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他与创立阿迪达斯的兄弟决裂，出于愤怒而创建了这个品牌

介绍

在世界体育用品商业帝国中，有一对兄弟的历史永远不会被忘记。他们分别创立了阿迪达斯和彪马两大运动品牌王国。然而这份创业激情却源于两个人的不和！ 60年来，他们反目成仇。期间，彪马对待阿迪达斯的态度就像十年前马特拉齐在世界杯上公然挑战齐达内一样引人深思，而这场比赛对于世界体育的发展又扮演着怎样的角色呢？品牌故事主题制作——品牌与奥运会，今天为大家带来世界十大运动品牌之一的德国彪马。

奥运会是最近生活中最热的词，那么这场视觉盛宴中的新鲜海鲜是谁呢？答案是：尤塞恩·博尔特，超级飞人，将人类百米速度带入9.6秒时代。

陪伴他一次又一次突破人类极限的制服来自德国的Puma。该品牌早在 2004 年就察觉到了博尔特的巨大潜力，并投资了这位牙买加人。

当博尔特每次胜利后将金鞋举在脚下时，彪马就成为了运动品牌营销竞赛的冠军。

因家庭不和而诞生的名字

一个已经成熟了几个世纪的品牌

世界500强品牌之一——德国彪马

从忍辱负重到灾后重生

从平淡到酷

世界十大运动品牌——彪马

运动时尚

运动也疯狂

德国南部有一个小镇，名叫赫尔佐拉赫。一条小河将小镇分成两半。住在赫尔佐拉赫的人有一个习惯：在跟你说话之前，他们都喜欢低下头。去……

你可能永远猜不到原因 - 他们实际上是在看你的鞋子！赫佐拉克诞生了两位体育巨人。河两岸是阿迪达斯和彪马的总部，仅一箭之遥。

河流也将小镇的居民分为两派，每一派都主张自己的品牌阵营。因此，当他们在城里遇到陌生人时，总是要通过鞋子来判断：你和我是在“同一条路上”吗？

当然，故事的开始并不是这样的。彪马和阿迪达斯原本是兄弟。一个世纪前，阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒出生于德国赫佐拉赫镇的一个鞋匠家庭。

哥哥鲁道夫有商业头脑，喜欢与人胡言乱语；弟弟阿道夫，绰号阿迪，头脑敏锐，眼光独到。 1919年，第一次世界大战结束后，他的弟弟阿迪继承了父亲的生意，成为了一名鞋匠。

凭借着高超的悟性，阿迪的手艺很快超越了他的父亲，他的生意也越来越兴隆。生产的扩大和人手的短缺，让阿迪产生了请弟弟鲁道夫加入团队的想法。

幸运的是，鲁道夫的商业头脑在这里得到了充分的发挥。兄弟二人靠着勤奋和热情，为事业的发展奠定了基础。

1924年7月1日，两兄弟注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”，并齐心协力，为天下而战。起初，这家小厂只加工休闲鞋，没有任何品牌，也为业余运动员制作钉鞋。

那么，这样一个小作坊怎么能去参加体育界最高水平的比赛——奥运会呢？

最初由鲁道夫和阿迪兄弟开设的鞋厂以他们的姓氏命名，称为达斯勒鞋厂。为了打开销售，弟弟阿迪想出了一个主意：让顾客免费试穿衣服。

一个月后，试穿鞋子的顾客陆续到来，有的付款，有的继续订购，从而打开了鞋子的销售。达斯勒鞋的良好声誉很快就传到了德国田径队主教练约瑟夫·韦策尔的耳朵里。在他的帮助下，兄弟俩的产品成功进入了1936年柏林奥运会。

比赛时，一位名叫杰西·欧文斯（Jesse Owens）的美国运动员穿着他们制作的木钉鞋，皮靴下钉有一个皮袋。他在柏林奥运会上获得金牌。达斯勒跑鞋突然名声大噪。

1936 年柏林奥运会成为美国黑人运动员杰西·欧文斯 (Jesse Owens) 的奥运会。仿佛是为了对抗希特勒，欧文斯成为奥运会历史上第一位在一场比赛中获得四枚金牌的田径运动员。他取得如此好成绩的背后有一个秘密，那就是欧文斯身穿德国达斯勒。兄弟俩生产的跑鞋。

