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国际鞋业｜2025年5只鞋服零售实力股值得投资者关注

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持续的通货膨胀正在抑制 2024 年的消费者支出，但一些品牌和零售商在年底的表现比往年更加强劲。总体而言，提供强大价值主张、优质产品和真正全渠道体验的鞋类公司将成为年底的大赢家。分析师和市场观察人士表示，随着我们进入 2025 年，以下一些公司在鞋类和零售股中脱颖而出，并可能在来年继续表现良好，值得投资者关注。

ONON——开

作为标志性运动服饰公司和2024年FNAA国际鞋类成就奖年度品牌奖得主，On继续在北美和亚太地区等地区取得积极成果。整个2024年，这个高性能跑鞋品牌还在网球等其他关键类别上取得了进展，并因其“酷”因素而受到非运动员的欢迎。值得注意的是，On 于六月签署了一份多年合作伙伴关系。根据协议，这位艾美奖和金球奖得主将参与 On 围绕体育和故事讲述的精选系列、产品和创意活动。

BTIG 分析师将 On 列为 2025 年关键股票选择，并指出该品牌拥有强大的定价能力，且对中国采购的敞口有限，因此受到该地区进口关税的影响较小。 “我们注意到，随着公司继续受益于直接面向消费者业务份额的增加，开始超越欧洲、中东和非洲地区商店关闭的影响，并受益于欧洲、中东和非洲地区仓库自动化带来的分销优势，公司将继续受益于 2025 年的顺风车。亚特兰大，”十二月中旬报道。 “营销投资应该继续在品牌知名度方面带来红利，”她补充道。

伯克—

上个月，该公司公布了2024财年优异的整体业绩和利润业绩，超出了预期。全年收入增长 21%，达到 18 亿欧元，所有地区的收入均实现两位数增长。直销和批发渠道的销售业绩强劲。年内新开门店 20 家，全球门店总数达到 67 家。

由 Konik 领导的分析师团队在 12 月中旬给投资者的一份报告中对 2025 年的前景进行了强有力的论证。该团队强调了该品牌对产品多元化和分销的高度重视。报告称：“专注于扩大其产品组合，特别是闭趾鞋类，提供了收入增长潜力，而其多渠道分销模式则提供了利润扩张的机会。” “最近的资本投资预计将推动可持续的长期业绩。凭借在欧洲的强大影响力以及在美国和其他地区的强劲增长，我们为持续的全球扩张做好了准备。”

SKX—

在接受 FN 采访时，分析师 Sam Poser 将 列为他进入 2025 年的首选股票之一。他提到了印度和中国市场的国际扩张机会以及该品牌的价值主张。波瑟还指出，它在产品类型或货架空间方面并不与耐克等流行运动鞋品牌直接竞争。相反，它凭借在家庭渠道中流行的滑入式设计，找到了强大的消费者基础。

“在家居鞋类的主要分销渠道中，人们进来说，‘我想要一双套脚鞋。’”在该渠道中，耐克或任何其他运动品牌都没有人们进来寻找的关键产品。 ，”波塞尔说。“我认为这对他们来说是一个很大的优势，尤其是在运动之外，因为他们还有工作鞋、男女休闲鞋，以及各种宽度。”

BOOT — 引导谷仓

Boot Barn 计划到 2030 年在美国开设 900 家门店，并于 10 月宣布长期担任首席执行官的吉姆 (Jim) 退休。尽管高层突然发生变化，且该连锁店的采购领域可能受到关税影响，但分析师普遍对 Boot Barn 的长期潜力持乐观态度。 “虽然他们的采购风险在行业中处于中等水平，而且我们预计价格不会大幅上涨，但我们相信他们抵御关税的能力取决于他们的规模和增长计划，以及他们对自有品牌的大量接触，这使得他们能够承受关税。” BTIG 分析师在 12 月中旬的一份报告中写道，“他们对品牌合作伙伴具有影响力，而关税可能会扰乱与他们竞争的独立零售商。”

WMT—

分析师科里将沃尔玛列为进入 2025 年的首选股票。该公司在 12 月 17 日的一份报告中表示，该零售商可以“通过技术、人工智能和替代收入来源，从可自由支配支出的改善和利润率的提高中受益”。它还指出，该零售商最近在高收入消费领域的市场份额有所增加，预计这一趋势将持续下去，并在 2025 年有利。

根据调查，年收入超过 10 万美元的家庭中有 62% 计划在 2024 年假期期间在网站上购物。 “总体而言，我们希望通过增强的全渠道能力、合作伙伴关系和服务，在消费者支出中占据越来越大的份额，”写道。 “这证明了其高于历史平均水平的增长是合理的。”

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