• 联系人：
• 电话：

90年代国产回力鞋风靡全球，但商标已被注册。

1934年，袁树森设计了“回力”商标图案，为壮士弯弓射日。商标图案有两层含义：一是中国神话中的后羿射日，二是西方的“武士精神”——遭受列强羞辱。当时的中国青年非常推崇西方的“战士精神”。该商标一经使用，就被当时的年轻人视为时尚。

从奢侈品到街鞋，一次破产两次转型

1927年，曾任杂货店店员的江苏江阴人刘永康与他人合资，在上海唐山路开设宜昌橡胶制品制造厂（1929年改制为正泰橡胶制品制造厂）生产“八极”胶鞋。解放后，公私合营成立正泰橡胶二厂、三厂（后改称上海胶鞋六厂、七厂），专业生产回力牌布、胶鞋。

1934年，正泰橡胶厂正式注册中文“汇力”和英文“”商标。 “回力”与英文“战士”同音。商标图案为壮士弯弓射日的形状，寓意“回归天堂的力量”。

1934年《申报》广告

“回力”一经推出，就被当时的年轻人视为时尚。与解放鞋相比，其简洁、鲜明的设计在那个同质化的时代显得格外突出。 20世纪40年代中期，正泰橡胶厂率先派人赴美留学。员工在美国完成硕士学位，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大地提高了汇丽鞋厂的实力，从而成为中国运动鞋第一品牌和中国职业鞋的首选。体育社区。郎平、曹艳华、郑海霞等著名运动员都穿着嘉丽走过了运动生涯的辉煌时期。

郑海霞穿着回力鞋（右）

在接下来的几十年里，回力(Jai Alai)成为了一个广受欢迎的民族品牌，拥有一双回力(Jai Alai)鞋也成为了青少年中非常前卫的象征。当时，盗版怀阿莱鞋相当多。水货的价格约为15元，行货的价格约为36元。

你要问，当时回力鞋有多受欢迎？一点也不夸张。 20世纪90年代初期工厂最鼎盛的时候，工厂门口排队买鞋的人就像排队买馒头一样。鞋子刚下线，还热乎乎的，就已经被大众抢购一空。

但随着改革开放的到来，回力鞋逐渐不再流行。随着大量国外运动鞋品牌涌入市场，已有50年历史的回力鞋也逐渐淡出了人们的视线。更糟糕的是，人们对回力鞋的印象逐渐与农民工阶层联系在一起，因为它们便宜又耐用。 ，回力鞋一夜之间从奢侈品变成了地摊鞋。

1994年，回阿莱不得不关闭第一家生产解放鞋的分厂。此后，每两年关闭一家企业，直至2000年，7个分公司和1个研究所全部关闭，8600名工人下岗。

2000年2月，上海汇丽鞋厂正式停产。怀利鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老怀利企业的破产计划，同时以品牌运作的新模式成立了上海怀利鞋业有限公司。

由此，上海汇丽鞋业开始了第一次转型，从生产型企业向品牌经营的贸易型企业转变。通过将低附加值的生产加工产业链阶段交给社会资源，汇丽紧紧抓住技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段，提高了公司自身的创新能力和抗风险能力。

新会利鞋厂刚成立时，业绩显着提高。然而，全国胶鞋行业有1万多家企业，相互竞争。在“东莞帮”、“温州帮”、“晋江帮”的猛烈攻势下，老“惠利”似乎依然无法如愿。因此，他们学习了耐克、阿迪达斯的“品牌运作”模式，“抓住两端，放在中间”。虽然总部仍在上海，但“回力”鞋已不再是传统意义上的“上海制造”。公司深入中原、西南地区，挑选质量最好、成本最低的鞋厂，委托他们生产鞋子。公司进而掌握了附加值最高的三个最重要的环节：品牌、技术和营销。

制鞋流水线上的女工

2008年，汇丽进行了第二次转型，开始尝试通过授权运营的方式拓展产品系列和品种，丰富汇丽的产品线。

90后国货如何变革、取胜

2008年奥运会和2010年世博会为回力创造了大量的曝光和宣传机会。 2008年北京奥运会期间，蒙古总统、比利时王储、丹麦副首相等外国政要到北京商场购买中国制造的回力运动鞋。这次事故被回力形容为成功转型的“正确时机”。汇力鞋业迅速抓住这一机遇，加大海外宣传推广力度。

