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小屋奔跑，欺骗了城市中间级精英

跑步运行的中产阶级是由高级模仿旗舰店运行的“骨干”。

乍一看，胸部上的徽标乍一看看起来像是在运行，但它与看着它有很大不同。它类似于与外观相似的跑步鞋，而且价格并不便宜。

在E -平台上，这些产品要么来自“ XX旗舰店”，要么在Ole 折扣店出售。

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巧合的是，新兴的北美瑜伽品牌Alo Yoga的高级模仿旗舰店也是由水制成的，在2024 TMALL的 11新业务清单中，“ Alo Store”是非官方在销售清单中排名第十。

但是，据报道，名单上的ALO旗舰店不是美国瑜伽服务品牌ALO瑜伽的官方授权商店，而后者尚未正式进入中国市场。

图片来源：/ALO瑜伽海外官方网站

实际上，从较早的数字产品到化妆品牌，很长一段时间以来，国内商人专门针对外国品牌的高级模仿业务。目前，招募的新兴体育品牌正是家庭体育潮流的趋势，“ High ”将另一个主持人成长。

对于商人来说，这似乎是一个合理的交易：李Yan和Li 不同，所有人都是粗心的。

但是从消费者的角度来看，这是一种扎实的“削减体验”。一些网民在社交媒体上分享了自己的旅程：

“这并不便宜，但我没想到这不是买很多钱的品牌。”

01 High 旗舰店盯着新兴的体育品牌

一个事实是，运动产品已经是目前最有可能撬开消费钱包的产品之一。

据报道，在今年的两次战争中，无论是全面的电子商务平台还是一个实时广播电子商务平台，体育消费领域的表现都很棒。其中，户外的新品牌和户外有价值的品牌共同增长，并在Ang和的一年中成长。

新兴的体育品牌受到城市中产阶级的追捧，它也已成为一个高度模仿的灾难。最近，许多人在社交媒体上发布了他们购买的品牌不正确。

“在旗舰店购买了400多个背心，一个月后，我发现胸部徽标和运行的设计略有不同。另一张其他卡片似乎打开了领子。”

“再次进行检查，官方的真诚根本没有这种风格。”

网民提到的商店被称为“旗舰店”。从少数产品评估中可以看出，许多人对极其相似的品牌徽标和“旗舰商店”一词感到困惑。

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实际上，具有类似例程的高图旗船商店并不是唯一的。除了使用相似性混淆消费者之外，直接设置Shell伪造的品牌旗舰店也更加无敌。

早在2007年，互联网名人北美瑜伽服务品牌ALO瑜伽尚未正式进入中国市场，但是已经有“体育旗舰店”，“ ALO旗舰店”，以及主要的家庭E -平台上的许多相关名称。

以“ ALO旗舰店”为例，在商店出售的瑜伽裤子价格仅是原始价格原始价格的一半。在炎热的销售排名中

同样，卡戴珊（）的服装品牌脱颖而出目前仅在北京，上海，成都和其他地方建立了少量的计数器，但是同名的旗舰店出现在国内E -平台上。

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在商店内部，一件长的吊车连衣裙，价格为620元，每月销售额为400多，某些产品的价格甚至高于海外折扣。

但是，悖论成立于2019年，并在2017年显示了同名旗舰店注册的公司的建立时间。

图片来源：商店行业和商业资格资格页面

此外，尚未开放中国市场的健身服务品牌也以旗舰店的形式存在。

图片来源：商店行业和商业资格资格页面

真的？购买？假货？品牌旗舰店的混乱使消费者不清楚。许多人在社交媒体上发布帮助，一些商人的伪造方法迅速揭示了 - 暴露了线索 -

普通的运动服以40或50元的原始价格在高级模仿旗舰店的OEM中镀上，而且价格可能接近数千人民币。

由于价格超过400元，因此甚至有商店的品牌瑜伽裤。第二天，商人的价格将调整为一千元装备。

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原始品牌的官方网站尚未在国内旗舰店推出。甚至还有“混合品牌”并不便宜：

从旗舰店到混合种族产品，家庭商人的高模仿业务逐渐令人发指。最近，谣言结束于小小的图书平台：“目前在中国没有官方购买渠道”，并很快收到了粉丝的消息，以敦促：“那你就不快！”

