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运动风格就是时尚风格

20世纪80年代，蓝底白条纹的运动服和白底红条纹的回力鞋是那个时代时尚人士的标志。三十年后，中国消费者从几乎没有刻意的锻炼习惯，到现在每天都会进行举重、游泳、瑜伽等锻炼。他们从不关注运动服饰，到购买适合不同场景的各种运动装备。人们已经把运动视为一种时尚和潮流。越来越多的时尚人士开始认识运动风格的时尚。

2021年10月26日，加拿大与加拿大队联手发布冬奥会运动装备。 （图/视觉中国）

近年来，随着体育运动的民族化、大众化，越来越多的年轻人参与到体育运动中来。由于运动已经成为一种非常时尚的事情，年轻人也变得越来越爱运动。

据咨询公司欧睿国际( )统计，中国运动鞋服市场零售规模已从2007年的790亿元增至2019年的3166亿元。预计中国运动鞋服市场规模将持续增长。 2025年将接近6000亿元。从各子行业增速来看，国内运动鞋服行业市场规模将达到2020年3150亿元，运动鞋服增速连续三年位居服装行业各子行业之首。

随着街头时尚和运动服饰的兴起，运动与高级时尚之间的壁垒正在被打破。 /图片·

随着街头时尚和运动时尚的兴起，运动与高级时尚之间壁垒的打破，越来越多的时尚人士开始抛弃偏见，脱去浮华的款式，代之以更舒适的运动装。穿着休闲运动服进出甲级写字楼的年轻白领们正变得越来越自信。原本商务场合常见的裤裙正逐渐被运动裤所取代。

风靡全球的运动休闲风，不仅仅是运动风

COVID-19疫情期间，时尚品牌的业务受到了很大影响。无论是传统精英穿的西装品牌，还是年轻人穿的快时尚品牌，商业危机都在所难免。然而，令人意想不到的是，该运动服饰品牌却逆势上涨，2020年1月至6月上涨了34%。

其主打产品瑜伽裤一炮而红，其瑜伽垫一度被抢购一空。可见，对于困在家里工作、不用出去见人的人来说，服装的舒适度就是一切。与此同时，运动休闲也在全球范围内兴起。

COVID-19疫情期间，运动服饰品牌逆势上涨，2020年1月至6月上涨34%。/图·

“”作为新词条被写入韦氏词典，定义为：“为运动和日常生活设计的休闲服装”。这个词是（运动）和（休闲）的组合。超模姐妹Gigi和Bella Hadid的日常造型就是典型。

与牛仔裤相比，北美年轻人出门时更喜欢直接穿瑜伽裤。越来越多的职业女性穿着瑜伽裤上班，大公司的老总穿运动鞋开会也不再引人注目。在全球范围内，运动服正在走出健身房，成为人们日常衣橱的重要组成部分。由于能够兼顾专业运动、休闲娱乐、职场通勤和日常生活场景，运动休闲风格近年来迅速占领市场。

与牛仔裤相比，北美年轻人更喜欢穿瑜伽裤直接出门。 /图片·

事实上，对于新兴运动休闲品牌来说，他们通过产品向消费者传递健康生活的理念，对品牌文化的认可直接带动了产品的用户粘性。尤其对于中国新一代年轻人来说，无论是穿运动时尚品牌还是潮流国货品牌，都是民族文化自信的体现。

新运动鞋品牌“发久花椒星球”创始人庞晓敏表示：“对于大多数年轻人来说，穿运动休闲鞋服不一定是因为热爱运动，新一代年轻人的生活方式是交织在一起的”他们不再是父母年轻时的两点一点、三点一线的作风，工作和生活场景也更加多元化。在工作、休闲之间切换没有什么潮流比‘运动休闲’更能满足这一代人生活习惯的改变。”

过去，不同风格的衣服搭配被认为是不时尚的事情。如今，“休闲运动风”已成为最热的新潮流词。运动风改造以新的时尚姿态出现。这种轻运动风格的大胆设计正是城市街道所需要的。

如今，“休闲运动风”已成为最热的新潮流词。 /图片·

一代又一代年轻人的着装规范和时尚态度不断变化，迫使已经完全融入生活的运动服饰也随着这种节奏不断演变。国产运动品牌崛起的背后是文化自信、科技自信和消费者信心。与此同时，人们也逐渐将运动服饰融入日常生活中。此时，运动品牌逐渐推出各种能够适应日常生活的运动产品，以区分专业级运动领域。

年轻人的生活方式一下子变成了多元价值观交织的状态，过去的束缚变得有些累赘。他们喜欢将不同属性的东西混合、融合在一起，更不用说其他的东西了。在着装方面，越来越多的人有更强烈的个人态度。因此，那些已经流行起来的日常运动款似乎并不在他们的愿望清单上。

年轻人更容易接受新一代运动品牌

随着北京冬奥会的临近，一股新的体育潮流正在兴起。

中国冰壶运动员穿着安踏运动服。 /微博@安踏

尽管COVID-19疫情的余波尚未消退，但奥运会这一国际盛事仍在刺激着中国人民的体育意识和消费热情。 21岁的杨茜举起奖杯时，她身穿小立领、单扣等中国元素的获奖服。作为获奖服装的设计者和制造商，安踏在全球资本市场的市值超过3000亿元，成为中国第一运动品牌。淡出公众视野数年的鸿星尔克，因物资捐赠而迅速从娱乐圈崭露头角。抖音直播间3天销售额突破1亿元。

北京奥运会后，体育相关服装、配饰、装备领域将出现新品牌的机会。 2020年以来，MAIA、Fever、Fajo等完成了新一轮融资。

2021年7月24日，杨茜在2020年东京奥运会女子10米气步枪射击项目中以251.8环的成绩获得金牌/微博@杨大妞YYY

已完成数亿元融资的设计师运动服饰品牌MAIA垂直进军中国女性运动市场，被誉为“中国版”。 2019年，MAIA年增长率攀升至300%以上，仅线上销售额就突破1亿元。四年时间，已成长为国内运动服饰领域颇具影响力的新品牌。其创始人欧以柔毕业于帕森斯设计学院，曾担任J.CREW和Door-ri团队的设计师。她设计了一系列既实用又舒适且适合女性体型的运动服装。

MAIA创始团队认为：“当消费者去健身房时，在那种场景下，她只需要你的运动胸罩和打底裤。但在走出健身房的路上，她需要一件好看的夹克。你能穿在她身上吗？多种生活场景满足她的需求，这是MAIA积累的核心。”

当地市场运动鞋服新品牌的创始人不仅包括初创企业，也包括大型互联网公司。网易于2018年推出运动服饰品牌，强调“让运动融入生活”、“多场景自由切换”的轻运动理念。

网易于2018年推出运动服饰品牌，强调“让运动融入生活”、“多场景自由切换”的轻运动理念。 /微博@网易严选

运动潮流的蓬勃发展，对健身服装的要求和需求也越来越高。新一代运动品牌为消费者带来更新的生活方式。

新一代消费者对运动的理解不仅仅局限于竞技运动的“汗水”，更热爱运动所能带来的审美体验和健康价值。投资法久花椒星球的华创资本消费投资负责人余跃表示：“其能够成功创新并赢得消费者青睐，主要得益于它抓住了体育参与度大幅提升的大趋势。在年轻消费者中。”