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郭艾伦没鞋了，“新疆棉”国货要自力更生

几千年前，陆游就曾写道：“虽身卑，不敢忘国，事必合棺。”中国历来崇尚和平，人不犯我，我不犯人。然而，总有一些无中生有的人，无中生有的人更喜欢为自己着想。正义。 “新疆棉”事件一出，我真想持枪上阵，保卫凉州。但心在天山，不愿在沧州。

虽然我们愤怒，但从理性的角度来看，“新疆棉”事件发生后，虽然提醒我们，中国的复兴之路有明有暗，任重而道远，但实际上却提供了一次——对于国产运动品牌来说，这是千载难逢的发展机遇，尤其是在扭转国内市场份额的情况下。

事件爆发一周后，郭艾伦罕见地发布了社交动态。作为Air在亚洲的首位代言人，他在视频中赤脚亮相，穿着联赛赞助商李宁品牌的服装。这与以往单纯的品牌商战不同。为此，郭艾伦不得不连续缺席比赛。此刻，恐怕他的私人团队已经绞尽脑汁，想到了解决办法。

这句话可以分为两部分。国货要自强，国产运动品牌要运筹帷幄。

CBA联赛赞助商李宁在力挺新疆棉花的同时，率先公布了新的品牌代言人娱乐明星肖战。他将与华晨宇一起成为李宁的全球代言人。这一招并不是临时起意，而是趁热打铁。不过，这两位明星在人气很高的同时，也存在着不少的缺点。至少他们在篮球圈里的名声一直不太好。

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相比之下，李宁的篮球策略口碑要好得多。 2018年，与德维恩·韦德签订了终身合同。去年年底，又签下了吉米·巴特勒、德安吉洛·拉塞尔、弗雷德-范弗利特、RJ·汉普顿，再加上CJ·麦科勒姆和乌杜尼斯·哈斯勒姆，李宁成为了国产品牌在NBA市场的新领导者。

国内篮球方面，李宁在2012年以20亿的价格拿下了CBA的五年赞助权，用李宁当时自己的话说，他“抓住了CBA的救命稻草”。彼时，对于国产品牌来说，正值寒冬。李宁次年发布的财报显示，2012年亏损19.79亿元。李宁的赌博成功了。通过赞助CBA、签约韦德、联手非凡中国、裁员、推出线上品牌等一系列举措，扭亏为盈，取得了现在的地位。

2020年，李宁签下广东外援索尼·威姆斯，追随韦德的脚步，夺得FMVP。

有趣的是，李宁并不是威姆斯签约的第一个国产运动品牌。早在2008年底，还在掘金队效力的威姆斯就被匹克签约，成为当年最具实力的七大代言人之一。首先，威姆斯与中国篮球的关系大概可以追溯到那个时候。

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匹克曾经是国内运动品牌在篮球领域的绝对王者。不幸的是，此后它也遵循同样的趋势，从鼎盛时期走向繁荣时期。新疆棉花事件一爆发，匹克的做法就非常强硬。 CEO徐志华直接曝光了采购合同。匹克最近在篮球场上也表现得很硬核。去年12月5日，匹克体育在未来体育科技大会上大秀大三角，并于当天下午正式宣布签约安德鲁·维金斯。这是匹克多年来第一次沉默。随后又进行了一次重大签约。

看来，率先抢到匹克的代言人，已经是国产品牌的共识了。 2018年加入安踏家族的戈登·海沃德，当初也是匹克的大将。河东三十年，河西三十年。如今，安踏已是一支强军，主打克莱·汤普森，将网撒遍了NBA全联盟，包括湖人队亚历克斯·卡鲁索、勇士队凯文·鲁尼、热火队球员阿丘瓦、活塞队哈米杜·迪亚洛等都在本赛季穿过了安踏战靴。

安踏也在新疆棉花事件中再次透露了自己的品牌战略。

事件发生后，安踏立即宣布退出BCI组织。之后又推出了安踏中国系列服装，反响也不错。事实上，今年年初，安踏就与中国自由式滑雪天才谷爱凌签约。去年夏天，安踏承接了北京2022年冬奥会特许产品国旗运动服的设计开发，并发布了国旗服装系列，包括国旗经典系列、国家队装备系列、生死系列和明星系列。

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2019年，安踏已跻身全球体育用品行业前三，仅次于耐克、阿迪达斯。近年来，除了全球并购战略，安踏还与汤普森、陈飞宇、关晓彤、张继科、谷爱凌等各路明星签约，如今他们不仅在体育界炙手可热。篮球场上，也把目光投向了冬奥会。国潮是安踏不断的追求。

与其他品牌努力发出自己的声音不同，361°有天然的优势。他们是第一个与中棉CCIA合作推广的国内运动品牌，其代言人可兰白克·玛坎是新疆柯尔克孜族人。 361度还宣布，将从4月下旬起携手科蓝在新疆开展一系列公益活动，为新疆体育产业发展贡献更多力量。

361度在篮球领域雄心勃勃，但始终一筹莫展。

2019年底，可兰白克成为361度签约的首位本土球员。 2020年初，阿隆·戈登加盟。 361度也盯上了篮球鞋领域。此前，他们想签下林书豪，甚至还送了他全新设计的球鞋，但最终未能如愿。早年，361度签下了森林狼时期的凯文·乐福。值得一提的是，乐福签约的第一人就是皮克。

