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中国运动鞋服市场运行现状分析报告

｜中国运动鞋服行业发展驱动力分析

中国运动鞋服行业环保发展动力：运动健身

随着消费者健康意识的提高和运动爱好者的扩大，我国运动鞋服行业快速发展。 （艾媒咨询）数据显示，高达64.17%的人选择通过适当的运动来保持健康。全民健身理念的普及促进了体育场馆的扩建，体育场馆数量逐年增加。

｜中国运动鞋服行业市场规模及预测

（艾媒咨询）数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模将达4926亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以及国潮文化的流行，掀起“国潮”在中国运动鞋服行业的“热潮”中，国产品牌也开始纷纷崛起。预计到2025年，中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

｜中国运动鞋服产业产业链

目前，我国运动鞋服产业链已基本形成上游原材料采购、中游贴牌制造、下游零售的完整产业链。以棉花、橡胶等为原料，其价格和产量直接影响制造端。制造代工企业的代表有申洲国际、华立集团等。下游运动鞋零售端，除了运动鞋服品牌本身的专卖店外，还有各大零售代理商，包括淘博国际、宝胜国际、宝尊、瑞丽等。

中国运动鞋服产业链上游原材料：棉花

棉花是运动鞋服的重要原材料，其价格变化对运动鞋服有一定的影响。数据显示，2024年1月，我国棉花价格为7.83元/公斤，低于疫情期间8元/公斤以上的价格。随着疫情结束，物流运输效率提升，棉花原料刚性需求得到满足，下游需求旺盛，销售逐步扭亏为盈。

中国运动鞋服产业链中游代工情况

运动鞋的生产工艺复杂，大多数鞋型都有100多道工序，需要专业的生产商以丰富的生产经验来保证制造质量。中国是运动鞋服的重要OEM国家。广东、福建、浙江等地积累了经验丰富的装配线和OEM资源。品牌背后，运动鞋服行业涌现了裕元集团、华立集团、申洲国际等大型制造企业。

中国中游竞技运动服饰企业案例：华立集团（产品分销）

华力集团（）成立于2004年，是一家加工Nike、Vans、Puma、UGG、Under等世界知名运动品牌的企业。主要从事运动鞋的开发、设计、生产和销售。截至目前，该公司在越南、中国、多米尼加、缅甸等地拥有21家鞋厂。 2021年3月17日，中国证监会核准华力集团（中山市华力实业集团股份有限公司）创业板IPO注册。

华立集团生产的运动鞋可分为三大类，其中运动休闲鞋是最主要的产品，占2022年收入的89.84%。2022年华立集团前五名客户的销售额合计占占年销售额的91.27%，其中包括Nike、VF、Puma、Puma。这也使得华力集团成为全球运动品牌生产运动鞋的重要代工企业之一。

中国中游竞技运动服饰企业案例：申洲国际（财务状况）

申洲国际（02313）成立于1990年，其主要企业为宁波申洲针织有限公司，是国内大型垂直一体化针织服装代工企业。 2002年，申洲国际开始涉足运动服饰领域，后来为耐克、彪马、斐乐等世界知名运动品牌提供运动服饰代工。同时，产品市场也逐渐从日本市场拓展至亚太地区、欧美市场。

数据显示，2017年至2022年，申洲国际营业收入和净利润持续上升。 2022年，申洲国际营业收入277.8亿元，净利润达到45.6亿元。净利润同比增长35.3%。 2023年上半年，申洲国际营业收入115.6亿元，同比下降14.9%；净利润21.3亿元，同期下降10.1%。

中国运动鞋服产业链下游零售：品牌侧（国际赛事）

与体育赛事合作、体育明星代言是运动鞋服行业传统的营销模式。奥运会、亚运会、马拉松等传统赛事已成为运动品牌的必争之地。国内品牌也不断加大营销投入，塑造整体品牌形象，通过国际竞争提升国际知名度。

｜中国运动鞋服消费品品类

（艾媒咨询）数据显示，中国运动鞋市场中，跑鞋最受欢迎，消费者对运动鞋、篮球鞋、登山鞋的选择差别不大。消费者购买的运动服装品类中，健身服占比最高，占比56.18%；其次是球类运动服，占比43.82%。

｜中国运动鞋消费者购买因素调查

（艾媒咨询）数据显示，62.28%的消费者表示，运动鞋的功能使用是他们购买运动鞋时最关注的因素；认为运动鞋的舒适度和款式设计对其购买影响较大的消费者比例均接近60%。艾媒咨询分析师认为，运动鞋的使用场景不仅仅局限于运动场合，也是消费者日常穿着的一部分。其款式和设计已成为消费者购买时最看重的方面，品牌型需求显得相对较弱。

｜中国运动鞋消费者购买目的调查

（艾媒咨询）数据显示，运动需求、日常穿着等传统使用场景依然是用户购买运动鞋的主要原因，占比分别为55.64%和30.54%。近年来，消费者购买运动鞋的另一个主要动机来自于转售以获取利润。艾媒咨询分析师指出，随着限量抽奖在运动鞋市场的流行，倒卖盈利正逐渐成为部分消费者购买运动鞋的新需求。同时，运动鞋的溢价也对收藏、送礼等使用场景的增长起到了积极的推动作用。

