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这个诞生于杨浦的民族老字号，再次闪耀民族潮流光芒

回到阿莱

这是一个诞生于杨浦的国产品牌

是中国运动品牌的骄傲

承载着一代又一代的中国人

青春的美好回忆

今天，让我们一起回忆一下

回力阿莱的跌宕起伏和过去

看看“民族老字号”

如何依靠坚韧

绝境中涅槃重生

01

胶鞋的起源

胶鞋的原材料来自于橡胶。

橡胶树素有“绿色黄金”之称，原是南美洲巴西亚马逊河流域的野生树种。它能分泌出一种汁液，美洲古代居民印第安人称其为“哭泣树”。这种浆料固化形成乳胶，即橡胶。大约在13世纪，当地的印第安人就已经懂得如何使用橡胶制品。但直到哥伦布发现美洲，世界才知道橡胶。但这种生胶在寒冷的天气里没有弹性，在炎热的天气里变得很粘。直到来自费城的美国人查尔斯·古德伊尔发明了硫化橡胶后，它才被广泛使用。

▲ 查尔斯·固特异

◤开发改良橡胶

◀ 介绍他发明的橡胶硫化工艺

1863年，英国船只向中国运送了30多吨生橡胶，橡胶最早出现在中国。 1866年，中国开始进口雨衣、气枕等橡胶制品。 1884年，近代广泛使用的胶鞋也抵达中国。然而，此时进口橡胶制品的数量非常有限。例如，一年仅进口5000双左右的胶鞋，每双鞋的进口价格约为半两白银。

我国民族橡胶工业最早发展于广州、上海等地。 1915年，从马来西亚等地归来的华侨首先在广州建立了号称“中华第一”的橡胶厂，主要生产橡胶牙托和假牙橡胶底。

1919年，旅粤日侨荣子光、荣珠、潘氏三兄弟筹集银元约2万，在上海创办“中国橡胶厂”，拉开了中华民族橡胶工业的序幕。尽管中华橡胶厂仅存活了三年，并因技术落后而在与国外产品的竞争中失利，但上海民族橡胶企业发展的冲动已无法抑制。

02

回力球的起起落落

出生

1927年，刘永康、石至山等人集资创办宜昌橡胶制品厂（1930年改组后更名为正泰辛集橡胶制品厂，1934年更名为正泰辛集橡胶制品厂），后称回力。企业。

上海正泰橡胶制品厂内部运作

《工业季刊》第1卷第1期，1933年

1920年代末，工厂开始使用“惠立”商标。 1934年10月7日，上海《申报》刊登大型广告，要求改名“惠阿莱”运动鞋。读者提交文章并投票决定是否使用“回阿来”这个名字。最终，“回力”赢得了赞誉，“回力”引起了社会的广泛关注。

“惠力”球鞋广告将更名

“回力”一词是英文单词（）的音译。该商标一经使用，就被当时的年轻人视为时尚。广东兴宁人袁树森设计了“惠利”商标。壮士弯弓射日的商标图案包含以下含义：中国神话“后羿射日”与西方“武士精神”的结合，即人类勇敢的精神结合。但在那个“风雨飘摇、黑暗故乡”的时代，落后就意味着落后。那时的中国青年渴望国家强盛。作为民族资本家，刘永康及其子孙在国家面临生死存亡之际，表现出了巨大的勇气。展现出与“回力”品牌内涵相符的勇敢与责任。

20 世纪 40 年代报纸上刊登的回力 (Jai Alai) 广告

1937年，抗日战争爆发，回力鞋厂负责人认为轮胎是战略物资，中国不能让外国人扼杀这种生命力，于是成功自主研发了“轮胎的近亲”。胶鞋”，专供抗日军队使用。 。 20世纪40年代中期，惠利鞋厂率先派人赴美留学。员工在美国完成硕士学位，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大地提高了汇丽鞋厂的设计和制造能力。 。 1948年全运会前夕，回力鞋厂推出了一款新型特殊蝴蝶结运动鞋。他们雇佣飞机来传单并因此而出名。

1948年《新闻报》刊登了回力广告与漫画相结合的广告

盛开

上海解放后，经过1954年公私合营和上海橡胶工业的不断兼并、重组、更名，到了20世纪60年代，“汇力”品牌主要由上海胶鞋六厂和上海橡胶鞋六厂使用。上海胶鞋厂七号。1956年，“惠力”专门为国家男子篮球队研制了“565”高帮篮球鞋。从此，“回力”鞋成为一代又一代中国篮球运动员的“皇家”装备，陪伴中国运动员走向世界赛场。 1979年，“回力”高帮篮球鞋改为低帮款式，成为风靡全国的“WB-1”篮球鞋。

“怀力”生产多种类型的运动鞋时，都有专业运动员参与研发。郎平、周小兰、陈招娣等女排老将曾亲自参观过“惠力”工厂，与技术人员一起进行产品设计。 1984年，中国女排姑娘们穿着“普阿莱”鞋参加洛杉矶奥运会并获得冠军。 “回阿来”的光芒开始照耀世界。

女排运动员郎平与回力赛技师沉松林研究产品

衰退

改革开放后，大量欧美运动鞋品牌涌入中国市场，人们开始推崇阿迪达斯、耐克、匡威。 “回力”不再是一线本土品牌。自20世纪90年代中期以来，“回力”鞋不再是人们的首选，更不再是时尚的代表，而是逐渐淡出了人们的视线。

重生

多年来，“慧丽”不断探索经典设计，改变商业模式。通过积极的营销和推广，很多人童年记忆中的经典白底红标“回力”鞋开始重新回到大众视野。上海世博会期间，色彩缤纷的世博主题手绘鞋也在国际信息发展网络馆展出，赢得了中外游客的好评。

在这个“国货振兴”的时代，希望“惠丽”越办越好，再次擦亮老字号的金字招牌，让民族时尚的光芒闪耀在每一个角落。

怀里与各IP联名款

文/图：文璐