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这双鞋呈现出向上的曲线

这些天，布杰达鞋厂厂长钟德正忙着送货。厂区内，一双中国潮牌回力鞋已“整装待发”。不远处，金麦休闲运动鞋（汇丽牌）智能制造项目也在建设中。

这是诸暨市耀江镇鞋业走出低谷、开启“V”字型反转向上攀登的图景。 2023年，耀江镇鞋业产值将突破15亿元，其中规模以上企业产值超2亿元，同比增长14.5%。有企业280多家，从业人员1万人以上，鞋业产值已占耀江工业总产值的28.3%。

耀江，曾经的“鞋业之乡”正在卷土重来。

在布杰达鞋厂的生产车间里，工人们忙着下订单。共享联盟·诸暨姜立鹏 摄

破局：转型激发“复苏力量”

耀江鞋业起步于改革开放初期，20世纪80年代进入快速发展时期。鼎盛时期，织布镇（现属姚江镇）有制鞋企业近千家。他们以一双保暖鞋而闻名，被誉为“鞋业之乡”。

过去，这一传统产业不仅是当地的优势产业，更是实实在在的富民经济。许多当地人向亲戚朋友借了几百元，在老街上租了一间店铺，以小本经营的方式开设了一家家庭式的小鞋店。鼎盛时期，鞋厂遍布乡镇，产业链从原材料流通加工到生产销售，外地工人也纷纷涌入该行业。

但当市场悄然发生变化时，耀江鞋业却一度停滞不前。 “品类单一，缺乏创新设计，很多创业者也抱着‘发财致富’的心态，不敢迈出大步。”一位业内人士坦言，过去的辉煌和优势产业带来的固有思维也面临着生存危机。

面对断崖式下滑，感受到市场寒冬的鞋业和地方政府痛定思痛，迅速调整步伐、改变策略。

“我们通过龙头企业招商计划启动金麦鞋业，完善产业链，同时倒逼当地小企业从设计、品控等角度下功夫，助力耀江鞋业升级。”姚江镇副镇长郭超说。

金麦鞋业是上海回力鞋业旗下指定区域生产商，致力于回力品牌的自主研发、生产和销售。长期以来，耀江镇10余家鞋企是其稳定供应商，布吉达鞋厂就是其中之一。

“在早期转型的道路上，鞋业已经落后了一步，如何突破现状，摆脱低、小、散的现状，是摆在耀江镇政府和耀江鞋业面前的一项重要任务。行业。”耀江镇党委书记赵丹丹表示，为了再次振兴耀江鞋业，耀江镇政府从一开始就成立了“行业协会升级”专项工作组，启动了吸引鞋业龙头企业，建设电商园区，对接电商直播团队，换届鞋业协会，规划鞋业发展方向。一系列组合拳。

随着汇丽品牌生产线的建立，耀江鞋业有了向上的发展方向和动力。经过40多年的发展，耀江鞋业也从生产保暖鞋、布鞋等传统品类向生产童鞋、女鞋等时尚鞋业转型。

诸暨市原品鞋业有限公司是耀江鞋业升级的又一受益者。该公司落户耀江仅三年时间，已发展成为规模化企业，生产时尚女鞋出口欧美。 “去年我们总共生产了超过70万双鞋，今年的目标是150万双。”元品鞋业负责人刘全伟表示，公司技改共投入2000万元，机械化生产线在原有基础上进行了扩建。到两个项目，以进一步满足订单要求。

在诸暨市原品鞋业有限公司的生产车间里，即将出口的休闲鞋进入包装环节。共享联盟·诸暨姜立本 摄

借力：站在“巨人的肩膀上”

在国内，鞋业发展的“大佬”有很多，堪比“鞋业巨头”。比如浙江温州、福建晋江。

他们有哪些经验可以借鉴？

“无论是运营品牌还是自主品牌，只有有了品牌，才能喊得更大声。”温州鞋革行业协会秘书长叶浩吉说。

这与耀江鞋业的发展思路不谋而合。正如当前温州鞋业发展遇到的困难一样，耀江也存在鞋业品牌知名度低的瓶颈。

“打造自主品牌不是一朝一夕的事，要想发展得更快，就必须站在巨人的肩膀上。”周全是诸暨市鞋业协会副会长、前城鞋业负责人。

千程鞋业走上了品牌运营之路，签订了“小猪佩奇”、“熊猫”、“小黄鸭”等民族时尚品牌IP童鞋品类在中国的独家线上线下运营权。 “利用现有品牌，提高耀江鞋业的知名度，让更多人知道这里是鞋业之乡，再次‘长高做强’。”周全说道。

