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国际平台对接国内供应链361°发布新技术产品备战“体育元年”

12月26日，361°在上海艺仓美术馆举办361°品牌日暨Q弹技术发布会，首次亮相“Q弹技术”及搭载该技术的四款主要产品。据361°鞋业产品中心总经理王新宁向21世纪经济报道记者介绍，与同类外底技术相比，Q-技术在缓震效果、回弹性能、抗弯性能等方面都有更出色的表现。这可能会给运动鞋尤其是跑鞋市场带来一些改变。

近年来，新技术不断为体育产业赋能。大众运动逐渐呈现专业化、细分化趋势，消费者对运动服饰产品的需求更加多元化和丰富。据361°2019年中报显示，期内，361°集团持续加强品牌建设，优化产品系列。

从海外转至国内

王新宁介绍，Q-技术源自QU!KFOAM材料技术，该技术在国际市场上获得了多个奖项的认可。实验数据显示，采用Q-技术的跑鞋缓震效果提升近30%，回弹率超过65%。它可以将缓冲时吸收的能量快速转化为促进运动的动力，从而减少肌肉能量损失，提高表现。运动表现。 “中国现在对这样的产品技术有很大的需求，我们在海外积累了很多年，现在我们正在用这些技术和产品来反馈给我们国内的消费者，同时提高整个361°产品的技术属性。”

据361°2019年中报显示，上半年，361°集团加快国际线路技术在国内供应链的落地，目前已实现顺利对接。未来，国内供应链和生产体系将借助国际技术平台，推出更多高价值、高功能的产品来回报市场和消费者，全面提升产品的科技功能属性。

面对日益开放的国际市场，消费者面临着日益多元化的选择。中国本土品牌面临更多机遇的同时，也面临更多挑战。要保持其竞争力，在消费者心中建立立足点成为一项重大挑战。国内运动品牌也在不断尝试更加多元化的转型与合作方式。

今年，361°在IP联名产品方面推出了多款产品。 4月15日，与建盏工匠廖文兴合作，推出以中国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列。 6月24日，为纪念高达40周年，361°发布了高达联名系列，发售前已收到超过6万份预购。

361°品牌商务管理中心总经理郑业新告诉21世纪经济报道，“IP联名产品除了在业务层面帮助企业之外，还帮助品牌突破圈层，这不仅让品牌赢得了很多第一。首次购买361°产品的年轻用户，也可以让该IP的海量粉丝有机会接触361°产品，从而将其转化为361°消费者。”

根据361°财报数据，2019年上半年，361°电商渠道营收占比为13.1%。

麦肯锡近日发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，中国市场消费增长趋势仍在持续。在可预见的未来，中国消费者仍将是拉动中国经济增长的引擎。与此同时，中国消费者行为正在分化：中低线城市新一代消费者的购买力将越来越强，将成为多个品类新的增长点；消费分级正在高线城市兴起。

2019年中国消费者的支出仍在大幅增加。尽管增速可能略低于2018年，但他们仍然愿意为具有强大价值主张的产品买单。城市消费者对中国GDP增长的贡献率超过60%，这也说明中下线城市和农村市场潜力巨大。

麦肯锡全球高级合伙人泽培达表示，“目前，大多数全球品牌仍将大量营销资源配置到上海、北京等中国大城市。中低端新一代消费者的购买力一线城市将变得越来越强大。同时，三四线城市的消费者可能比一二线城市的消费者更看重社交性和产品的独特性。更多与传统的营销活动相比，能让消费者感到特别的不同产品也会更具吸引力，品牌需要更有创意地利用社交媒体。”

为体育“元年”做准备

近年来，随着我国持续推进供给侧结构性改革和创新驱动发展战略深入实施，消费潜力进一步释放。 2019年上半年，我国社会消费品零售总额亿元，同比增长8.4%；中国居民消费价格指数（CPI）同比上涨2.2%，保持在3%的官方目标范围内；我国居民人均可支配收入15294元，增长6.5%，高于CPI增速。

居民实际收入稳定增长是消费升级的根本和重要动力。再加上体育休闲化、体育个性化、电子商务、社交媒体弘扬体育文化等因素，为体育产业的发展提供了良好的增长背景。中国产业信息数据显示，2018年我国体育产业总规模达2.4万亿元，同比增长9.1%。

2020年奥运会和2022年冬奥会也将进一步提振国内体育用品市场。 预计，2022年中国体育用品行业规模将达到3566亿元人民币，年增长率为10.9%。

受益于2022年冬奥会主办权，中国冰雪市场迎来快速发展机遇。根据体育产业“十三五”规划指导意见，预计到2020年我国冰雪产业规模将达到6000亿元。

当前体育市场多元化趋势越来越明显，传统体育市场面临着严峻的竞争。除了受众广泛、参与人数较多的传统体育项目外，滑雪、网球、普拉等小众、新贵体育项目也逐渐走进了年轻人的生活。此外，电子竞技的发展对传统体育市场的影响也不容小觑。根据《2018普华永道体育产业调查报告》，2018年电子竞技产生的收入超过了2017年排名第一的足球，预计2018年电子竞技产业规模将持续增长。未来三年。为此，361°还与电竞合作，加强与年轻消费者的互动，吸引新的消费群体。

财报显示，截至2019年6月30日，361°营收增长7.3%至33.26亿元，其中童装业务和归类为其他（即独家销售）的业务贡献了12.0%和1.2%分别占总收入。其余86.8%的收入主要来自核心品牌产品销售、国际及电商业务销售。