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更值得一提的是，361度实际上根据合同条款允许乐福穿着竞品球鞋。几年后，乐福终于转向了耐克。 361度还曾在2012年签下斯蒂芬·马布里，并在2017年签下上海外援吉默·弗雷戴特。遗憾的是，他们始终没有成大事，而重返CBA的弗雷戴特也成为了一名球员。成为准哲体育代言人，发布志哥一代。

准哲体育目前与上述品牌在规模上有巨大差距，但他们在深耕大学校园的同时却胸怀大志。签下弗雷戴特后，今年CUBA全明星赛前，他们还拉拢了清华大学老板王澜。颜和厦大核心李易阳，两位大学球星很可能在未来两年内进入CBA，而这显然是精准球员未来战略的一大举措。

林书豪拒绝361度后，与特步联手，但特步也错失良机。林书豪的第一代战靴直到2020年10月24日才发布，而此时林书豪已经离开了CBA。特步积极支持新疆棉花，迅速发起“新疆棉T恤”公益活动。不过，最近，更多人关注的是“藤皇后”景甜的南宁之行。

相比稍显失败的篮球鞋，特步在跑步装备上更有发言权。

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与特步直接竞争的另一个国产品牌鸿星尔克显然更加活跃。他们一边呼吁新疆棉花，一边高声喊叫，并向第一个公开表态的娱乐明星王一博提出合作。与此同时，鸿星尔克提前宣布将于4月份携手新代言人。致敬中国好年轻人的正能量偶像是否是王一博，还有待观察。

鸿星尔克与其他运动品牌不同的是，他们非常积极地争夺线下实体店的市场份额。他们立即向500家门店发出征集合作邀请，并对因活动取消而可能空出的门店提供平等签约条件。 ，这种“接手”一石二鸟，姿势得体，颇为盛大。

存在感并不高的中国乔丹，在本次事件中存在感依然较低。人民日报官方博客发表的国产品牌评论中甚至没有出现这些内容。他们急得大喊：“哪位朋友要我进群啊？”乔丹这几年其实发展得很好。抛开与AJ的争议，乔丹其实在篮球领域已经摸爬滚打很长时间了。 2016年，他签下了当时的辽宁外援莱斯特·哈德森，随后又陆续签下了吴前、孙铭徽、郭凯、古月卓等人。

即便如此，在吴前、孙铭徽如此辉煌的一个赛季，中国的乔丹晋级依然跟不上步伐。总让人感觉品牌运营的重心似乎并不集中在篮球领域。但事实上，他们早在几年前就已经安排人脉帮助代言人前往美国进行特训，并推出了专属战靴。不过目前他们依然不温不火，可能还在等待自己的明星更加闪耀的机会。

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此次事件中，除了国产品牌外，最受关注的自然是代言人了。

在篮球领域，易建联、周琦、郭艾伦是三位与耐克有着千丝万缕联系的球员。他们的态度也值得深思。周琦是第一个公开发声的。一方面，他是新疆队的核心，这个时候他发声是非常有必要的。另一方面，耐克并没有购买为他穿鞋的特许经营权。穿非李宁品牌的衣服时必须盖住鞋子。目标，没有什么会影响他的比赛能力。

剩下的两名粉丝数量最多的选手，处理这件事就麻烦一些了。阿联和阿伦是耐克的代言人，他们也是全联盟唯一购买了球鞋特许经营权的两名球员。由于没有伤愈复出，阿联的压力相对较小，但当他和王仕鹏前往自己的训练营新火营时，他仍然被拍到在耐克篮球上签名，这在网络上引起了争议。

球迷们需要冷静下来，再次强调，新疆棉花事件和之前的阿联脱鞋事件绝不是同一性质。一个是国家权益和形象，另一个其实只是一场商业战争。这次阿拉伯联盟活动对耐克来说不是公开活动，他们已经取消了着装要求。至于我们抵制这些品牌的时候，我们会销毁、销毁我们已经购买的产品，比如这批篮球，它已经属于我们了。 ，这似乎不合理。

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谈到郭艾伦，事件发生后，由于他不能像阿联酋那样穿其他品牌的衣服，而且由于合同限制，他出场时也必须穿耐克，因此他从未露面。这就是运动员和娱乐明星的区别。他们解约 只要不参加某场演出或商演，或者不穿某品牌，体育代言往往与职业活动直接相关。郭艾伦就是一个例子。

发布这段视频的目的也是为了向公众传达他的无奈。​耐克与包括国家体育总局在内的中国众多体育项目和机构都有不同程度的合作。不过，此时，在体育界没有任何官方表态，彻底解除与耐克等品牌的合约并诉诸法律之前，郭艾伦是不会被允许这样做的。无论代言合同如何，其背后的含义是否构成违约金，都不能用简单的声明来解决。

郭艾伦等人的尴尬，其实也反映出了国产品牌过去的短板。 CBA联赛最重要的球星、联赛的形象代言人、众多巨星几乎都与国产品牌无关。除了他们之外，王哲林、胡明轩、徐杰、丁彦雨航、方硕以及3月初刚刚签约的张镇麟都是耐克旗下的一大批球员。

以往，国内品牌在与国际品牌竞争时，可能过于执着于海外代言的影响力，而忽视了国内篮球代言的发展。此次事件带来的国内市场商机或许会让他们未来的策略变得更加有趣。调整。国产品牌拓展版图的积极性很高，但更深层次的挖掘或许也同样重要。李宁在CBA的翻身可以作为借鉴。

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至少，不要像“新疆棉”事件的煽动者一样，不知道门前雪深，只关心别人瓷砖上的霜。