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盘点马拉多纳经典广告：了解球王的一生

马拉多纳是天使，也是魔鬼，也是阿根廷足球的伟大象征。

1986年世界杯，阿根廷对阵英格兰的比赛似乎反映了他的一生，连续超越6人的天才进球，以及备受争议的上帝之手，神魔兼备。他从来不缺乏气场和尊重。与此同时，丑闻和批评也贯穿了他的一生。当地时间11月25日，马拉多纳因心脏病突发在家中去世，享年60岁。片刻之后，上帝之手夺走了上帝之手，足球之王的生命就此结束。

从14岁立下“一是参加世界杯，二是赢得世界杯”的梦想，到1986年带领阿根廷夺得大力神杯，马拉多纳的故事激励了一代阿根廷人，包括传奇人物队长里奥·梅西。赛场之外，马拉多纳的商业影响力也是人们关注的焦点。本期用马拉多纳当年的广告创意来回忆潘帕斯雄鹰的过往风采。

1982·可口可乐：为你微笑

1982年西班牙世界杯开赛前，可口可乐邀请21岁的马拉多纳拍摄世界杯主题广告，通过前期宣传重获关注，随后与百事可乐展开竞争，备受年轻人关注。

广告中，21岁的马拉多纳赛后披上秋衣，表情悲伤地走进球员通道，而一个小男孩紧随其后，诚恳而又有些恐惧地说。 ：“迭戈，我可以帮你吗？”心情郁闷的马拉多纳拒绝了。

小男孩坚定地回应：“我相信你，对我来说你是最好的”，并问马拉多纳是否想喝一口可口可乐。在多次拒绝无果后，马拉多纳还是无奈地接过可口可乐，一口气喝了下去。当马拉多纳喝完可口可乐后，心情好转了，他微笑着将球衣默默地交给了正要离开的小男孩。最后，可口可乐推出了品牌诉求：可口可乐为你微笑。

翻译：可口可乐，为你微笑

相应的，还有相关的广告策略。当时，由于巴西和阿根廷之间的“不和”以及马拉多纳的超级影响力，可口可乐避免在巴西做广告。当时的负责人表示：把这个广告投放到巴西市场，简直就是浪费钱，甚至可能会遭到舆论的抵制。

1982·PUMA：金色左脚

同样是在1982年，当时的年轻天才马拉多纳也引起了PUMA的注意。当年的世界杯他首次穿着PUMA球鞋，并在赛前拍摄了一段简单直接的广告。

作为最著名的左脚球员，马拉多纳在广告创意中用左脚完成各种带球和射门动作。解说员说：马拉多纳的金色左脚就是一切，现在他穿着世界著名品牌——彪马。 （彪马）。也是在这一年，英国和阿根廷爆发了“马岛海战”。这也为1986年世界杯四分之一决赛增添了戏剧性，当时马拉多纳以“上帝之手”和“连续过六人”的奇迹击败了英国国家队。

1987·新星咖啡：新星

1987年是马拉多纳职业生涯的高光时刻。那一年他带领那不勒斯夺得队史第一个意甲冠军，随后又夺得了欧联杯冠军。马拉多纳几乎凭一己之力将那不勒斯带入了意甲顶级球队的行列。他所穿的10号球衣也被球队封印，成为球王的专属号码。

马拉多纳创造奇迹的同时，媒体头条也不断跟进报道，积累了足够的眼球。日本朝日集团旗下的咖啡品牌Nova创立了马拉多纳。在Nova咖啡新品上市的主题广告中，马拉多纳和他的两个弟弟Ugo和组成Nova，传达“美味的罐装咖啡”的品牌诉求。

该广告分为两部分。首先，马拉多纳踢球。旁白说：现在，nova新品上市。随后马拉多纳和他的两个弟弟同框，他边旁白边说道：从重度咖啡到淡咖啡的新咖啡产品，加入诺瓦咖啡家族。

这则广告让当年的Nova咖啡品牌火了，并引起其他品牌纷纷效仿，邀请足球三兄弟拍摄品牌广告。

2006·瓜拉纳：噩梦

经历了90年代的沉寂后，马拉多纳在新世纪的广告引爆了舆论的大锅。在拍摄巴西能量饮料品牌瓜拉纳的广告时，马拉多纳不仅穿上了巴西球衣，还唱了巴西国歌。 “问题足王”的不羁显露无疑。

广告以巴西队赛前奏国歌开始。当镜头扫过C罗和卡卡时，马拉多纳昂首挺胸地出现在画面中。随后屏幕一闪，身着阿根廷球衣的马拉多纳从梦中惊醒，感叹道：“真是一场噩梦。”然后他看了看床头柜，上面摆满了瓜拉纳饮料瓶。

这则广告在阿根廷引起轩然大波，人们问：我们的民族英雄怎么能穿对手的球衣呢？面对质疑，马拉多纳干脆利落地回应：穿巴西球衣有什么大不了的，但我绝对不会穿河床球衣！

马拉多纳曾效力于博卡青年队，这支球队被他视为一生挚爱。在阿根廷，博卡青年和河床是超级德比，是同城死敌，这也是马拉多纳发表这番言论的原因。两支球队历史上曾多次“相遇”，并互相憎恨。这也暴露了马拉多纳的真实气质。

