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回力鞋让孩子过早成熟，沉迷抄袭。百年鞋王如何“回头”？

“女人味”、“早熟”、“抄袭成瘾”，百年鞋王就这么“回来”了吗？

回到阿莱

如何反击？

2020年伊始，曾经国货辉煌的怀力再次被打脸。

近日，上海回力鞋业有限公司接到国家市场监管总局官网通报，其童鞋样品在抽查中被发现为不合格产品，不合格项目为邻苯二甲酸盐。该产品为WZ-9047童鞋，生产日期为2019年7月6日。

然而，打脸的是，“促进健康”被明确列在回力鞋业的产品开发理念中。

从曾经风靡全国的“土特产胶鞋”到过时的“土鞋”，再到卷土重来的“国货之光”，惠力的发展可谓一波三折。这两年华立频频被指抄袭，如今过年期间又被官方通报质量问题。回丽能靠“国货”和“情怀”这两个字到什么程度？

质检不合格，官方未回应

消息曝光后，#惠力童鞋样品含有可导致儿童性早熟的成分#的话题迅速成为热搜话题，引发广泛讨论。

据了解，邻苯二甲酸盐经常作为增塑剂添加在鞋类产品中。它们是一种含有弱雌激素成分的环境激素。它们可以通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，对人体健康造成危害。伤害。对于儿童来说，它会损害肝脏和肾脏，还会导致性早熟。

我国现行童鞋质量标准中，邻苯二甲酸盐含量限制为不超过0.1%。

值得注意的是，除汇丽外，本次通报涉及的品牌还包括蓝猫、卡普龙等品牌，以及其他品牌同样涉及邻苯二甲酸酯项目且不合格的8批次产品。然而，回力鞋业由于其较高的知名度和销量，受到了特别的关注。

下午向“汇丽童鞋旗舰店”客服询问是否有WZ-9047童鞋出售，顾客回应“不合格的鞋子我们不会卖给顾客”。

目前，该话题的微博浏览量已达1.3亿。不少消费者在回力官方微博上要求回力来积极回应，但截至目前，官方尚未给出任何解释。

时尚品牌再次变得俗气和“时髦”

企查查显示，汇利鞋业于2000年4月在上海市杨浦区市场监管局注册，陈波现任其法定代表人、执行董事。

据回力鞋业官网介绍，回力鞋业实际上始创于1927年，至今已有92年的历史。

作为一家成立于1927年的老牌鞋企，Jai Alai运动鞋凭借卓越的品质和信誉赢得了消费者的青睐。它们曾经被誉为中国运动鞋第一品牌，甚至成为一代人的青春记忆。

1981年，中国女排穿着嘉莱鞋第三次夺得世界杯冠军。从此，回力鞋迅速风靡全国，成为当时人们心目中“时尚”的象征。

那时候，Jai Alai几乎已经成为国产鞋的象征。穿上一双回力鞋可以让一个人成为街上最帅的男孩。

然而，随着阿迪达斯、耐克、匡威等众多国际品牌在20世纪90年代进入中国市场，李宁、安踏等国内品牌紧随其后。在内外的双重夹击下，惠力的产品创新逐渐缺乏后劲，使其落后于市场经济的大势，逐渐失去市场地位。

自1994年以来，该公司的七家工厂以每年一家的速度关闭。作为昔日的本土鞋王，2000年2月，上海汇丽鞋厂正式宣告破产。

被上海华谊集团救助后，购买了怀利商标，并与华谊出资80%、运营商集团出资20%合资成立上海怀利鞋业有限公司，使回利品牌得以保留。

然而，幸存下来后，华力鞋业的转型之路并不顺利。

随着年轻人审美取向的变化，鞋子的价格低、实用性好不再是最重要的，脚也必须看起来“洋气”。

慢慢地，回力（Jai Alai）被贴上了“廉价”和“简单”的标签，难以与其他运动品牌竞争。

转折发生在2008年，当时参加《指环王》和《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在《纽约》片场穿上了一双“小白鞋” ，我爱你”在曼哈顿。

这本来和回力阿莱关系不大，因为布鲁姆当时穿着的是回力阿莱的竞品“Leap”鞋。但一时间，“好莱坞明星穿回力鞋”的讨论甚嚣尘上。直到今天，很多人仍然误以为布鲁姆穿的是嘉莱鞋。

同年北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等外国政要来到北京商务大厦采购中国制造的回力运动鞋。

借助这两种共同的风格和情怀的力量，品牌顺势而上，从“中国人鄙视的胶鞋”的负面形象，转变为“连外国人都爱”的国货之一。光。

作为一家非上市公司，回力还没有披露详细的业绩数据。不过，自2012年回力鞋拥抱电商以来，发展迅速，业绩数据也逐渐泄露。

据新京报报道，华立天猫旗舰店2018年销售额突破2亿元，其中帆布鞋销售额增长500%； 2014年至2018年，该店销售额增长了65倍以上。

不久前，2019年双11天猫购物节上，回力官方旗舰店销售额首次突破亿元，首次跻身双11鞋类销售排行榜，位列第五。

看来怀阿莱还是很繁华的。但提起回力，我们还是百感交集。

似乎从原来的土味又变回了原来的“潮牌”，但这个潮牌似乎有点站不住脚。

以“情怀”之名“抄袭”的实际做法是什么？

在上述两大股东动向的助力下，华力已经从农民工鞋转型为“时尚宠儿”。但与此同时，这家老公司也遇到了一些新问题。

除了回力经典设计的14款长期产品外，授权商在获得回力官方认证后，还可以针对不同类型的需求推出新产品。

由于回力士授权经销商拥有从设计、生产到终端运营的产业链，且授权厂家众多且分散，回力士的产品设计涉嫌抄袭、品控问题频频受到消费者诟病。

甚至有网友戏称：“匡威只能是匡威，但回力太棒了，除了回力还可以是匡威、万斯、阿迪达斯、鬼虎坟。”

据企查查了解，回阿来近年来仅发生过一次版权归属及侵权纠纷。从法律意义上来说，回力还没有被判设计抄袭或产品侵权，但作为消费者，下午茶大师却持保留态度。

我们来看看 Jai Alai 最近的一些热门造型：

除了不断推出“新产品”，李惠在营销上也发挥着良好的情感作用。

没有人会永远年轻，人总会变老，那些年轻的记忆会促使人们为“感情”付出代价。因此，“情感营销”应运而生，受到众多品牌的追捧。

如今，这张情感牌依然有效，惠力也在线上线下的品牌宣传中努力打上“年轻”、“国货”的标签。

近两年国潮崛起，中国李宁在纽约、巴黎时装周一次次惊艳世界；安踏以获取海外优质资源的策略进军世界时尚舞台；波司登撕掉了“姨妈牌羽绒服”的标签，将笨拙的羽绒服改造成设计，给人一种大品牌的熟悉感。

至于回力（Jai Alai），这个曾经以原创起家的92年经典国产品牌，承载着几代人的记忆。在世界范围内也取得了一定的知名度，但它仍在消耗着大家的感情，将产品传递给消费者。人们咀嚼剩菜。

如果一味地将感情视为“灵丹妙药”，不回归产品本质，那么感情就会成为消耗品。

回阿来官网首页中间的大字特别显眼：“传统手工艺，致敬工匠精神”。

“借用”其他品牌的设计，童鞋的“增塑剂”也不达标，似乎很难形容“工匠精神”。

曾经辉煌的国产品牌不再繁荣，这不是我们希望看到的结果。我们也希望看到一个“国货之光”这个中华老字号，让我们更有信心去支持。