运动鞋服行业智力竞赛案例：李宁（品牌研发）

衬垫

运动品牌服务商

李宁是“体操王子”李宁于1990年创立的专业运动品牌。

衬垫

运动品牌服务商

李宁是“体操王子”李宁于1990年创立的专业运动品牌。

李宁公司成立于1990年，主要经营李宁品牌专业休闲运动鞋、服装、器材及配件。 2004年，李宁公司在香港上市。目前，李宁将继续拓展东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲的业务。

数据显示，李宁2022年的研发投入较2018年增长了一倍多，改变了往年研发投入微薄的局面。目前，李宁拥有100多项国家专利，这使得李宁能够更好地实现运动产品的创新，满足消费者日益增长的需求。

运动鞋服行业智力竞赛案例：安踏（品牌科技）

安踏体育

体育用品品牌

集团是中国领先的体育用品品牌企业之一，主要从事安踏品牌运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造及营销。

安踏体育

体育用品品牌

集团是中国领先的体育用品品牌企业之一，主要从事安踏品牌运动鞋、服装及配饰的设计、开发、制造及营销。

安踏体育公司成立于1991年，目前主要从事体育用品的设计、开发、制造和营销，为消费者提供专业的体育用品，包括运动鞋、服装及配件。 2007年，安踏在香港联交所主板上市。

安踏体育拥有中国第一个运动科学实验室。实验室致力于研究消费者产品偏好，开发消费者喜爱的科技跑鞋，创新运动鞋鞋面和鞋底技术，提高服装产品的防风、防水、防割等技术水平。

运动鞋服行业智力竞赛案例：阿迪达斯（品牌产品）

阿迪达斯公司（）成立于1949年，是德国体育用品制造商阿迪达斯股份公司的成员公司，以其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒的名字命名。

阿迪达斯本着“成为世界领先的运动品牌”的使命，开发出不同的系列来满足不同阶层人士的需求。每个系列都有自己的主题、焦点和焦点小组。产品类型的多元化是阿迪达斯成为世界著名运动品牌的原因之一。 2023年2月6日，阿迪达斯发布了全新品牌系列，这是其近50年来推出的首个新品牌。

运动鞋服行业智力竞赛案例：迪卡侬（品牌大小）

迪卡侬

运动服饰 运动品牌

迪卡侬专注于大众体育市场，是一家集体育产品设计、研发、生产、品牌、物流、零售于一体的全产业链集团。

迪卡侬

运动服饰 运动品牌

迪卡侬专注于大众体育市场，是一家集体育产品设计、研发、生产、品牌、物流、零售于一体的全产业链集团。

迪卡侬于 1976 年由 在法国创立，是一家体育用品零售商。迪卡侬于2003年进入中国，目前分布于全球70个国家和地区，拥有员工100余人。迪卡侬是一家集设计、生产、流通、销售、服务于一体的大型跨国体育用品公司。

迪卡侬自2003年进入中国市场以来发展迅速，到目前为止，迪卡侬在大中华区的生产量基本能够满足当地的零售量，并且拥有庞大的物流体系。未来，大中华区仍将是迪卡侬最重要的市场之一。预计迪卡侬将进一步扩大公司在中国体育用品零售行业的规模，并完善相应的供应链结构。

｜中国运动鞋服行业发展趋势

中国运动鞋服行业趋势（一）：赛事赞助

运动鞋服与赛事关系密切，赞助高水平专业赛事是运动品牌有效的营销推广路径。一方面，马拉松赛事可以通过产品展示、体验、销售以及赛前领取物品、场内设置摊位等过程中与跑者的直接互动，帮助选手提高对产品的认知度。另一方面，可以帮助玩家在赛事直播过程中获得对产品的认知。展示装备，提高玩家对产品的好感度。 2023年无锡马拉松，“破三”运动员穿着的前十名跑鞋品牌中，有7个是国产品牌。作为习马的顶级赞助商，李宁以42.0%的穿着率位居跑者跑鞋选择第一，成为“千人破三”这一里程碑的主要推动力。其最新的高科技跑鞋已经亮相。很难发现的现象。特步紧随其后，成功帮助何洁、杨少辉打破国家纪录，达到田径世锦赛和巴黎奥运会的标准。其品牌影响力空前提升。

中国运动鞋服行业趋势（二）：适用多场景

目前，我国全民体育趋势正在加速发展。随着公众健康意识的不断增强以及国家政策引导的出台，中国消费群体对体育锻炼越来越重视，健身热情进一步高涨。各类体育运动的参与人数不断增加，对运动鞋服的需求日益增长。随着这种消费习惯，日常穿着和运动服装之间的界限逐渐模糊。人们不仅满足于运动鞋服的功能性，也更加注重款式、设计等时尚元素。尤其是年轻人逐渐追求运动休闲风格。以FILA为例，安踏体育针对国内运动时尚服饰的匮乏，通过弱化运动功能、加强营销宣传，将FILA定位为运动、时尚、休闲融为一体的运动品牌，帮助FILA成功转型。

本文作者：艾媒咨询。本文来自公众号： 。原标题为《2024-2025年中国运动鞋服市场运行现状及消费者需求数据监测报告》