2010·LV：足球三人行

2010年南非世界杯也是马拉多纳执教阿根廷队的最后一年。虽然队内有刚刚获得欧洲足球先生和世界足球先生的梅西，但阿根廷未能进入八强。 86年过去了，阿根廷没有再次夺冠，令人遗憾。

今年，为了在南非世界杯之前造势，路易威登邀请了曾为小野洋子和约翰·列侬拍摄艺术作品的摄影师安妮·莱博维茨拍摄了一系列名为“世界三人”的照片。照片中，这张LV照片的主角是贝利、马拉多纳、齐达内——世界足坛三个时代的“王者”。

戏剧性的是，作为各自国家的代表人物，马拉多纳和巴西球王贝利争论了一辈子，谁也不服谁。

为了避免见到贝利，马拉多纳迟到了几个小时。当他到达拍摄地点时，贝利和齐达内已经离开，马拉多纳填补了剩下的镜头。这也解释了为什么马拉多纳和贝利在广告中没有同框。既然两人互不喜欢，马拉多纳为何不干脆拒绝品牌合作呢？主要原因是马拉多纳对LV的痴迷。作为LV的铁杆粉丝，马拉多纳的皮衣、衣服、包包都是LV的，这也足见球王的品味偏爱。得知马拉多纳去世的消息后，贝利也感慨道：希望有一天，我们两个能够在天堂一起踢球。既敌亦友，或许可以解释另一种“英雄惜英雄”。同样是在这一年，马拉多纳代言了中国功能饮料品牌红冠。

此前，马拉多纳与中国的故事可以追溯到1996年，当时还在博卡青年效力的马拉多纳首次来到中国，与北京国安和四川全兴进行了两场友谊赛。他还曾于2003年和2008年登上长城，并在北京奥运会上为阿根廷国家队加油。

2012 嘉士伯：为英格兰征战

这是本次评论中唯一一个没有出现在马拉多纳本人的广告，但却反映了“上帝之手”给英国人留下的阴影。

该广告是在欧洲杯开始前拍摄的。影片讲述了一群人参观一所学校，学习称呼英国队的正确姿势，包括：如何保持整齐的队形，如何在进球后庆祝，以及在狂风暴雨中训练。永不放弃……广告中闪过“马拉多纳”穿着阿根廷球衣拖英国学校地板的场景，尽管主创表示这只是纯粹的英式幽默。 ，但阿根廷人认为这是对他们的“民族英雄”的侮辱。也有人猜测，这是英国人不可避免的报复。因为不久前，阿根廷在伦敦奥运会前拍摄了一段宣传视频，讲述了阿根廷曲棍球队在马岛训练的故事。影片中“为了在英国的土地上比赛，我们在阿根廷的土地上训练”、“2012年奥运会”、“向马岛战争的受害者致敬”等文案，让实际控制​​的英国福克兰群岛，不满。不管争议如何，马拉多纳已经成为国家的象征。

2017·巴伐利亚啤酒：老吉福福

体重增加后，马拉多纳拍摄了巴伐利亚啤酒的广告。影片中，他在空旷的绿地里展示了自己的足球技巧，宣传巴伐利亚0%（无酒精）啤酒。

该品牌首席执行官表示：“我们不能错过与他合作为我们品牌打造最具传奇色彩的广告之一的机会。我们为此次拍摄的成功感到非常自豪。”这位CEO的意思肯定是“涉及个人工作”，但他也能看出马拉多纳的全球影响力。

2018·bwin：谁偷走了奖杯？

为了给俄罗斯世界杯造势，欧洲彩票公司bwin（必赢）采用了007式的电影手法，以卡福（巴西）、博斯克（西班牙）、埃芬博格（德国）和马拉多纳（阿根廷）为代表。主角讲述了一部关于他们所代表的球队“偷走”大力神杯的悬疑剧。影片最后提出了一个问题：谁偷走了世界杯？马拉多纳在其中高喊了他的名字——“上帝之手在这里”。

这种悬疑情节与彩票公司的产品有着天然的联系，而该品牌也鼓励观众“实时行动”来预测广告的结果。 bwin母公司相关负责人表示：“我们对bwin品牌所做的一切都是为了给玩家提供基于刺激和娱乐的高水平体验，这体现在我们的广告表现上。”与那年世界杯的欢快不同，马拉多纳毕竟等不及下一届大力神杯了。

人已经去世了，但回顾过去，在谈到马拉多纳对阿根廷的意义时，布宜诺斯艾利斯大学的一位教授表示：马拉多纳为阿根廷赢得了1986年世界杯，这远远超出了体育赛事。当时，阿根廷正经历经济危机，并且已经输掉了战争。在我们的集体想象中，马拉多纳代表着辉煌的过去，他是我们荣誉的象征。

对于全世界球迷来说，马拉多纳也代表着一种英雄主义色彩。正如他在评价精神偶像切·格瓦拉时，也映出了自己的影子——“我一生中最敬佩的两个人，一个是已故的格瓦拉。为了纪念他，我把他的头像刻在我的手臂上。他是一位伟大的人物。”叛逆者，我也是。他愿意为了追求自由而牺牲自己的生命，我也是。”