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特步进军时尚女鞋、利郎腿女装 泉州传统品牌转型寻求增长

在纺织鞋服行业复苏力度不够的时期，泉州不少传统品牌企业借助多元化发展和跨界经营策略，加速转型升级。

今年2月，特步旗下时尚女鞋品牌迪朵“DIDUO”万达店开业；本土强势男装品牌利郎宣布2016年秋季继续推出系列女装产品；九牧王联手淘宝品牌韩都一社推出互联网时尚男装品牌ROR；卡宾跨界营销“33号馆”万达店又开了一家新店，卡宾还将在今年第三季度推出运动产品。

除了本土传统品牌的跨界经营，今年胡都男装宣布公司业务模式将转型为“产业男装+投资”。 Hudu表示有意投资服装以外的业务，并将寻找在互联网、高科技、新能源和金融领域经营良好的公司的投资机会。

特步进军时尚女鞋

今年2月，特步旗下时尚女鞋品牌“DIDUO”在福州万达又开设了一家新店。该品牌定位为轻奢时尚女鞋公司。其开店策略与特步今年宣布的重点关注二三线城市的策略一致。这些策略一脉相承，与特步去年的渠道改革以及实施“品牌+零售”超市联盟战略有关。

早在2013年，当泉州不少运动品牌转向休闲运动时，特步进军时尚女鞋市场，推出跨界时尚女鞋品牌“THEIA”和迪朵“DIDUO”。后来，“THEIA”品牌因供应链、人员等环节出现问题而停产，但迪朵“DIDUO”女鞋品牌却延续至今。

随着线下零售行业进入深度调整期，特步的开店计划也从批发转向“品牌+零售”。特步集团董事局主席丁水波认为，渠道变革也是扭转2015年颓势的原因之一。“2015年，特步集团推动渠道变革，从批发转向品牌+零售，并开设了与‘万达’、‘大润发’等超市巨头的战略联盟也为2016年的持续增长奠定了基础。” 2015年全年财报显示，特步集团2015年上半年净利润为人民币3.435亿元，同比增长20.86%。

利郎推出全新女装系列

除了深耕时尚女鞋领域的特步运动品牌外，今年泉州另一家传统男装品牌利郎也宣布进军时尚女装领域。

据利郎集团今年发布的2015年全年经营财报显示，2015年总营收较上年增长10.53%至26.89亿元，净利润同比增长12.7%新营收高达6.25亿元人民币。

尽管营业收入稳步回升、净利润率稳步提升，但利郎集团董事局主席王东兴表示：“消费市场前景并不乐观，中国男装行业复苏仍显不足。利郎将在2016年秋季继续推出一系列女装产品。“据悉，利郎去年关闭了123家门店。公司表示，这主要是由于集团因应经营状况对效率低下的门店进行调整以及百货店门店数量减少，子品牌L2门店数量增加29家至325家。利朗表示明年将继续开店，在购物方面将继续开设大型门店。省会城市和地级城市的商场在选址方面将更加审慎，预计门店数量大致持平。

除了谨慎的店面选址外，对于2016年女装产品的布局，王良兴表示，利郎集团将进一步丰富产品品类的发展，计划从2016年秋季开始每季度推出一系列女装产品。增加收入并测试新产品。市场，寻找新的增长点。 “在新的市场环境下，服装竞技行业也迎来了新一轮的变革和洗牌。品牌商一方面要克服逐渐增加的原材料和劳动力成本；另一方面要适应新一轮产业结构调整和行业变革期间，我们将进一步准确把握消费者需求，实现业绩新跨越。”王良兴表示。

业内人士表示，在服装行业复苏不足的背景下，利郎丰富的产品线迎合了实体零售走向集合店的行业趋势。

“跨界没有界限，没人能预测下次会专注于哪个领域。也许我们还会推出运动品牌或家居品牌。”去年，卡宾服饰董事长杨子明在接受快报媒体采访时表示。 Cabin的跨界理念从今年在“Cabin 33号厅”开设的另一家万达店可见一斑。这家店是一种融合跨界元素、销售生活方式的营销模式。汇聚了咖啡、法式甜点、花艺、家居用品、造型设计等行业。此外，Cabin还透露，Cabin的另一个跨界举措是在今年第三季度推出运动产品。

九牧王联合淘宝品牌

此外，利用资本对接项目也成为泉州服装企业谋划转型升级的筹码。今年3月1日，韩都衣舍与九木王成立合资公司，推出韩国时尚商务休闲男装品牌ROR天猫旗舰店。消息传出，九牧王股价强势上涨。

早在去年9月，九牧王就发布公告称，其全资子公司与上海晶汇投资管理中心共同向韩都一社出资6000万元，认购韩都2.4048%的股份。公告显示，为了更早投资互联网相关项目，九牧王全资子公司九盛投资有限公司与上海京汇投资管理中心共同设立上海京林九盛新联股权投资中心。九牧太子公司投资韩都医社。获得中心赞助。

“韩都衣舍是国内最大的互联网服装快时尚品牌，而九牧王是传统的线下男装品牌。本次合作是简单的代理运营关系，而是线上线下品牌的跨界合作。双方都在“每一步都涉及到。”韩都一舍集团董事长赵迎光在接受媒体采访时表示，ROR是韩都集团第32个运营品牌，也是首个与优秀线下联合运营的自有品牌。品牌。

据悉，九牧王与韩都服饰屋联合推出的ROR品牌定位为韩式时尚商务休闲男装。产品针对25-35岁的白领精英男士。她们成熟又时尚，兼顾商务和休闲。在设计上，打破传统商务男装的设计刻板印象，采用韩式简约合身，突出潮流时尚的配色，将工作和生活场景与产品系列相结合，为亚洲男士打造独特的都市精英形象。

除了与九牧王的深度合作外，韩都艺社还为传统品牌提供更多代理运营解决方案。据悉，今年2月，韩都集团宣布推出传统品牌线上商业运营服务。韩都与探路者、九牧王、韩国LGS集团成立合资公司。韩都与传统品牌优势互补，共同面向新时代。时代。

Hudu跨境金融领域

与利郎的品牌跨界经营不同，为了寻求新的利润增长点，今年，主攻男装业务的虎都男装宣布了“产业男装+投资”的跨行业战略模式，成为七狼的继承者。 ，另一个寻求多元化跨行业转型的服装品牌。

虽然，虎都男装今年发布的2015年全年业绩公告显示，营收和利润均实现两位数增长。不过，Hudu表示，Hudu有意投资服装以外的业务，并宣布公司业务模式将转型为“产业男装+投资”，并将通过互联网、高科技、新能源、金融领域。机会。

Hudu CEO郭汉峰在接受媒体采访时表示，为了股东的利益，Hudu正在考虑更多方面的发展，或许收购品牌，或者考虑投资其他业务，也可能投资房地产。虎都透露，公司在泉州惠安拥有土地，虎都正在考虑将其开发为虎都商业中心。它可能会被出租以增加集团的收入，也可能会被用作研发基地。