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苟神｜“惠丽”品牌创立故事

在我10岁左右（20世纪80年代）的一天，妈妈让朋友给我买了一双白红边的“Pui Alai”运动鞋。当时，这种白红边的“Pui Alai”运动鞋是市场上的抢手货。从此，我对“惠阿莱”鞋的喜爱就再也止不住了。许多年后，当我了解到“惠力”鞋厂的故事时，我才意识到，小时候只知道“臭”和“好看”的认知是多么肤浅。

说到“惠力”鞋厂的创办故事，就必须回到170多年前的上海。

1843年11月17日，根据《南京条约》和《五口通商宪章》的规定，上海正式开埠。从此，中外贸易中心逐渐从广州转移到上海。外资、外国商品纷至沓来。橡胶制品和其他“洋货”一样涌入上海，甚至占领全国市场。

1919年，来自广东的日本华侨荣子光、荣珠三兄弟与潘氏兄弟共同筹集银元约2万，在上海创办“中国橡胶厂”，拉开了中国民族橡胶工业发展的序幕。虽然“中华橡胶厂”仅存活了三年，因技术落后而在与“洋产品”的竞争中落败，但上海民族橡胶工业的发展势头已然“初露端倪”。

20世纪40年代上海街头的“回阿莱”运动鞋广告

1927年，江苏江阴人、曾任杂货店店员的正泰昌华阳杂货店老板刘永康（1883-1935）与亿达华阳杂货店合资，开办了“宜昌橡胶制品制造厂”。 ”位于上海唐山路。 1929年，改为“正泰橡胶制品制造厂”，刘永康任厂长。该厂就是“惠力”鞋厂的前身。

据《上海橡胶工业年鉴》记载，1934年是正泰橡胶制品制造厂（“惠力”鞋厂前身）的重要转折年。 20世纪30年代，市场上出售的胶鞋不再像早年那样只是穿在皮鞋、布鞋外面的“套鞋”，而是雨天穿的全胶鞋；与此同时，布面胶鞋（跑鞋）也开始在大城市流行，受到上海学生、工人和外地城镇年轻人的喜爱。 1933年，正泰橡胶制品制造厂因汽缸爆炸损失惨重。再加上经营不善，一度濒临破产。于是，刘永康以自己的“信用”为保证，一边筹集资金改造工厂、恢复生产，一边紧缩组织改善经营，将正泰橡胶制品制造厂更名为“正泰辛集橡胶厂” 。他迅速捕捉到1930年代布面胶鞋（跑鞋）巨大价值的市场需求信息，立即督促厂长制定一系列适应市场需求的措施，在商业竞争中占据主动。重要措施之一是发展和增加布胶鞋的生产。

刘永康也认识到，要想在橡胶行业走出一条自己的发展道路，在竞争中获胜，就必须从根本上改进和加强企业生产经营管理方法。解决这个问题的唯一办法就是聘请熟悉的工业企业。管理“能人”。于是，1934年春，刘永康派人到广州招聘薛明三到工厂工作。当年5月，薛明三正式任正泰辛集橡胶厂厂长，洪福梅任副经理，洪福荣任工程师，杨绍珍负责供销。毕业于清华大学经济系的薛明三“确实不错”。上任后，他做出了两大举措：第一大动作是抓好生产经营管理，首创胶鞋成型流水线作业方式；第二大动作是抓好生产经营管理。第二件大事是创立“回阿来”商标。后来的发展证明，刘永康1934年的决定是非常英明的。正是因为招收了薛明三，调整了生产经营，创建了“回阿来”商标。正泰辛集橡胶厂成立的“汇丽”商标，为日后的上海老字号“汇丽”成功树立了一颗耀眼的明珠。

1934年10月7日，《申报》刊登“回力”运动鞋征名公告。

不得不承认，深知聘用熟悉工业企业管理的“能人”重要性的刘永康本身就是一位“高能人”。清光绪二十八年（1902年），19岁的刘永康来到上海兴盛街（今永盛路）龙兴昌杂货店当店员。由于工作勤奋、吃苦耐劳，这位职员很受老板赏识。仅仅一年后，他就被委以经营隆兴昌杂货店的重任。老板去世后，刘永康占有了这个产品编号，成为了主人。 1926年，刘永康与人共同创办正泰昌华阳杂货店，专营日本商品。 1927年，宜昌橡胶制品制造厂开业。

1933年1月28日，刘永康加入抗日救援队，开始积极参加抗战； 1937年后，“回力”鞋厂认识到轮胎是战略物资，不能被外国人掐死。自主研发并成功生产出胶鞋的“近亲”——轮胎，抗日军专用； 20世纪40年代中期，“惠力”鞋厂率先派员工赴美留学。赴美员工完成硕士学位回到国内，带着先进的设计理念和制鞋技术，极大地提高了“惠力”鞋厂的设计和制造能力。 1948年第七届全运会前夕，“回力”鞋厂推出了新型特制弓形运动鞋，并雇飞机放飞传单，瞬间名声大噪；新中国成立前，“回力”鞋厂已成为中国胶鞋行业的一大巨头。 “第一品牌”始终站在上海民族橡胶行业抗击“洋货”的最前线。

20世纪30年代，“家乡风雨蒙蒙”，落后就意味着挨打，中国人民渴望国家强盛。在中华民族生存危在旦夕之际，不仅是“回力”鞋厂，刘永康及其子孙也表现出了强烈的爱国主义精神和一定的勇敢和责任感。正如“回阿莱”鞋厂的创办是上海民族橡胶工业打击“洋货”的爱国举动一样，刘永康和全体“回阿莱”人的爱国行为是一致的。