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“本土潮牌”，值得坐下来聊吗？

我现在上初二。

我拥有第一双李宁运动鞋。

我开始认为佐丹奴和班尼路是名牌服装。那时还没有美特斯邦威、森马。我曾经用自己攒了很久的零用钱，以98元的价格买了一件佐丹奴背心。

同年，我在杂志上发表了一首很短的诗。

——摘自郭敬明《你的一生如此漫长》

10/19

@水水。

▲天津中基时尚基地

记忆中买潮牌的地方

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对于80后、90后的大学生、中小学生来说，当时他们心目中的大品牌是：班尼路、伊纯、森马……正是这些品牌陪伴他们走过了校园生活。也可以说，正是在那个时候，他们开始接触“本土时尚品牌”。那么这些曾经的知名品牌现在还存在吗？为什么没有消息？

笔者认为，这些品牌仍然延续着十多年前的设计思路和营销方式，无法符合当今年轻人的潮流审美。如果这些品牌像我下面要讲的品牌一样，它们还会重新回到人们的视线中吗？

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▲×2002R

大家应该都知道最近发布的x 2002R。与同时发布的其他鞋款相比，这双鞋显得尤为出色。如果你说你不知道，我不信，但我猜有些朋友可能不知道这个品牌，所以今天我就给大家介绍一些不一样的东西。我们不是在谈论球鞋，而是从鞋款开始，通过它们之间的联名策划，让我们一起来认识一下这个过桥的新品牌。

▲ 店铺

2010年创立于韩国首尔，以街头、休闲元素为主旋律，将美式复古与韩式街头潮流完美结合。虽然在国内还是小众时尚品牌，但它却被称为“韩系”。笔者一直关注这个品牌。我每个季节都喜欢看这个品牌。通过混合搭配不同的单品，我可以为日常造型解锁更多可能性。

▲注入大量街头元素

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他们之所以能很好地掌握街头风格并出名，就是因为与一些品牌开展了联名项目。

你应该明白这个品牌为何能让这双停产十年的2002R起死回生了吧？

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玩的很开心

▲祝你玩得愉快x

说到这里，不得不提另一个玩得开心的品牌。 2016年两方的联名作品，让其在韩国非常火爆，火到很多人都以为是韩国品牌。当东京遇上首尔，你对街道的想象将会被颠覆。

▲位于东京的买手店

▲ 玩得开心 x Beams x Vans

have a good time是一家位于日本东京的精品店。店里摆满了从世界各地收集来的服装、杂货、音乐和艺术品，还有印有标志性口号“玩得开心”的衣服。其实早在 2013 年，have a good time 就引起了品牌 Beams 的关注，并携手 Vans 带来了三方联名品牌，受到了众多街头爱好者的追捧。

▲祝你玩得愉快x

▲祝你玩得开心x Fila

在Beams的推动下，“有好时光”随后名声大噪，红遍海内外，联名品牌无数。

上海“玩得开心”

不知道你是否知道在中国上海有一家“玩得开心”餐厅。除了吃之外，还出售相关的衣服等物品。是时尚品牌与餐饮的结合体。

它不仅是一个品牌名称和口号，更是一句暖心的话语“祝你玩得开心”！

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阿德错误

▲ 韩剧《举重妖精金福珠》中，福珠的上半身阿德错误

如果你还觉得Ader Error这个品牌陌生，也没关系。你一定认识彪马吧？

▲ Puma xAder 错误

2019年，Puma联手Ader Error共同打造复刻鞋款PUMA RS-100，诞生于1986年，是运动鞋史上第一双电子科技跑鞋。为什么它还能再次回到我们身边？正是因为Ader Error，知名时尚杂志《VOGUE》曾评价Ader Error为“韩国人”，可见这个品牌在时尚领域获得了认可。

▲ Ader Error 首尔旗舰店

来自韩国首尔的Ader Error成立于2014年，是一个非常年轻的品牌。短短几年时间，因其品牌大胆有趣的艺术气息，成为“复古校园品牌”、“韩流时尚品牌”等关键词的代表之一。

▲富有想象力的目录设计

以大家每天随身携带的手机界面为媒介，将目录照片放入手机中。推广更贴近年轻人需求的设计理念。

▲解构标签外露、层次感十足的元素设计

▲袜子是经典街头鞋的绝配。

在当今日益同质化的时尚界，能够保持兴趣是非常罕见的。以其搞笑文艺风格与潮流流行元素的巧妙结合，成功引起了年轻时尚爱好者的共鸣。这也是Ader Error能够在时尚潮流领域取得成功的主要原因。

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脑死亡

▲Brain Dead x Pump Court

▲脑死亡x一星

9月上映的《脑死亡×Pump Court》，画面中变身古代神器。说到这里，可能有些人不知道这个品牌。大多数中国人第一次接触《Brain Dead》大概是在2018年底，在它首次创作的联名系列中。堪称最成功的联名，让更多的人知道了它。

▲Brain Dead经典图案

对于熟悉的美国街头时尚品牌，你不会只是知道吧？ Brain Dead也是一位有故事的同学。

Brain Dead来自洛杉矶，成立于2014年。经理人Kyle NG和Ed Davis认为，盲目跟风就像“脑死亡”。因此，品牌的设计灵感借鉴于后朋克、滑板文化、迷幻元素、地下漫画等。文化也可以理解为小众文化。不迎合、不追随潮流，正是这样的理念让Brain Dead拥有了自己风格的艺术潮流和有思想、有审美输出的品牌内涵。