说到鞋品牌，绕不开的就是福建晋江。晋江拥有众多鞋业品牌，其中最知名的有安踏、特步、361°、鸿星尔克等，这些品牌在国内外市场具有较高的知名度和影响力。晋江已形成一批较为成熟的产业集群和品牌集群。

近期发布的《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》要求不断创新发展“晋江经验”。这足以证明晋江鞋业的地位。 “它不仅是历史辉煌的光环，也是我们未来前进的坐标。”诸暨市鞋业行业协会秘书长郭新军说。

事实上，对于姚江来说，还有另一个“巨人”——袜子产业。 “鞋子和袜子不属于同一个家族。”去年第十七届中国大唐国际袜博会，就有19家耀江鞋企参展。 “这是耀江鞋业第一次参加袜博会，我们搭了顺风车，借机宣传了品牌。”耀江好乐鞋业负责人、“可爱兔”童鞋品牌创始人杨海军说。虽然是第一次参加展会，但鞋企也希望利用这个舞台来唱歌，走出一条属于自己的新路。

今年，姚江启动“再出发，支持鞋业新发展”专项行动，其中提到要抓住机遇，办好鞋业展会。 “通过各个细分领域的展会，可以增加耀江鞋业的曝光度，加速‘破圈’。有了知名度，就有流量，倒逼企业创新发展，从而形成良性循环。”耀江镇党委书记赵丹丹思路清晰。

在浙江运豪鞋业有限公司的生产车间里，工人们正忙着抢订单。共享联盟·诸暨姜立本 摄

出圈：吸引并留住年轻人

“不愿意投资、缺乏创新是该镇不少小微鞋企的共同特点。”诸暨市鞋业行业协会秘书长郭新军表示，思路决定出路。从生产、运营到销售，都需要迭代升级才能跟上趋势。一个产业才会焕发出更大的活力。

近日，位于诸暨市耀江镇的耀王数字新零售青年创业中心成立。将推动更多企业向高端潮流品牌产品转型，让鞋业插上互联网翅膀，实现弯道超车。与此同时，槐里数字化总部平台新零售项目也在持续推进。

但从生产、运营到销售都需要人才支持。据了解，包括鞋业在内的传统制造业面临的一个共同问题是与“二代”之间的脱节。

以制鞋行业为例。大多数鞋企已经到了第二代接班的阶段。许多家族企业“没有被接管”。有的二代已经出国深造，对一代的传统产业不感兴趣。现在这一代人普遍缺乏基层经验，缺乏带队能力。

对此，各地也提出了相应的对策。例如，温州鹿城区深入实施“绿蓝接力”培训计划，建立健全“老少皆宜”创业引导体系，建立“创业二代”临时培训学习培训体系。

姚江还积极培育“二代鞋业”企业，努力重建鞋业产业基础，完善整体产业链。

此外，能否吸引和留住年轻人也成为行业出局的关键。

温州市鞋革行业协会秘书长叶浩吉特别提到，温州卓诗妮工业园近日荣获2023年温州湾新区第一批热门打卡点称号。 “时尚”，卓诗妮产业园着力打造集生产制造、研发设计、商务办公、运动健身、娱乐休闲于一体的独具特色的文化旅游消费综合体。

这或许可以为其他地方提供一个思路——即使远离城市，年轻人仍然乐于在这里工作和生活，因为适合生活和工作的完善的配套设施吸引着他们。

“我们正在建设一个电商园区，一楼将作为耀江鞋业的时尚展示区，展示耀江鞋业的形象；二、三楼将作为图书馆和咖啡馆，供年轻人学习、交流。沟通和休息。”耀江镇党委书记赵丹丹坚信，在一系列组合拳下，耀江鞋业产业转型的曙光将会不断显现。

有人说，时尚是轮回。鞋子也从日常用品变成了时尚单品。没有人能够预测未来20年的时尚发展。然而，耀江鞋业距离真正腾飞还有很长的路要走。只有坚持不懈，修炼内功，才能不断前行。