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阿迪达斯（Adidas）玩了20年？

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最近，阿迪达斯（）发布了一个新的品牌声称“你得到这个”，并取代了已使用20多年的“不可能”（IS）的品牌声明。

根据阿迪达斯（）的官方声明，阿迪达斯（）旨在将品牌的核心概念从过去转变，以强调挑战的极限，强调幸福，然后以新的外观来解释品牌对体育行业的理解。

正如阿迪达斯全球品牌传播副总统Alt所说，该品牌目前选择发表新的主张来有自己的考虑，“ 2024年是不容错过的重要一年，例如欧洲杯等体育赛事我将举行巴黎奥运会。

当然，如何翻译这句话或从哪个角度思考，可能有无数的解释，但是对于阿迪达斯来说，尽管它可以在20年内制作经典，但它强调，挑战限制已强调过去。有人主张，今天体育市场不断变化，它逐渐成为阿迪达斯的板球。

该品牌倡导各种品牌变化？

品牌声称很重要的原因是，对于阿迪达斯，奇瓦和可口可乐等国际品牌而言，他们必须作为整体品牌领导者拥有品牌声称。

这意味着，对于阿迪达斯来说，该品牌主张的变化意味着它将在下一个品牌的游戏中发生一系列变化。

例如，在2021年，可口可乐更新了品牌徽标，同时宣布了新品牌声称“真正的魔术令人耳目一新，享受这一刻。”

在广告层面，我们直观地看到视觉层面的巨大变化。

接下来是营销与过去完全不同。一方面，它开始尝试推出各种有限和创新的产品。

例如，在2022年2月，启动了可口可乐“星条道”。

随后，在5月，宣布了与 Mart的联合产品。有限的潮汐游戏产品：巨型收集系列1000％/400％Space Molly。关节型号的颜色匹配颜色使用“ Walk”瓶的梯度紫色色调，并带有带有“航空航天步行车”的小配件。

在广告上还有各种交互式设备，例如在拉丁美洲安排的离线交互式媒体设备。

或者今年推出的新的AI系列广告系列，实际上，这些都是魔术，将这些魔术变成现实。换句话说，在我们现在阅读了这一系列广告后，似乎我们不需要解释什么要解释：“真正的魔术”，因为它们都在解释这一点。

当然，许多品牌宣布在提出新的主张后将不会获得任何新的水，因此他们以后再也不会提及它，将品牌的主张变成一定时期或品牌声明。

但是，不可否认的是，对于一个品牌而言，该品牌的主张意味着所有下一个营销和宣传都将围绕这个核心点表达，并试图让消费者接受并理解品牌的品牌创建。

那么，阿迪达斯为什么放弃20年的经典主张并改变国旗呢？

体育营销与过去完全不同

当然，ADI的新品牌变化及其品牌和收入的收入必须具有不可分割的关系，但是其经济衰退的本质可能有各种原因，但是基本上是因为体育市场的本质。巨大的变化。

十年前，体育营销仍然很简单。对于大多数体育品牌而言，最重要的事情是尽快发现运动明星的潜力，然后花钱签署他，等待他在成就之后等待他，明星靴子，定制模特和联合模型模型，然后开发新技术来增强运动明星和运动器材的性能。

随后，只需要维护以下内容，就可以获得大量支持者。现在，体育营销的环境变得越来越复杂。

过去，体育市场上两个最光荣的山脉，一个叫篮球，另一个叫足球，所以我们看到耐克在NBA挤了硬币，并签下了另一个NBA超级巨星，以领导时代。该品牌增加了砖块。

相反，位于欧洲的阿迪通过足球明星为自己增添了荣耀，因此篮球鞋选择耐克和足球鞋。在过去的多年中，阿迪一直是许多人心中的共识。

随着影响力的不断扩大，喜欢足球的人更倾向于阿迪，喜欢篮球的人更倾向于耐克。双方继续在一些利基细分领域中撒钱，从而进一步扩大了他们的体育品牌。

此外，越来越多的品牌正在逐渐看到体育营销的价值，但是消费者的注意力有限，这意味着该品牌的消费者竞争对手变得越来越多。

例如，一直是各种活动的赞助商的伊利（Illi）签署了Gu Aling，Su ，Xu 的活力森林，由WWE签署的Net Fly，并签署了 Gujia Home ...

舒适，时尚和大众消费者的想法的变化

这也导致了另一点，也就是说，过去，过去被归类为利基市场的体育赛事被吸引到越来越多的关注。体育不再是占领世界两个主要目标的时代。就像人们的消费变得越来越细微，人们的体育爱好变得越来越详细。

如今，飞行板正在热门搜索中，明天的头条新闻被占据，更不用说E -的诞生了，它也很大程度上占据了年轻人的传统运动时代。

随着那些在楼下篮球场上出汗和足球场的年轻人逐渐增长，观看体育赛事的时间变得越来越少，而追求舒适感越来越高。因此，在各种评估中，我们主要看到的不是：支持，保护和包裹。

这是一个新的词汇，具有新鲜感：踏上狗屎（描述唯一踏上X上的柔软升天），但其本质是消费者追求舒适感。

因此，我们可以看到，耐克集团的三个主要品牌耐克和在2023财政年度实现了强劲的增长。其中，品牌是最强大的。首席执行官Tang 表示，它正在成为北美第二大鞋品牌。

实际上，约旦的重要代表一直是各种各样的复古鞋，而在大多数情况下，Retro却与时尚界一样。人们对约旦鞋子的讨论通常集中在颜色匹配但不表现上。

另一方面，我们实际上可以看到，近年来已经上升的新体育品牌几乎受到了强烈的束缚和舒适。最典型的代表是：

更重要的是，由于当前的媒体环境，消费者和品牌之间的距离越来越近。因此，对于品牌来说，要了解消费者想要的东西，而不是过去教消费者。

就像弗洛拉（Flora）是中国第一员工的弗洛拉（Flora）一样，总结了他在整个中国市场完成的经验，从0到1：“人们和社区是品牌的基石。当成立这个社区时，发现核心客户群，就会发现核心客户群每个人都与每个人共鸣，忠实的客户基础进一步裂变。

目前，消费者手中不断用真正的黄金和白银投票：我们需要时尚和舒适。如果我们将过去挑战限制并尝试教育消费者的品牌概念，那可能不是一个好主意。坦率地说，在过去的几年中，阿迪达斯可能不了解他们的消费者已经改变了，今天的变化只是阿迪达斯终于开始了解他们的消费者并试图引起他们的共鸣。

结论

总的来说，阿迪达斯花钱更新了该品牌的说法，即这笔钱是值得的。但是，您是否可以续签该品牌，您仍然可能取决于随后的系列是否真的可以给消费者留下深刻的印象。

但是实际上，去年3月，阿迪达斯发行了一部广告电影，该电影在某种程度上符合其新品牌主张。

也许，这意味着新品牌主张确实减少了消费者的需求。