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耐克块中国跑步市场

耐克正在增加对跑鞋业务的投资。 11月7日，在中国第七届国际进口博览会（以下称为“博览会”），耐克大中国董事长兼首席执行官兼ACG首席执行官Dong Wei表示，跑步一直是耐克的核心业务类别。中国运行市场的潜力巨大，耐克正在增加对经营业务的投资。

在运营业务的投资背后是中国跑步市场的规模正在不断扩大。根据中国田径协会发布的数据，中国在2023年共举行了699次马拉松比赛，参与者人数达到60519万。 2011年，中国仅举行了22场马拉松比赛。中国跑步市场的跑步者数量和赛事质量有质量的变化。随着跑步者的数量和活动质量的提高，工业链的第一部分 - 跑步鞋市场发展迅速。根据中国PWA行业研究所发布的“分析和投资前景预测报告”，中国运动鞋市场在2021年达到303亿美元。

相应地，市场规模继续扩大，竞争变得越来越激烈。科学和技术创新已成为跑步市场未来竞争的关键点。当低阈值跑步活动一直在广泛关注时，跑步鞋市场已成为很高的需求，以及如何通过产品创新来满足消费者的需求已成为许多跑鞋品牌需要考虑的问题。

增加经营业务

对于主要体育品牌而言，跑步的市场部分已成为必不可少的。 Liu Xiang和Su 穿着的战斗服，经典的速度系统，耐克高级技术的缓冲技术...您可以看到整个展位可以看到运行元素。其中，有一种跑鞋产品，显示儿童的道路，日常道路跑步以及墙上有竞争性的道路。

这样的展位设计与耐克的业务布局计划一致。 “中国的跑步市场具有巨大的潜力，我们正在增加对经营业务的投资。”在这个博览会上，东韦宣布了耐克的未来发展方向。

负责耐克的相关人员告诉《北京业务日报》记者，许多新的耐克新产品是在中国市场推出的。公路跑步系列和2025 Nike 5男士公路跑系列，鞋子为耐克Kiger 10和2025春季和夏季耐克脱衣舞系列创建的鞋子以及为儿童跑步设计的鞋子。此外，在2025年的春季，该系列代表该系列，以该系列为代表的超慢冲击以及该系列代表的支撑缓冲，这三个系列的不同样式的新产品将依次是城市。

同样，可以从天空摊位上可以看出，诸如步行鞋系列，Gorun Run系列，户外系列和儿童系列之类的主要产品都集中在展示上。 Asess的鞋类产品占据“ C位置”。在博览会期间出现了五款弹性跑步鞋，并在展览期间在中国首次公开露面。

两个月前，四个主要的跑鞋品牌之一（布鲁克斯）返回中国市场并迅速部署。上海 Kerry的第一家离线旗舰店开业。这被认为是通过频道布局和新鲜产品吸引中国跑步市场的注意力。

体育品牌背后的是马拉松和公路跑步活动的热门，在跑步市场中带来了巨大的消费能力和潜力。根据Yue 发布的“ 2023年中国跑步白皮书”，超过83％的跑步者购买了超过两双跑步鞋，其中跑步者的消费支出（主要是跑步鞋）占近80％。

从零售独立评论员MA团伙的角度来看，跑步体育运动是最广泛的运动人群，这也是许多品牌增加投资和产品布局在运行产品中的重要原因。

“增加了跑鞋投入的核心因素仍然重视这个市场。跑步鞋的市场不仅具有专业跑步者，而且还有许多业余跑步者。许多国内品牌或国际品牌已转换为跑步市场的开发空间。

研究和女性卷技术

越来越大的竞争量表和运动人群支持中国巨大的跑步鞋市场。正是基于此，该细分市场正在显示竞争布局的多品牌的当前状态。

近年来，由安塔（Anta），李宁（Li Ning）和托贝（Tobe）代表的国内阵容正在市场投资。以跑步市场的特色为例，2012年，品牌开发重点集中在“特殊跑步者”的跑步领域上。 2019年，Tubo收购了世界上四个主要跑步鞋之一，扩大了跑步生态系统的锁定。 2022年，Tubu发布了“世界中国跑鞋”的新品牌战略定位。再次看着李宁，今年上半年跑鞋成为其最大的亮点。李宁的运行产品流量增加了25％ - 年。 IP IP的三个核心跑步鞋是超级轻，红兔子，并且飞行电力在今年上半年售出了超过500万对。它特别突出，销量在今年上半年超过190万对。安塔（Anta）在最新的财务报告中还指出，它将增加对运行产品的投资。像这样的瑜伽服装品牌还增加了中国市场跑鞋场的布局。

在激烈的竞争中，音量技术已成为核心竞争点。据了解，在制造跑步鞋中，底部，中底和碳板构成了成本的主要部分，约占总成本的70％。这些部分的技术复杂性在于选择中底材料及其泡沫过程的细度。作为Li Ning Group Shoes的研发和创新系统总经理Xu ，“中型技术是运动鞋中的核心技术，例如汽车引擎。”

最初，耐克和阿迪达斯在该技术领域领先。阿迪达斯和耐克最具代表性的中底技术提升技术和Zoomx缓冲技术分别于2013年和2014年推出。国内品牌中底技术的研究和开发相对较晚。直到2018年，Peak推出了其标志性的态度杆技术，它标志着该技术领域的国内品牌的突破。 2019年，李宁在2019年推出了新一代的超临界泡沫泡沫。也是今年，TEU开发了第一款国内碳板跑鞋-Tubu 160X。

市场竞争变得越来越激烈，没有人愿意错过商机，技术研发创新是抓住机会的重要组成部分。

耐克（Nike）投资于跑鞋的投资，正在抓住机会。 2024年，由耐克巴黎展出的“蓝图”系列使用独特的空气创新技术，包括3种超级跑步鞋。此外，在耐克财务报告会议的最后一个季度，管理层一再强调“新创新周期”的重要性。耐克集团（Nike Group）的大型业务和市场发展的首席执行官克雷格（Craig）提到，“强大的产品创新，独特的故事讲述和出色的市场体验，这构成了耐克过去的核心竞争力的核心竞争力。当我们全力以赴时，我们将全力以赴。同时做这三个点。

耐克在去年的博览会上宣布，耐克运动研究实验室将降落在中国。今年，新的跑步咨询服务耐克运动研究实验室的“形式”为博览会的观众带来了现场互动体验。耐克宣布，“形式”是11月4日第一个在耐克上海品牌体验商店定居的人。中国也已成为世界上第一个将这项服务带到零售商店的市场。

耐克妇女跑步和培训的全球副总裁Seema：“我们始终致力于创建满足不同跑步者需求的创新产品，无论他们在哪里跑步，他们的速度，选择了哪种跑步方法。将把公路产品简化为三个系列产品线，重点介绍跑步者的缓冲性能，以满足跑步者的转世，舒适和支持的长期需求。

北京业务每日记者郭 Zhang