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国内运动品牌销量水涨船高，部分品牌专柜同比增长358%

这段时间，走进市区的百百、南湖万达等商场，很多国产运动品牌专柜都挤满了人。李宁、安踏、途步等品牌以及市区中山路店安踏专柜销售额同比增长。增长率达到358%。除了近期新闻事件的影响之外，国产运动品牌近年来不断提升自身实力，也是被越来越多消费者认可的重要原因。

萨斯彭关于国内商品

销售额同比猛增

今天下午，记者来到白汉中山路店六楼运动品牌专区。李宁、安踏、乔丹、回力等国内运动品牌店宽敞明亮的装修和时尚靓丽的设计吸引了众多消费者驻足选购。

“天气渐渐变暖了，我想买一双跑步锻炼的鞋子。”在安踏中山路店挑选商品的顾客李先生表示，近年来的消费水平。最终，李先生花了469元购买了一双搭载安踏最新蠕虫技术的羚羊跑鞋。

八佰中山路店六楼运动品牌专区相关负责人王勤表示，近期，国产运动品牌的表现非常抢眼。安踏、李宁、回力三月份增幅分别为358%、158%、235%，“像我们的回力专柜，客单价在100元到200元之间，之前日均销量在2500左右”元，而3月底日均销售额达到2万元以上。”

无独有偶，记者在市区南湖万达三楼运动品牌专区了解到，近段时间国产运动品牌的销量也水涨船高。李宁南湖万达店副经理范丹丹介绍，从3月份开始，到店的顾客比平时多，而且大单的顾客也更多。不少客户一次性购买了全套设备，“销量较上月大幅增长”。

在图巴南湖万达店，新入职的员工田茹近期心情不错。虽然来店的时间不长，但她一点也不担心销售问题。记者一查询，该店的销售额即将超过4月份销售额的一半，而且店内销售额已经达到了上个月全月的销售额。 “我们的T恤做好后才100多元，鞋子大多在200元到400元之间。最高端的鞋子都在400元出头，性价比高，消费者自然乐于接受。” ”。田茹说道。

提升竞争力

国产品牌蝶变

对于这一轮国产运动品牌的突然爆发，范丹丹深有感触。范丹丹此前曾在国外运动品牌做过销售，在李宁品牌从事销售已近3年。范丹丹分析，有人认为国产品牌最近销量火爆，最近有相关消息。其实这只是“加点油”的精华液

近年来，民族企业的崛起逐渐主导了中国品牌服装市场。近日，国内四大运动品牌安踏、李宁、途步、361°相继发布2020年财报。虽然经历了“寒冬”，但几大品牌都表现出了顽强的斗志，迎来了新的春天。

范丹丹表示，经过几十年的深耕，国产运动品牌在生产专业性、科技含量、设计感、舒适度、运动性能等方面与国际大牌相比几乎为零。遵循中国市场的品牌战略。

不少业内人士都认同范丹丹的观点。在王钦看来，国内运动品牌正在不断增强技术能力、产品力、营销能力，提高竞争实力，从而实现蝶泳。李宁的最新等技术在性能上并不输国际品牌。 ”

国潮热的兴起

引领时尚风格

与此同时，随着国人的文化自信越来越足，国产运动品牌也开始引领潮流，而不是盲目模仿，以中国文化为核心的国潮风格已经开始兴起。逐渐流行起来。

目前，本土品牌中，李宁是国潮最大的受益者。潮牌IP的诞生给这个“老国货”带来了回归领域的机会。 2018年2月，李宁在纽约时装周上演以“武道”为主题的走秀。凭借令人耳目一新的潮牌设计，他迅速在时尚圈升温。与此同时，李宁持续推出“设计师联名款”等中高端产品系列，品牌价值进一步凸显。

记者注意到，在本市各大商场，李宁品牌专柜，最新上市的“士兵”系列产品尤其受到消费者喜爱。该系列产品融合了中国传统文化和运动潮流，将经典的空城规划、八卦弹琴、笑话司马懿等三国故事元素相结合，充分诠释了“兵”好玩又有趣的街头态度。谁孜孜不倦”。

在最新的《第一财经商业数据中心》中，最新的《-95后国潮消费趋势报告》显示，-90后、-95后已经成为国潮消费的主力军。尤其是95后，我比较喜欢找国潮世家，位于市区八佰中山路店的船长鹰虎船长工作室，有“RIC”等多个国潮品牌，这是年轻人喜欢买单的。这“传统，所以国货变了。”鹰虎队长郭混沌店负责人李佳妮表示，国货服装品牌已经逐渐摆脱传统不变、国际潮流的印象，对文化的挖掘和创造形成了独特的艺术潮流，受到了年轻消费者的热烈追捧，并走向了更广阔的大众市场。

长长的路障

个人或实力

近年来，-95后甚至-00后逐渐消费消费。他们对民族品牌充满信心，青睐国货、民族品牌、国潮。也正是在这样的大形势和环境下，国产品牌逐渐走到了舞台中央。

但值得注意的是，国内运动品牌的市场份额与国际运动品牌仍存在一定差距。国金证券报告数据显示，截至2020年底，耐克、阿迪达斯市场份额分别为25.6%、17.4%，国产品牌安踏体育、李宁、361°分别为15.4%、6.7%、分别为2.6%。

业内人士认为，国产运动品牌乃至国货的崛起，本质上是硬实力。在很长一段时间内，国产运动品牌取代耐克、阿迪达斯是不现实的。国产运动品牌需要做的是不断研究对手，取长补短，缩小差距，找到自己的优势，然后让优势更加明显。

巨大的中国市场必将诞生世界级的运动品牌。在此之前，国货崛起之路依然荆棘丛生，一个运动品牌的兴衰既有策略，也有天灾人祸。最终还是靠着滚动经营的初衷。

再次下令“生火”

促销活动来了

最美人间四月，花开时盛。随着天气转暖，市民出行和体育锻炼的人数开始增多。记者了解到，国内多家运动品牌近期纷纷推出优惠促销活动，誓要点燃运动训练的“火”。

本周市区中山路店两件20折；安踏春季款 20% 折扣，夏季款 8.8% 折扣； 50% 折扣； 7.8% 折扣。在市区南湖万达李宁品牌推出春季款6.9折优惠，优惠800元后再减50元，不封顶；两件两件可享受8.8折（袜子除外）；春季低至 50% 折扣。有购买需求的市民可前往商场了解详情。