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美国运动鞋新巨头诞生：中国年销量1900万双，超越耐克、阿迪达斯

说到国外运动鞋品牌，我们都会想到耐克和阿迪达斯。这两个品牌在中国赚得盆满钵满，销量一直处于领先地位。国产品牌一直将这两者视为标杆。然而，当我们把全部目光聚焦到他们身上时，另一个美国运动品牌却悄然崛起，成为最大的黑马。它在中国的年收入为141亿，销售额正在追赶耐克和阿迪达斯。这是斯凯奇。

中国市场的后起之秀

斯凯奇进入中国较其他品牌晚。 2007年它才在中国开设了一家门店，但它却能够成功迎头赶上。 的发展速度惊人，年增长率高达73%，令人印象深刻。从当初的几百万，到如今的141亿，其他品牌都无法忽视。数据显示，斯凯奇2018年全年销售额为46.4亿美元（约合人民币321亿元），其中中国市场销售额占比43%。

1992年，品牌正式成立。其创始人罗伯特·格林伯格（ ）拥有丰富的制鞋经验，因此对斯凯奇（）的创作十分熟悉。 凭借“垃圾摇滚”一炮而红，成为当时的潮流品牌，迅速走红市场。 1998年，斯凯奇正式进军运动市场。到2015年，它已成为继耐克之后的第二大鞋类品牌。

的优点——舒适

斯凯奇刚进入中国时，市场反响平平，甚至遭受严重亏损。这主要是因为斯凯奇还不熟悉中国市场的特点。它在小二三线城市开店，但那些地方早已被国内运动品牌安踏、特步等占据，斯凯奇已经没有立足之地。

中国销售额超耐克、阿迪达斯，在华开店2600家，赚百亿，逆袭美国新鞋王

后来，斯凯奇终于对中国市场有了广泛而深入的了解，于是重新定位品牌，向中高端消费市场靠拢。 与优衣库有些相似。这两款产品从外观上来说都不好看，但却以佩戴舒适为最大优势风靡市场。前段时间发生了一起抢劫优衣库的事件。

当代年轻人的消费观、审美观与过去完全不同。对于年轻人来说，穿着舒适是第一要务。他们热爱自由，追求个性。他们的审美观因人而异，这也是他们个性的体现。 可能在某些人看来并不好看，甚至丑陋，但也有很大一部分人认为它符合自己的审美。

下一个目标是击败耐克

总之，近十年来，凯奇利用舒适性的优势，走出了自己的道路，在休闲运动领域独树一帜。并且开始向产品多元化发展，延伸至时装鞋、步行鞋等多种鞋类。从老人到小孩，每个人都成为了的顾客。

另外，在定价时也做了一些考虑，最终选定了一个空白的价格区间，399-699。价格较高的包括耐克和阿迪达斯。低于这个价格区间的是安踏、李宁等国产品牌。而且这个范围既不高于也不低于，适合中产阶级人群。

如今，斯凯奇在中国拥有2600家门店，在中国销售了超过1900万双鞋，并有持续扩张的趋势。对于斯凯奇来说，它的下一个目标是击败耐克，成为真正的霸主。虽然目前看来有点遥远，但斯凯奇发展潜力巨大，未来让我们拭目以待！你喜欢穿哪个品牌的鞋子？欢迎在评论区留言！