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女式球鞋 这个包包品牌首家店开业不到3个月，LVMH就投资了它

记者|贾林伟

据《女装日报》报道，法国奢侈品集团LVMH旗下风险投资基金收购了纽约某设计师品牌的少数股权。具体交易金额尚未披露。据悉，LVMH承诺帮助拓展市场。后者成立于2015年，并于2018年11月在纽约麦迪逊大道开设了第一家门店。

为了防止集团错失新兴市场的机会，LVMH于2017年成立，专门投资有潜力的新兴品牌，投资金额约为2至500万欧元（约合人民币15.53至3885万元）。是的，第三笔投资，也是设计师品牌的第一笔投资。

此前，该基金曾投资法国小众品牌Buly和运动鞋贸易商Goods，后者于2018年底被奢侈品电商收购。

虽然成立时间不长，但在时尚界已经拥有了良好的知名度和美誉度。它的“Nina Bag”一推出就受到了网红的追捧。它被称为“馄饨包”，预购清单长达一年。而其高昂的价格让这种受欢迎程度显得更加真实——最低价格约为17000元。

去年，创始人兼设计师在接受 BoF 采访时透露，手袋品类占品牌收入的一半，并帮助品牌在三年内实现盈利。

这个年轻设计师品牌提供的价格与大牌奢侈品没有什么区别。鞋子7000元左右，成衣也差不多几万。 “我们成衣系列中的女式西装和针织产品也表现不错，有时成衣部分40%以上的销售额来自针织产品。”告诉 BoF。

其能够三年多来一直保持高水准的策略，并且依然受到很多人的喜爱，与品牌的实力是分不开的。

他来自乌拉圭，通常驻扎在纽约。她嫁给了一位美国媒体大亨的孙子，这个姓氏让她声名鹊起，但她选择了从事时尚事业。在创立同名品牌之前，她还于2004年以700美元的启动资金共同创立了一个T恤品牌，并将该品牌发展成为一个完整的成衣品牌。

创立同名品牌后，她希望走“诚实奢华”路线，将其发展成为百年品牌。

这里所说的“诚信”，其实就是产品的质量。例如，她花了8个月的时间设计了Nina Bag，并将生产地点放在了佛罗伦萨的一个家族作坊里。一位《Vogue》评论家曾在评论2019度假系列秀场时表示：“她不是命中注定的设计师，让她脱颖而出的是高端面料和精湛工艺。”

有趣的是，她继承了家族在乌拉圭的牧场，她后来在许多成衣中使用的仿羊毛材料就来自那里。这也帮助她赢得了2016年国际羊毛标志女装设计奖。

她曾在去年女装日报CEO峰会上表示：“你不能很快地呈现出高质量的产品，这需要时间。”或许这就是Nina Bag让消费者久等的原因。对于这个问题，佘何也向 BoF 表示：“在这个可以一键下单的世界里，我希望消费者购买手袋就像一次旅程。”此外，他还入围了2018年CFDA女性时装设计师奖的决赛。

目前，在纽约只有一家实体店，在巴黎有一个长期陈列室。第二家实体店可能开在美国西海岸或者欧洲的核心城市。通常，品牌的利润几乎全部来自入驻的电商和商场，如连卡佛、网购等。

《女装日报》称其销售额突破1000万美元，零售渠道业绩占比约10%。因此，该品牌下一步将在LVMH的帮助下拓展实体店。

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