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世界跑鞋，中国特步再次加速

近日，一桩“豪门婚姻”引发舆论热议——七匹狼创始人之子周立源与特步创始人女儿丁嘉敏完婚并完成订婚。这场婚姻之所以引起如此广泛的关注，除了新娘和新郎青梅竹马的美好爱情故事外，更引人注目的是这两个福建家族及其背后的上市公司的近300亿身价他们。

从经济和社会地位来看，七匹狼和特步是男装行业和跑鞋市场的龙头企业。如今，拥有资源优势的两方“距离更近了”。从产品和品牌入手，这次联姻能够更好地整合家族资源。作为中国最好的综合品牌之一，这次订婚活动带来的流量显然让特步有了更大的曝光度。

特步集团诞生于2001年，2008年6月3日在香港联交所上市，是一家从事运动鞋、服装及配饰设计、研发、制造和营销的多品牌、国际化体育用品企业。集团旗下拥有主品牌特步（中国）以及索康尼（美国）、迈乐（美国）、盖世威（美国）、帕拉丁（法国）等国际知名运动品牌。经过30多年的发展，特步已成为中国领先的体育用品公司。数据显示，截至今年上半年，特步在中国内地及海外共拥有6251家门店。

2007年，特步国际首次赞助马拉松赛事。此后连续15年赞助了1000余场不同规模的路跑赛事。此举让特步获得了国内外众多顶级马拉松跑者的信任和国际权威机构的认可。认识到，此后它一直逆势增长。可以说，特步跑鞋的专业性能已经得到了市场的认证。尤其是今年7月，特步国际160X系列跑鞋成功帮助厄立特里亚运动员在俄勒冈州世锦赛上获得女子马拉松第四名，打破了国际运动鞋服品牌在马拉松赛事中的垄断。

在资本市场上，特步的表现也尤为亮眼。 2021年，特步获得高瓴资本近10亿港元投资，也成为港股年度涨幅最大的企业，增长近三倍。 2022年上半年，特步实现营收56.84亿元，同比增长37.45%；净利润5.89亿元，同比增长39.69%。

作为一家面向大众的专业体育用品公司，特步致力于专业体育用品的生产。同时，特步积极参与扶贫行动。抗击新冠疫情近两年来，特步积极参与自然灾害捐款等活动，累计大戏，特步捐赠物资价值已突破4亿元。

特步是中国第一个将跑步融入品牌理念的运动品牌。从代工厂起家，特步一直默默投入研发。在十余年的发展过程中，持续为跑者提供更好的服务水平。

众所周知，在跑鞋市场，缓震和回弹力是跑鞋销量的主要驱动力。历史上几个领先品牌的竞争和排名变化也与跑鞋的中底技术有关。为此，在寻找最合适的缓震系数技术方面，特步团队不断对跑鞋的材质和结构进行微调，并斥巨资打造了行业领先的运动科学实验室X-lab，涵盖了面积1700平方米。精密的设备和优质的材料致力于提高跑步表现的同时也保护每一位跑步者的膝盖。

凭借突破性品质的加持，特步迅速打开了市场，其销售数据也非常客观。据悉，特步 于2001年推出，采用“火焰”设计。广受消费者喜爱，一经发售就卖出了120万双。时至今日，仍然没有一款球鞋能够超越烽火一代的销量。

在营销方面，特步还邀请了一些影视明星为其产品代言。今年9月初，特步在北京水立方举办了品牌战略发布会——“世界跑鞋·中国特步”，向公众展示了特步最新的创新技术成果——缓震技术的160X 3.0 PRO跑鞋。发布会上，除了特步集团董事长兼首席执行官丁水波、万科集团创始人王石外，谢霆锋、品牌跑步推广大使韩寒等行业名人也受特步邀请现身活动。可以说，通过娱乐与运动的结合，特步适应了大众娱乐的流行趋势，给消费者带来了新的生活，也让特步的品牌文化更加鲜明。

尽管特步2021年营收已突破百亿元大关，但与去年安踏493.28亿元营收、李宁225.72亿元营收相比，特步仍有不小的差距。对于特步来说，想要继续前进，最重要的是找到年轻消费群体的“内心诉求”，并赢得他们的认可。

据市场调查显示，年轻消费群体更愿意为具有网红属性的年轻产品买单。咖啡作为一种低成本的社交饮品，可谓当代年轻人在日常工作和生活中经常饮用的“提神工具”。据统计，2021年中国咖啡行业市场规模将达到3817亿元，同比增长27.2%。其中，Z世代新生力量正在进入市场，其消费份额提升2.3个百分点至8.6%。预计2025年中国咖啡行业市场规模将突破1万亿元。

在此趋势下，特步打开跨境咖啡“按钮”，进军咖啡赛道。 8月18日，特步申请注册了共6个咖啡相关商标，其中“特步”商标3个，“特步”商标3个。目前，上述商标仍处于“等待实质审查”阶段。在企查查的“商品/服务”栏目中，可以看到“特咖啡”商标的国际分类不仅涵盖了咖啡、茶饮料、方便面等食品相关的30个品类，还涉及咖啡馆等43个品类以及酒店住宿服务。第 35 类包括广告和其他服务。

对此，特步表示：特步此次进军咖啡市场的重点是扩大粉丝消费圈，给年轻消费者更多选择。此外，它也在利用当前咖啡市场快速增长的契机，抢占部分增量市场。毕竟，咖啡这种高频且容易上瘾的消费品，其品牌粘度远高于服装。通过进入咖啡市场，品牌将拥有更多的市场拓展渠道，特步也可以借此帮助无限延伸其产品和服务链。 。

结论

无论是优质产品的赋能、明星的加持，还是跨境咖啡销售的战略部署，特步都展现了“非凡”的能力和水平。此次，特步通过联姻强强联合，无疑在市场的不确定性面前保持了公司在商业竞争中的优势地位。未来，在新战略的赋能下，特步将肩负起民族品牌的使命与责任，继续引领中国跑鞋在全球舞台上拓展，积极推动中国跑步成为体育强国的重要力量，为实现体育强国作出贡献。梦想还在继续。