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“专研女性”的海外运动鞋服品牌正在满足女性哪些细分需求？

女性运动产品不仅仅是“涂成粉红色、缩小尺寸”。

近日，品牌星球报道了多个海外女性运动鞋服品牌的融资信息。比如有专门为女性设计运动鞋的品牌，也有为女性定制户外服装的品牌，还有为女性健康设计的运动服。

这些新品牌相继融资的背后，我们发现了一些有趣的共性——它们都聚焦女性运动市场，并以女性未被满足的细分需求为切入点，推出“从女性角度出发，专为女性开发（由女性开发）” ，针对女性）”产品。

我们很好奇。女性运动产品在行业中并不是什么“新鲜事”。为什么现在出现了一批“女性专用”的运动产品？这些产品有何特别之处？ “仅限女性研究”这一概念的出现，是基于真实存在、需要解决的现实需求，还是只是一个口号？

在这篇文章中，我们整理了一些主打女性的运动鞋服品牌的产品上市逻辑和有趣的市场洞察。我们也希望借此与大家探讨女子运动领域如何还有细分市场。空白和机会。

▍女性运动产品的设计逻辑不仅仅是“涂成粉色、缩小尺寸”

虽然大多数运动品牌都有女性产品，但这些产品并不意味着“专为女性设计”。

一个典型的例子就是前面提到的制作女士运动鞋的僵化逻辑，Saysh的创始人将其概括为“把它涂成粉红色并缩小尺寸（粉红色和）”。

结果发现，市面上几乎所有的女鞋都是以减少男性脚模为基础设计的，只是添加了更多的粉色。这也意味着运动鞋的研发从一开始就没有考虑到女性真实的足部特征或者穿着需求。

事实上，这样的“硬性规定”不仅存在于运动鞋行业，还体现在户外女装、女性运动服上。

户外女装品牌Acai创始人Kasia曾为某骑行品牌设计服装。她发现，品牌在设计户外女装时往往比较“偷懒”，只对男装的​​尺寸和颜色进行微调，而没有真正了解设计。参考女性的身材比例，他们不会花时间去了解女性对户外服装的需求。

Oya 的创始人是一名前大学运动员。在经历了阴道炎感染后，她发现市场上大多数女式紧身衣都是氨纶混纺面料制成的。虽然面料吸水但不透气，但它会让女性私处保持湿润，为导致感染的病原体繁殖创造环境，从而引发私处健康问题。

Jen&Keri的创始人成为母亲后，也为找不到合适的运动胸罩而苦恼。

一方面，市场上的哺乳运动文胸侧重于较低强度的运动场景，例如瑜伽、骑自行车或步行，并不适合此类高强度的运动模式。

另一方面，用于母乳喂养或吸乳的运动胸罩的设计都非常简单，要么是可拆卸的魔术贴，要么是丑陋的拉链。我想要的是一款“看起来像普通胸罩”并且无需穿脱即可完成母乳喂养的哺乳运动胸罩，因为“妈妈们总是有很多事情要做”。

从以上例子可以看出，“女士运动鞋服”品类虽然存在已久，但真正从女性细分需求出发，提升运动体验和舒适度的产品仍缺乏。存在一定的市场空白。

▍女性创立的运动品牌可以在产品细节上做到“女性专研”。

面对略显“性别不公平”的行业产品设计逻辑，Saysh和Acai选择从女性角度设计产品，以女性真实的脚部和女性真实的体型为参考。

比如Saysh就会在鞋身的后跟上下功夫，因为女性的脚前掌较宽，后跟较窄，需要更多的支撑和缓震。

而Acai则改变了大众对户外裤的想象，在户外裤方面进行了新的尝试，推出了不同腰腿比的户外修身“牛仔裤”。

Acai的修身牛仔裤采用了更轻、更有弹性的面料，以适应户外场景中的大幅度运动。面料上的防水涂层可以应对小雨。

值得一提的是，Acai的牛仔裤还将女性的“腰腿比”融入到尺码设定中。消费者可以根据体型和腿长（如正常体型、高体型或娇小体型）进行选择。具有不同腰腿比例的产品。

相比上述两个品牌对产品尺寸和体型的优化，Oya和Jen&Keri则着眼于更细分的女性需求，在现有的贴身女装上进行更多功能性的产品创新。

Oya 推出了带有可更换裤裆的“阴道友好型”紧身衣，以解决女性的私人健康问题。在裤袜的裤裆处，Oya采用了透气防透视的“抗菌网布”设计，并增加了裤裆垫。胯垫的设计逻辑与内衣的可更换胸垫类似。运动后可以随时更换，保证私处卫生，清洁也会更方便。

Jen&Keri开发了适合高强度运动且具有哺乳功能的“ANNIE”运动文胸。与传统低强度哺乳文胸相比，ANNIE更具包裹感和束缚感，在高强度运动时能更好地固定乳房。另外，ANNIE的套子没有任何搭扣，而是采用了双层设计。当您需要母乳喂养时，只需轻轻提起外层即可。

▍写在最后

随着越来越多的女性养成运动习惯，女性在运动领域的消费能力也逐渐增强。艾媒咨询数据显示，2021年女性运动鞋服消费占比将达到50.6%，已经略高于男性消费。

不过，国内市场上主打“女性专化”的运动品牌依然不多。这个概念目前更多地应用在瑜伽服品类上，比如专为亚洲女性身材设计的MAIA。品牌星球认为，这些海外市场新兴的女性运动品牌也可能为国内寻找细分市场切入点的从业者带来一些新思路。 ·出海