但是，对于刚刚被消费者认可并进入国内市场的海外新兴体育品牌，它甚至不像打开官方销售渠道那样容易。

图片来源：小苏

02中产阶级如何被骗

近年来，新兴体育品牌已成为高图像且严重的灾区的原因是不可分割的。

以ANG为例。 11月12日，Ang Run宣布了最新的财务报告数据，显示亚太地区的收入增长了79.3％，成为最快成长的市场。截至2024年第一季度末，Ang在中国共有23家商店。首席财务官甚至说，截至2024年底，它计划在中国市场上开设30多家离线自行店的商店。

此外，熟悉中产阶级的新兴体育品牌（例如Hoka和）在国内市场逐渐进入了良好的增长曲线。

但这并不意味着所有品牌都进入国内市场，并拥有相同的增长机会 -

与更成熟的欧洲市场相比，容量不足和品牌数量的国内市场通常使海外品牌通常缺乏驱动力。用网民的话来说，“他们自己的官方网站的许多品牌处于股票状态，没有时间照顾海外市场。”

回到实际水平，国内健身服装市场中剩下的品牌较少，它们是促进国内高级模仿产品和商店的主要原因之一。

图片来源：搜索页面

受访者@Terry在之前的采访中提到，体育爱好者在设备采购方面继续增长，但是海外的新和折扣信息通常需要不时注意。

国内外的信息障碍，再加上大量的早期采用者，缺乏产品识别经验，这些都使国内企业有机会以更实际的方式满足市场需求。

在特定的运营链接中，进入中国市场之前的商标抢夺是大多数商人的捷径之一。

以Alo Yoga为例。我从中国商标网络中学到，ALO Yoga的母公司ALO，LLC自2015年以来在中国申请了许多类型的商标，但截至目前，商标状态仍然是“排斥试验”。

在取回商标相似性的过程中，有超过1,730个商标类似于Alo Yoga。

同样，ANG运行的高模仿完全相同。在217个类似的商标中，已列出了Ang Run，Ang Run King和Run的217个商标。

图片来源：中国商标网络

简而言之，您无需越过大海即可“欺骗”您。国内商人“在水塔附近是第一个月”的窍门，它提供了大量的尾巴，原始订单和工厂商品。

在这个灰色区域，产品的名称和徽标并不是最重要的。该品牌的认可为他们开辟了市场。

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03当消费者不再“价格”时

实际上，广泛存在由高模仿和伪造行为引起的知识产权问题。

在“ 2016年知识产权侵权（IP）”网站的排名中，“ 2016年知识产权侵权（IP）”数据分别占了陶巴和的比例，分别占了陶布和的最大比例。分别为13.4％。 12.8％。其中，不乏社交网站扩散到假货中。

在高模仿和伪造的类别中，它具有-20年前的时代的特征，在智能手机和智能平板电脑的时代，仿制品牌或其他卡片，小型的小屋手机品牌售出了1.5亿台单元，这些手机售出了超过1.5亿个单位，这些单位售出了一旦占据了大量的市场份额；

几年前，化妆和潮汐品牌成为名字和假货的最困难的领域。结果，西西多的防晒品牌将中文名称更改为（最初是Naita）。为了区分小屋的“ Excel旗舰店”，Excel被迫注册更复杂的“海外旗舰店”；

伪造体育品牌的问题是悠久的历史。鞋厂经销商一直在争先恐后地使用已经成为时代的眼泪，如今，互联网被认为是个玩笑。

过去，高模仿市场是价格敏感的消费者的土地。人们采取了主动性寻找低价的非生机产品的计划，并宣称“这不是购买的大牌，而是要取代它更具成本效益。”

但是区别在于，社交媒体网络人的识别似乎对新兴体育品牌的识别似乎更为严重，更加暴力。除了“不愿花很多钱来被欺骗”之外，越来越多的人说，体育产品的表现无法模仿。

一些网民分享了穿着非植物运动鞋的脚，说：“鞋子没有包裹感。当鞋子停止时，就像一脚趾的脚趾一样，整个鞋子材料比真实的鞋子更薄。 “

此外，对碳板材料的评估也使许多人剥夺了实验精神，并且不愿意屈服于非燃料产品。

图片来源：车站B

如果消费者的品牌意识和商人之间的价格战总是硬币的两个方面。因此，现在高模仿旗舰店的流行率可能包含更大的市场价值 - 对品牌对品牌的追求的追求正在无条件接受低成本产品。作为“寄生”海外品牌，应尽快将其视为一步策略。

时间过去了。将来，国内体育市场的品牌将面临挑战，不仅是占领市场份额，而且还将是品牌知名度和长期影响力的问题。

众本文来自 帐户，作者：Jting，36氪授权出版。