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“国超”创新浇注专业产品乔丹体育“翻身”领跑

随着新年钟声的敲响，2019年已经成为过去。慢慢回望，这一年期间，除了中国篮球世界杯圆满落幕外，没有其他重大体育赛事，但2020年是名副其实的体育年。盛大的体育赛事必定会吸引社会各界的关注。当今社会，观看体育比赛已经成为品质生活的载体，成为人们生活稳定后的一种精神享受和寄托。尤其是东京奥运会和欧洲杯的举办，无疑将刺激整个体育相关产业尤其是体育用品市场的快速发展和结构调整。

对于中国体育用品市场来说，2008年奥运会之后，体育产业的春天已经到来。 2009年至2019年的“黄金十年”，体育用品行业和消费市场进入了相对高速增长的时代。数据显示，2018年我国运动鞋服产业规模达到2647.6亿元，同比增长19.52%，规模增速逐年加快。目前，中国运动鞋服占全球总量的12%，成为仅次于美国的全球第二大市场。

运动消费市场持续扩大，国产品牌领跑

去年，国内众多运动品牌业绩大增，体育用品消费市场持续扩大。随着体育产业发展并慢慢逼近5万亿目标，体育用品行业及其消费市场必将迎来新的“黄金十年”。在众多国内自主运动品牌中，“乔丹体育”这个名字无疑会引起更多关注。

据了解，乔丹体育的前身是成立于1984年的福建晋江陈埭西边生活用品第二厂。2000年，晋江陈埭西边生活用品二厂更名为“乔丹体育”。两年后，乔丹体育销售额突破1亿元。数据显示，2008年至2010年，乔丹体育年营收分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元，业绩增长可观。 2010年，其销量在国内自主运动品牌中排名第六，仅次于李宁、安踏、特步、361度和匹克。

由于消费水平、生活条件、运动喜好等不同，消费者的需求越来越多样化、个性化。 2012年以来，清理库存、回购库存、去中心化、重构销售网络、新的营销计划、打造时尚生活方式系列……成为体育用品行业战略转型的关键词。此外，全民健身热潮也逐渐成为主流。作为国内体育用品行业的领军企业之一，乔丹体育无疑面临着不断的挑战。探索更深层次的跨界合作，全面提升消费者体验服务。现已成为乔丹体育。聚焦进步方向。

乔丹体育“国潮”创新跨界融合诠释品牌深度

作为本土运动品牌中的大赢家，李宁利用国货潮流带动时尚，实现了品牌的超越升华。 2019年中期数据显示，李宁营业收入同比增长33%至62.55亿元，净利润猛增196%至7.95亿元。此外，李宁还多次亮相国际时装周秀场，成为国货潮流的高端代表。

与李宁相比，乔丹体育并不甘心让步，其推出的高端系列“乔丹品质”产品，沿袭了中国李宁的潮流品牌路线。 2019年11月，乔丹体育亮相中国国际时装周，展示其高端系列“乔丹品质”产品。业内人士认为，该系列产品既是功能性又是时尚的运动服饰，符合未来市场趋势。产品布局将涵盖专业运动和时尚休闲品类，受到广泛关注。

此外，乔丹公司涉足多个营销领域，包括赞助国内外赛事、跨界影视动漫联名产品等，利用赛事平台传达品牌形象。除了赞助马拉松赛事外，还利用篮球基因赞助3×3黄金联赛。此外，乔丹体育还是世界大学生冬季运动会和国际大学生体育联合会（FISU）的官方赞助商，是第25-30届大运会夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。种种迹象表明，乔丹体育已蓄势待发，稳步提升，谋求更好的发展质量，为建设体育强国、提升中国体育的国际影响力贡献配套的产业力量。

可见，未来乔丹体育将以更好的技术研发和更贴近消费者的传播方式，迎来体育营销的新时代。

“在坚持打造中国专业运动品牌的道路上，乔丹体育将致力于梳理品牌在消费者心中的形象树立。除了有好的产品，还需要有好的传播材料和“让消费者认识到乔丹的品牌属性，大家会看到更多乔丹品牌的升级和品牌重塑的动作正在发生。”乔丹运动品牌高级总监林友迅表示。