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运动鞋强势复苏，阿迪达斯、安踏一季度销量较好

今年一季度运动品牌销售出现复苏迹象。

阿迪达斯近日公布的2023年第一季度业绩报告显示，阿迪达斯实现全球营收52.74亿欧元，营业利润6000万欧元。

从区域来看，大中华区依然是阿迪达斯最重要的战略市场之一，今年第一季度贡献了8.84亿欧元收入，较2022年第四季度增长70%。其中，自营业务门店销售额实现两位数增长。

阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn）在财报中表示：“大中华区第一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

中国本土品牌一季度销量也出现复苏。

安踏体育近期也发布了2023年第一季度最新经营业绩。2023年第一季度，安踏品牌产品零售额（以零售额计算）实现中个位数正增长（4%-6%） ) 同比； FILA品牌产品零售额（按零售额计算）同比实现高个位数增长。销售额正增长（7%-9%）；其他所有品牌产品零售额（以零售额计算）同比均实现75%-80%的正增长。

截至2023年3月31日止三个月，特步主品牌零售额（包括线上线下渠道）同比增长约20%。零售折扣水平约为30%至25%，渠道库存周转周期不到5个月。

此外，361°2023年第一季度主品牌零售额同比实现低两位数增长；童装品牌同比增长约20%-25%；电商业务持续增长，精馏水同比增长约35%。

李宁今年一季度线下渠道的零售额也有所增长，但线上渠道实际上有所下降。

截至2023年3月31日第一季度，李宁销售点（不含李宁YOUNG）全平台零售额同比实现中个位数增长。渠道方面，线下渠道（含零售和批发）实现高个位数增长，其中零售（直营）渠道实现10%-20%的中个位数增长，批发（特许经销商）渠道实现中个位数增长渠道实现中个位数增长；电子商业虚拟商店业务经历了10%-20%的低速增长。

国海证券在报告中指出，从2023年一季度营收增速来看，各品牌仍处于弱势复苏状态。第一个原因是2022年的基数不低，第二个原因是疫情后的报复性消费尚未体现增长贡献。在网上行业数据分析中，运动鞋复苏强劲，优于运动服。品类占比中，运动鞋占比有所提升。报告认为，功能性产品仍有需求。

各运动品牌业绩回升的背后，是国内消费正步入复苏的快车道。国家统计局数据显示，2023年1-2月社会消费品零售总额7.71万亿元，同比增长3.5%； 3月份社会消费品零售总额3.79万亿元，同比增长10.6%。 2023年一季度，纺织服装零售额同比增长12.7%，其中3月份同比增幅达到17.7%。

另一方面，今年以来，大众线下运动生活回归，也带动了专业运动装备销量的复苏。以马拉松为例。今年3月，国内马拉松赛事出现井喷。与阿迪达斯合作九年的上海半程马拉松也时隔两年回归，成为今年上海首个超过万人参与的路跑赛事。此外，北京、长春、秦皇岛等地的马拉松赛事也已开启报名。跑步者需要花费大量资金购买服装，而马拉松赛事可以直接拉动运动鞋和服装的销售。