“二战”期间，动荡的环境迫使鞋厂停产。虽然慕尼黑等大城市已被炸成废墟，但赫佐拉赫小镇却没有战火，达斯勒鞋厂的设备和厂房保存完好。

但此时，达斯勒家族开始分裂。因为二战期间，达斯勒兄弟在政治观点上存在分歧。一个倾向于纳粹，另一个倾向于同盟国。

战争后期，盟军对达斯勒的鞋厂是否与纳粹有任何关系展开调查。他的兄弟阿道夫被无罪释放并重新掌管公司。哥哥鲁道夫遭遇了灾难。他被弟弟指控为亲纳粹分子，并被美国人逮捕。

战后，鲁道夫不得不带着妻子和两个孩子搬到家乡赫佐拉赫的另一边，重新建立了一家小工厂，从零开始。

1949年，兄弟俩意识到矛盾不可调和后，正式分居。 8月，弟弟阿迪在当地法院正式将“”商标注册到自己名下；然后，他就眼睁睁地看着他们共同创建的事业自己消失了。

他的哥哥鲁道夫决心报仇，随后将自己的鞋厂命名为“彪马”，这也拉开了彪马品牌与阿迪达斯品牌之间长达半个多世纪的世仇。那么，听起来很霸气的Puma这个名字的由来是什么呢？

puma在英语中的意思是“美洲狮”。被弟弟阿迪背叛而被迫背井离乡的弟弟鲁道夫回到家乡，重新白手起家创办了一个运动品牌。这个过程非常艰难。

美洲狮是一种足智多谋、适应能力很强的猫科动物，但同时性格中又带有强烈的孤独感，这与鲁道夫的性格和经历很相似。

为了表明他新创立的品牌应该像美洲狮一样坚强有力、不屈不挠，他取了Puma这个名字。同时，他也向阿迪达斯和他的弟弟宣战！

他的兄弟鲁道夫用他一半的财产和支持他的大部分销售人员建造了一家新鞋厂，而大部分经营工人则选择留下来继续与阿迪一起经营。

在几十年的竞争中，两兄弟的鞋厂不分胜负——1954年德国世界杯，“阿迪达斯”凭借良好的声誉成为球队的赞助商； 1962年巴西世界杯，“美洲狮”反败为胜。一举夺得第一名。

那么，未来几年Puma将如何续写新的传奇呢？

阿迪和鲁道夫兄弟之间的竞争中，阿迪取得了第一场胜利。那是在1954年瑞士世界杯上。被自负狂妄的鲁道夫所鄙视的西德国家队主帅伯格，反而与阿迪建立了良好的友谊。

1958年，“阿迪达斯”推出了一个口号，声称是“世界上最好的运动鞋”。鲁道夫派人欺骗他，阻止他的弟弟阿迪这么做。

一怒之下，阿迪向法庭揭发了弟弟的行为，鲁道夫战败而归。第二天，阿迪居然在弟弟办公室的窗户上贴了广告，惹他生气。

1976年9月6日，彪马创始人鲁道夫去世。第二天，弟弟阿迪发出了一封吊唁信，充满戏剧性又充满喜悦。四年后，阿迪去世时，他的坟墓被安置在离鲁道夫尽可能远的地方。

就这样，直到两兄弟相继离开，竞争依然激烈。他们不仅至死都没有来往，甚至还留下了对后人继续战斗的遗愿。在商业领域，“彪马”和“阿迪达斯”各具特色，跻身十大品牌之列。

