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“一代鞋王”贵人鸟在退市10个月后再次登上热搜。东北粮食大亨接手后，加速“拖鞋”。投资者：卖米比卖鞋好吗？

近日，从A股退市并进入三板交易的贵人鸟因更名为金禾农业而受到广泛关注，并登上多个社交平台热搜。此次更名似乎也预示着该公司将告别经营了30多年的运动鞋服业务。

事实上，自2022年贵人鸟易主有东北粮食大亨之称的李志华以来，该公司就逐步布局新农业。 2024年6月，李志华公开表示，贵人鸟的全部收入将来自粮食业务。预计两年内利润2亿元至3亿元。届时，将寻找重返A股市场的机会。

作为A股市场首个上市的运动品牌，贵人鸟由创始人林天福白手起家创立，公司昔日的辉煌依然历历在目。

贵人鸟创始人林天福自1986年起以个体工商户身份从事小批量运动鞋生产、贴牌加工及出口贸易。后来于1997年通过福建贵人鸟体育用品有限公司经营，2002年以后，林天福开始使用“贵人鸟”商标生产鞋类产品，并开始规范管理和发展经销商，逐步形成了公司现有的经营模式为运动鞋服。

贵人鸟品牌的成功也与其敢于花钱的营销策略有关。 2002年，公司邀请刘德华为其品牌代言人，次年张柏芝成为其形象大使。细分公司代言人，都是当红明星或知名世界冠军，其中包括奥沙利文、亨德利等世界顶级斯诺克球星，中国国家队男子举重主教练陈文斌，WCBA金牌教练隋菲菲等。

据贵人鸟A股上市前披露的招股书显示，2010年至2012年，公司广告费用从1.29亿元增至1.91亿元。得益于广泛的营销力度，贵人鸟的知名度得到了全面提升。

2014年，贵人鸟成功登陆A股市场。随着公司股价飙升，创始人林天福的身家也随之飙升。终于在2015年，贵人鸟市值逼近400亿元，林天福以190亿元身家成为当年的“泉州首富”。高峰时期，贵人鸟实体店数量一度超过5000家。

贵人鸟A股上市后几年内业绩下滑，逐渐陷入亏损境地。公司2012年营收达到28.55亿元，净利润5.28亿元。 2014年上市后，营收波动较大，业绩普遍呈现下滑趋势，2018年出现较大亏损。

公开资料显示，2018年，贵人鸟实现营业收入28.12亿元，同比下降-13.52%，归属于上市公司股东的净利润-6.86亿元，同比下降536.01%。公司在2018年年报中指出，业绩亏损主要是由于市场竞争加剧、公司调整核心贵人鸟品牌业务销售模式、转让解之星造成的投资损失、收购解之星造成的商誉减值等。名鞋仓库、期末库存大幅增加等。

接下来的几年里，贵人鸟的表现也没有任何起色。 2020年，贵人鸟因连续三年亏损被实施退市风险警示。贵人鸟陷入严重亏损后，林天福也成为“泉州首富”高消费限制的对象。随后，贵人鸟开始破产重整，太富金谷成为公司重组的投资人，而太富金谷的法定代表人正是被誉为东北“粮食大亨”的李志华。

2021年，贵人鸟破产重组后扭亏为盈，并于2022年5月退市。2022年8月，公司实际控制人由林天福变更为李志华，李志华出任公司董事长。不过，贵人鸟的业绩仅好一年，公司2022年全年业绩再次出现亏损。

李志华成为贵人鸟实际控制人后，贵人鸟开始专注于粮食业务，并逐步增加农业业务。 2023年9月，贵人鸟表示将逐步退出运动鞋服业务，以食品业务作为未来主要业务发展方向。然而，随后的转型并不顺利。

2024年3月29日，随着股价持续跌破面值，“一代鞋王”贵人鸟告别A股。公司最后一个交易日，总市值仅为10.53亿元。市值从400亿元的历史高位缩水至退市前的不足11亿元。 《贵人鸟》的结局令人失望。

值得一提的是，贵人鸟因“卖米”而出名之前，公司及董事长等人因未按规定披露关联交易、2022年半年报和2022年报告重大遗漏而被罚款年报。

2024年10月，福建证监局披露的罚单显示，贵人鸟被罚700万元，李志华被罚1250万元，周文峰、张毅各被罚140万元，主要为2021年8月至2021年8月期间。 2023年3月，贵人鸟全资子公司向裕红粮业、荣鼎四家关联公司采购粮食产品的关联交易粮食、悦胜利、成云两宜未及时披露； 2022年半年报和年报未及时披露关联交易。有重大遗漏。

此外，贵人鸟控股股东泰富金谷也因未履行增持贵人鸟股份的承诺，于2024年11月收到行政监管措施决定书，责令改正。

本文来自金融界