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文创地图|野禾制造：潮流文化武装到鞋子上

随着球鞋文化在中国越来越流行，中国的球鞋定制文化也在快速发展。 2018年，叶赫制造凭借创意和努力获得国际认可，将中国球鞋定制推向世界舞台，为NBA球星定制赛场球鞋。如今他们回到家乡，入驻871文化创意工厂，从零开始，为春城这座历史文化名城注入新的时尚血液。

潮流新玩法让每双鞋都独一无二

在纷繁复杂的青年文化中，球鞋不再仅仅具有身份，更多的是一件艺术品和文化产品，体现年轻生活文化和街头文化的设计感。在国外，早已有一群人走在球鞋潮流的最前沿。他们被称为运动鞋定制师。事实上，最早的定制球鞋是个人DIY。为了凸显自己的特色，又不想和别人竞争，他们使用了不同的鞋带。后来逐渐推出DIY配色等。然而，在球鞋上涂鸦是一种风险很大的行为，很少有人愿意自己动手​​，因此球鞋定制服务开始出现。在NBA和NFL中，很多球星都会穿着定制鞋打比赛。

然而，在中国，球鞋定制文化还处于起步阶段，专业从事球鞋定制的人还很少。 “野禾制造”球鞋定制工作室成立于2015年，作为国内最早开展球鞋定制的工作室之一，经过几年的发展，“野禾制造”已经成为国内领先的球鞋定制工作室。工作室目前专注于球鞋及周边产品定制，同时也为广告、营销、宣传活动提供节目支持。今年8月，叶赫制造工作室重新整合，集定制、体验、教学于一体，落户昆明871文化创意园。

走进871文化创意园，路过汽车文化园，拐个弯，就到了叶赫制造工作室。打开门，一群年轻人紧张地忙碌着，每个人都拿着崭新的球鞋，一点一点地画着。墙上挂满了他们的完成品，有可爱俏皮的皮卡丘、粉色迷人的呆呆兽、傻乎乎的金妮海龟……

这些动画中的人物通过独特的设计语言化身为运动鞋，让人无法移开目光。 “这些是我们推出的神奇宝贝系列。这些小精灵是90后的童年记忆。我们根据每个角色的不同特点，将它们应用到球鞋设计中。”定制师吴明轩向我们介绍。将情怀与当下流行鞋款相结合，凭借对主题和鞋款特色的深刻理解和精准把控，“神奇宝贝”系列一经推出就大受欢迎，受到年轻人的追捧。

吴明轩告诉我们，“神奇宝贝”系列只是他们设计的众多鞋子中的一小部分。现在，除了《神奇宝贝》系列之外，他们还推出了《复仇者联盟》系列、《甜品站》系列、《NBA球星》系列、《中国风》系列等，甚至不太了解的朋友球鞋文化一定会被这些独特的设计所吸引，忍不住想买一双。

八个年轻人的梦想成真

2014年，从小热爱篮球和球鞋文化的苗春晖登上前往苏州的火车，开始了他的大学生活和创业之旅。因为喜欢球鞋文化，所以经常关注一些新的产品款式。渐渐地，他发现很多足球明星和球鞋爱好者都会时不时地穿一些从未见过的球鞋。部分款式与已经发售的鞋款基本相同，但外观有所不同。一样的，找不到相同的款式。后来我发现这是定制的运动鞋。

作为一名球鞋文化爱好者，他决定亲自尝试一下。于是我拿出自己的运动鞋开始画起来。没想到，效果出奇的好。朋友们听说是他自己画的，都问能不能也给自己画一双。这句话让苗春晖看到了商机，于是他开始接图纸订单。渐渐地，找他定制球鞋的人越来越多，他的名气也越来越大。 2015年，苗春晖决定在苏州高新区设立自己的工作室，并命名为“野禾制造”。 2016年，工作室重组后，正式推出首款限量定制球鞋——Air 4“猴年”。 “猴年”充分挖掘中国传统节日元素，以三种不同深浅的红色为主色调，点缀祥云图案。后跟的飞人标志覆以白色皮革后，采用孙悟空剪纸来体现猴年主题。这个传奇4被赋予了新的定义，让更多的人认识了叶赫。

2017年哈登中国行期间，叶赫制造受阿迪达斯邀请，为哈登“夏日狂奔”中国行设计一款中国风格的“VOL.2”定制球鞋。这双鞋的设计灵感来自冲锋陷阵、称霸战场的大胡子公羽，以及场上秒杀所有人、力挽狂澜的大胡子哈登。他们无论是外表还是精神都非常相似。鞋面绘有中国风水墨人物肖像。后跟部分的“登峰”“至极”四个字寓意着对哈登的美好祝愿。里面的诗词表达了中国文化的博大精深。实在是太生动了，篮球巨星哈登连连称赞，心中充满喜悦。

经过不断的突破，叶赫制造也形成了自己的风格，形成了自己独特的设计特色。越来越多的人来找他们定制运动鞋。苗春晖的女友兼室友也加入了队伍。几个志同道合的年轻人聚集在一起，产生更多灵感。 2018年大学毕业后，几位年轻人经过深思熟虑，决定继续发展球鞋定制。同年11月，他继续与阿迪达斯合作，为齐达内中国之行设计纪念足球和围巾，再次证明了自己的实力，也再次确立了自己的目标。

回到家乡，重新开始

潮流文化的逐渐兴起，让几个年轻人萌生了搬到昆明的想法。今年，他们将工作室从苏州搬到了昆明871文创园，开始了新的征程。设计师吴明轩表示：“昆明这座泉城，有着深厚的文化底蕴和良好的球鞋文化，来到这里发展也许会有不一样的收获。”

在今年的淘宝造物节上，他们以001号新品惊艳亮相，还带来了全新设计的“甜品站”系列运动鞋、冰淇淋、饼干、抹茶蛋糕、奥利奥、彩虹糖、天天九种戒指、巧克力、苏打水等甜品根据其特色体现在运动鞋上。作为今年的热门话题，复仇者联盟系列成为创造节上的一匹黑马，吸引了大量粉丝的关注。

入驻871两个月以来，野禾制造一直在努力推广球鞋定制文化，积极开展线下活动。叶赫制造为2019赛季《BACK TO回到街头》昆明站打造了全新EQLZ.ZERO BETA。篮球鞋充分融入了昆明元素，表达了对昆明这座城市的热爱。

目前，昆明871创意园工作室可以提供基础定制教学、喷笔使用教学等。未来，叶赫制造将开展设计创意工作坊，为爱好者提供基础设计理论、方法教学，分享审美感悟，培养爱好者' 设计能力。未来，他们希望能够开设更多实体店，积极与、Nice等平台合作，弘扬球鞋文化。

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