无独有偶，2008年，曾出演《指环王》和《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆，就穿着一双复古鞋出现在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。 。这身穿搭被拍到后迅速在网络上传播，引发热议。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还专门为此“写了一本书”。其“粉丝”横跨娱乐圈、时尚圈。继中国蛇皮包被国外时尚品牌克隆后，中国运动鞋再次创造了时尚界的奇迹。

《指环王》中的精灵王子奥兰多·布鲁姆被拍到穿着回力鞋，迅速走红

在欧洲，其价值至少增长了25倍，达到惊人的50欧元（约合人民币500元）！这一振奋人心的消息，给了国内惠阿莱公司新的计划。

2010年上海世博会期间，回力品牌获得了世博会特许制造商和零售商资格，并获得了世博会保安和清洁人员鞋子的内部招聘订单。回力的手绘鞋也曾在世博会场馆展出。

2010年9月中旬，回力鞋业在平凉路旧址开设了第一家旗舰店，取得了意想不到的成功。顾客排起长队的景象成为上海世博会期间的一道亮丽风景。开业首月成交额达167万元，创下怀里开发历史记录。这也引起了众多市场经营者的关注，一时间掀起了一波加盟热潮，汇丽鞋业的终端专卖模式迅速发展。

如今，回力(Jai Alai)已开设数千家专卖店，其中时尚精品店已进入一些主要城市的一线商圈，与国际知名品牌同台迎接顾客。这也是回力民族品牌的历史回归。

1、产品+定位创新

Jai Alai 每年推出 500 款时尚休闲鞋履新产品和款式。除了保留传统的硫化运动鞋，推出原创经典款式和改进版本外，我们还推出了深受年轻人喜爱的手绘艺术运动鞋。我们生产女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，每个季节都可以选择。购买所有类型的鞋子。

同时，在惠丽产品的开发设计中，我们秉承“经典与时尚、运动与休闲相结合”的理念，改变了惠丽产品款式过时、色彩单调的旧貌。并且对传统的生产工艺进行了改进，从原来的硫化工艺改为冷粘合，更好地提高了鞋子的品质。

2、拓展电商市场

随着消费习惯的改变和互联网技术的成熟，2014年，汇丽正式发力电商，并逐步探索出“终端直供平台+电商平台”的全新营销策略。在体验店和网上旗舰店逐步推出单价200元至500元不等的新品。据了解，惠丽目前的电商销售额已从2014年初的300万元以上电商到2016年突破1亿元，增幅超过1000%。

3．品牌运营模式的转变

怀立现在走的是从农村到周边城市的路线。除上海外，首先会慢慢从二线地区向一线地区迈进。

与此同时，回力鞋业也对营销模式进行了变革，包括低端“批量批发”、中端“运动专卖”和高级“时尚精品”。惠阿莱希望这三个层次能够随着企业的发展逐步提升，最终实现以终端专卖为主的全新惠阿莱营销模式。

美中不足：凤凰涅槃重生遭商标抢注受阻

开启了以品牌运营和研发为核心的贸易企业新模式，将生产加工等低附加值产业链外包，提高了公司自身的创新能力和抗风险能力，最终经受住了行业的各种挑战。经济危机环境。困难。

不幸的是，被回力视为经典的红白鞋款设计风格，被一家美国公司在欧美注册了“回力品牌”（中文译为“回力品牌”）商标。迄今为止，回力还未能扩大其在美国乃至整个欧洲的品牌份额。如果回力现在想在美国出售他的红白鞋，他们就必须向回力提起诉讼。

我的天啊！告诉小智这是一个多么曲折的故事！

然而，如何才能知道知识产权的重要性而又不遭受损失呢？现在，无论是技术、外观，还是品牌、商标，慧力每次开拓市场，都会为自己的产品申请必要、及时的专利保护。

虽然红白鞋卖不动了，但是其他款式还是可以流行的，知识产权一定要放在前面！

【中薄柔软温馨提醒】

本文部分图片来源于网络，版权归原作者所有。它们仅通过图片来表达，没有其他意义。如果有什么不对的地方，请留言告诉我们，谢谢！