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“其他经济”崛起 成都球鞋消费市场活跃

介绍

从女性经济学到千禧一代，几乎每个群体都可以被资本市场挖掘。在这些消费群体的另一面，还有另一股不可小觑的力量，那就是相对被忽视的“男性经济”。

据统计，目前我国男性移动互联网月活跃用户数已达5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级观念的转变，都在带动着“他经济”的崛起。

从国内各年龄段男性人口结构来看，20岁至40岁的年轻男性消费意愿较高，已成为“男性经济”的主力军。这个年龄段的消费者更喜欢“帅、酷、潮”的商品。

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“其他经济体”的消费特点是什么？

业内常有一句话：“男性消费者可能是市场上最难打动的消费者群体”。但如今“粗放”的消费习惯已经不再等同于直男，他们的消费态度也早已发生了变化。

男性更注重产品的品味和品牌，以及产品背后隐藏的附加值。在大多数男装店里，你可以看到与女装店的一个很大的区别，那就是款式不多，而且很容易搭配。尽管男性消费频率低于女性，但每位顾客的总体价格却高于女性。

如果男性在第一次消费后就对品牌感到满意，那么他对品牌的认知度和忠诚度就会高于女性。一旦形成忠诚度，后续的消费行为就会变成非常简单的“习惯性消费”。

如果说商场是女性消费者的战场，那么电商消费也逐渐开始成为男性“花钱”的场所。经常去商场的人都能看到商场明显的“性别”布局。女性消费商店（服装、美妆等）占比远超男性。男性在线下商店购物时一般都有很强的目的性，但女性即使有目的购物，她们的注意力也会被商场里的其他展品吸引。

随着电子商务、物流、在线支付等技术的不断成熟，男性消费者追求的便捷、高效得到了极大的满足，这也在一定程度上刺激了男性的消费欲望。

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“男性经济”率先在球鞋市场爆发

近年来，“男性经济”在球鞋市场率先爆发。虎扑、YOHO!BUY等APP已在球鞋平台悄然上线，男性经济逐渐进入我们的视野。近期，随着资本市场的一系列动作，“男性经济”的消费市场受到彻底关注，包括球鞋专属平台“”完成新一轮融资的消息被披露，其投后估值将达到10亿美元；二手电商转转推出了与球鞋市场相关的APP“车客”等。

对于“球鞋奴隶”来说，一双AJ是1985年到1995年间男性消费者的最爱。购买AJ就像是一种炫耀性消费。在他们的消费观里，不同型号的“AJ”就相当于身份的象征。国家金融消费研究中心的数据显示，1985年至1995年单身年轻人平均月收入在6000-8000元左右。一双AJ的价格大约在1500到3000元左右，市场上最流行的球鞋一度售价达到数万元每双。

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成都球鞋市场火爆，男士成“收藏家”

近年来，成都运动鞋市场呈现蓬勃发展态势。 2017年，亚洲最大品牌旗舰店落户成都。同时，通过社交网络、商场公关活动、与足球明星的互动交流，更多球鞋品牌注意到了成都。男性消费市场的需求将在“他者经济”中释放出更大的活力。

成都NIKE AIR旗舰店亚洲首次采用全新理念

图片来自网络

2017年，是来华20周年。 1月7日，品牌在大中华区正式推出“胜负已定”主题。还在成都开设了品牌旗舰店。成都1号是目前亚洲最大的。品牌旗舰店，位于成都国际金融中心IFS。开业当天，IFS墙外的熊猫就穿上了战斗服。

据了解，NIKE AIR成都旗舰店将通过独特的VI设计和消费者体验模式，记录篮球传奇。同时，这也是继美国芝加哥旗舰店之后，耐克首次在亚洲采用全新概念的AIR品牌旗舰店。

成都IFS推出#敢穿爱现在#时尚运动主题活动

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6月1日至6月16日，成都IFS推出#秀鞋敢穿爱现在#时尚运动主题活动，演绎“百双”“百搭”“百搭”三大理念，共100双限时展示了多款球鞋，非常引人注目。 6月1日开业当天，中国李宁“烧不入川”系列产品首次上市，第一时间抢购的街头潮人就赚到了（我不不知道这次的价格会多高）。

对于成都的球鞋爱好者来说，本次活动或许是体验ASMR的绝佳机会。

保罗·博格巴空降“天府之国”成都

图片来自网络

阿迪达斯携手足球巨星保罗·博格巴登陆“天府之国”成都，正式开启全面升级的阿迪达斯2019夏训国度首站。

6月14日上午，博格巴现身亚洲最大的一站式体育购物地标之一的成都锦浪体育金凯体育中心，在体育中心四楼的阿迪达斯专卖店与期待已久的球迷见面。品牌中心店热情互动交流。

结论

在这个巨变的时代，社会飞速发展，市场形势瞬息万变。每一个动作都可能是一个机会。男性消费能力弱的刻板印象已经不适合这个时代的男性了。他们已成为消费市场的中流砥柱。与长期瓜分的“她经济”相比，“他经济”或许具有更大的想象空间。

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来源·盈商网

作者：卡尔

图片·如无特殊说明，其他均来自盈商网