然而，20世纪80年代末，来自美国的“耐克”迫使这两个欧洲品牌撤退。 1989年，“阿迪达斯”将其股份出售给法国财团。

而它的兄弟“彪马”也进入了最困难的时期。甚至因缺乏创意而被消费者视为过时的品牌。许多百货公司将PUMA的运动鞋放在低端产品的柜台上，公司负债累累。

这时，Puma品牌生命中的英雄出现了。这个人是谁，他又将如何改变彪马的命运？

1993年，当时年仅29岁的SC Zeitz出任Puma董事会主席，随后采取了许多行之有效的精简和节约措施。蔡茨最大的贡献是为“运动鞋”作为“时尚”找到了新的出路。

当其他运动鞋品牌努力继续为各种运动开发越来越多的专业运动鞋时，“彪马”在时尚设计和生活方式鞋方面投入了新的设计。

此后，Puma选择了麦当娜和布拉德·皮特作为形象代言人，这为Puma在低潮期的复兴做出了贡献，让时尚与运动真正融合。

为了让产品重回高端领域。 PUMA开始注重与优秀、引领潮流的产品设计师的合作。自20世纪90年代以来，已有超过50位知名时装设计师参与了Puma产品的设计，这对于一个运动品牌来说是不可思议的。

设计师越有创意，设计水平自然就越高，PUMA产品的档次和价格自然也就水涨船高。 1990年，PUMA运动鞋一度只卖20马克，但如今一双高端PUMA运动鞋可以卖到250欧元。

在销售方面，PUMA采取了限量发售的策略，将产品价值推向了新的高度。例如：石竹系列总共只生产了510对。想要拥有这双PUMA球鞋，你就得努力了！有了这样的策略，PUMA的产品才能始终保持一种狂热的崇拜。花费。

“明星效应”是产品推广的必备因素：1962年，足球天王贝利穿着PUMA球鞋与巴西队友一起夺得了世界冠军； 1985年，著名网球运动员贝克尔穿着PUMA运动鞋和网球拍。赢得温网；

1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”运动鞋，将大力神杯带回阿根廷；那一年，女子网坛霸主威廉姆斯穿着PUMA网球服驰骋在球场上；帅气的意大利国家男子足球队，PUMA为该队的运动员定制了球衣；

甚至麦当娜在世界巡演期间也穿着 PUMA。于是我们看到新的Puma品牌精神诞生了。这个新生命是什么？

如今的Puma代表着酷感、叛逆和潮流。尽管有人认为PUMA的领先做法是有风险的，因为每一种潮流都只能是昙花一现。

全世界热爱运动的人都无法拒绝Puma的口号：你不必跳得很高，你不必跑得很快，只要你活跃、有趣，PUMA就能让你成为最酷的人。

2006年夏天的德国足球世界杯上，正在进行一场后来震惊世界的比赛。一支球队穿着蓝色的彪马，另一支球队穿着白色的阿迪达斯。

突然，场上白队的一名光头男子用头撞到了对方蓝队的一名大个后卫，随后裁判举起了致命的红牌……

要知道，穿白阿迪达斯的光头男人叫齐达内，穿蓝彪马的高个子男人叫马特拉齐——而这场让球迷心碎的足球事件中交锋的不仅仅是法国和意大利。两位明星，以及他们所穿的德国品牌彪马和阿迪达斯。

然而，Puma董事会主席 Zeitz未能阻止该公司被法国公司PPR收购。另一方面，阿迪达斯又回到了德国人手中，并以30亿欧元收购了锐步。全世界都在关注阿迪达斯如何重拾辉煌，这也给彪马带来了沉重的压力。

释放这种压力的办法就是坚持举办奥运会这一重大体育赛事。事实上，彪马可能是奥运会期间最大的体育赞助商。这家德国公司对牙买加短跑运动员尤塞恩·博尔特 (Usain Bolt) 下了重注，他也打破了 100m 和 200m 的世界纪录。

每次胜利后，博尔特都会高举他的金鞋。彪马总裁约亨·蔡茨（ Zeitz）：“七年前我们就发现他非常有天赋，我们一直看着他从伤病中恢复到重返赛场并一举成名。

这一刻很奇怪。当然，我们从来没有对他说过：‘露出你的鞋子。 “他这么做只是因为他认可我们。 “这些照片传遍了世界各地，这比彪马的任何广告都更有价值。

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