕塑绘画技术来创造个性化的装置。您可以参考艺术家的鞋雕塑来创作一个小型视觉作品。

在地板、墙壁和产品上使用图形条纹来强调简约风格。和Crocs都利用了油漆滴落效果作为墙壁或鞋柱的处理。

唯物主义焦点

物质主义的焦点趋势将镜头转向物质世界并回应我们的虚拟在线生活。触觉材料和纹理很重要，朦胧生动的粉彩的空灵调色板以及生动的印花或图案也很重要。

对于视觉营销来说，关键是在墙壁处理、固定装置和道具中使用调色板和材料。选择哑光粉彩调色板，并将渐变与清晰的几何图案相结合，例如 Be。此外，还使用了纹理轮廓，例如 Crocs 的简约背景衬托其鞋履颜色大胆。墙壁和固定装置上的简单几何轮廓和棱角线增强了装饰感。

Louis则用色块展示来诠释焦点趋势。路易斯充满活力的多色几何形状让人想起传送带，展示了鞋类。在这一趋势中，自然占据了中心舞台，灵感来自悉尼 Shoes of Prey 概念店的鲜花和产品。

历史2.0

2.0 探索过去并创造新的未来，从传统或复古风格的视觉营销趋势中汲取灵感。道具和固定装置是诠释主题的关键，装饰物与产品相结合来讲述故事。材料和工艺很重要，参考或使用古老的工艺和手工形式来创造未来派或虚幻风格的道具，材料让人想起化石物质、动物骨头和马毛。

- 的装置作品在镀金框架和交织的绳网中展示了一款运动鞋，融合了新旧元素，而 Next 的模块化灯箱则对古董箱进行了升级改造。借鉴一贯的博物馆式风格，放大镜的灵感来自于商店简洁大方的陈列或汽车鞋的视觉展示，车镜被放置在产品后面，让购物者可以从各个角度浏览产品窗户。

为了增强故事情节，引入动物元素，如化石、史前生物或动物陷阱。受到汤姆·福特视觉呈现的启发，营造出一种后世界末日的风格。此外，这些固定装置采用不规则的表面、材料组合以及硬质和流体结构的对比，让人想起未来派的骨头或化石。

新兴的视觉营销趋势——空间设计

这一新兴趋势的灵感来自伦敦皇家艺术学院建筑展览中出现的空间设计概念。宽阔的结构和蔓延的墙壁或地板材料填充了空间，形成了障碍、隔断和路径。

第五大道鞋店为展示具有重叠建筑结构的鞋子提供了灵感。大型展示装置包括杜马斯创作的笼式装置或Bread&展示的人体工学装置。

空间设计

鞋带或鞋带的概念贯穿整个安装设计。例如，Run商店中的绳索装置形成棱柱形状并缠绕在内部。这一概念在Botas展览中也得到了诠释，其中1800条鞋带组合成网格并挂在产品旁边。此外，鞋子本身可以悬挂，灵感来自悬挂在空中的重新着色的鞋子。

新兴视觉营销趋势 –

这个有趣的主题探索儿童游戏、玩具、游乐园和娱乐活动并从中汲取灵感。这一趋势重新审视了传统玩具，并以超大的形状呈现出异想天开的风格。调色板引人注目且俏皮，一系列多色对比的明亮色彩增强了童趣和活力的基调。

灵感来自凌乱而复杂的鞋盒装置、产品和人体模型腿。 John Breed 为一家德国鞋店设计了这个装置，其中 145 只彩色鞋子和腿形成了彩虹形状。向flip*flop的Bread&展台学习，从中汲取灵感，更具商业价值。店面设计参考装置设计，将2万朵半透明花朵固定在网格上，打造出建筑风格的装置。

当谈到小型装饰解决方案时，尤其是橱窗展示，Paul Smith 的牙齿阵列道具、Herm 的飞鞋和 Herm 的滑板式立管提供了灵感。这些概念赋予橱窗展示生命力和动感。大型展示时，借用了爪形自动售货机、两人座自行车等机械道具。

新兴的视觉营销趋势——极简主义

极简主义主题是一种包罗万象的功能性趋势，融合了商店设计、建筑、照明、固定装置和视觉营销。灯具在展示过程中消失或隐藏，营造出现代、简约的风格。

借鉴耐克北京展厅的经验，透明的装置使产品看起来漂浮在空中。 Lucca llena 商店将鞋子放置在带有白色圆柱形底座的半透明管中。关于店面设计，参考Nendo设计的大阪店。鞋子似乎自动在商店里移动，而白色仿制品则用来装饰墙壁。

极简主义的灯具用于突出产品，同时保持其视觉趣味。镂空的墙壁和 Pony 的圆形展示架提供了灵感。使用现代建筑形状的固定装置，从反映环境的悬臂结构或镜面固定装置中汲取灵感，并通过坚实的底座营造出透明感。对于小型显示器，可以借用 & 的多面镜概念。