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Sky Price AJ鞋背后：中国的第二次手动运动鞋的市场价值超过10亿美元，他们每天售出40万次双打

没有人可以算出街道尽头是否有较少的双空气1。

曾经，“我可以踏上您的AJ吗？”成为永久性流行语，病毒在短视频平台上传播。无数踏上AJ的视频吸引了更多的空气迷。

根据Tiger Puka披露的销售数据，今年4月，Air 1低红色脚趾的销量超过20,000对，在Tiger PU知识渊博的商品中，Air 1总共有815个配色方案，每月销售数量，每月销量超过60,000双。

炎热的销售使运动鞋市场成为了巨大的声誉和财富，由于一双鞋子，无数人的心情变得惨重。制造商，鞋类经销商和鞋迷有自己的精神胜利。彩票，前销售和中间人的资本游戏有所不同，而房地产开发商玩的资本游戏也生动地用于运动鞋市场。

来源/图形蠕虫创意

01

运动鞋业务有限

蒂安纳（）是杜林（）最早的趋势博客作者，也是运动鞋玩家。在2017年返回中国之前，他在美国呆了7年。这种美国风格也一直持续到他的制作视频为止。速度快而敏锐，他给了他很多。

尽管玩一开始就不受欢迎，但在演奏过程中， Timer和他的团队也发现了这个机会。目前，他上任的ERCA媒体计划将的趋势博主孵化，而Erca Media更名的产品是“有毒表演”。

博客老板蒂安纳（）从未谈论过购买鞋子花多少钱。尽管我在高中第二年购买了我一生中的第一对AJ，但他脱离了趋势和虚荣心，但他认为自己已经过去了钦佩和虚荣的时代。现在我们穿鞋子，喜欢它。

在他的视频中，有一个通常用作背景的“鞋墙”，总共有70多双，近年来所有这些都由自己保存。

在鞋子玩家的眼中，70双鞋子不多。鞋子博主胡宾告诉AI ，他的收藏最多时拥有400多对。即使他后来得到了很多高级鞋子，他仍然有80多双鞋。运动鞋收集行业“ Musto” Liu 的传说有1000多双运动鞋。

仍在学习的高级学生Wu （化名）永远不会忘记，2018年11月7日，那天在下雨。当主持人的麦克风迹象的数量时，吴达xuan伸展脖子，大喊“我在中国”！然后兴奋地支持雨伞，冲向人群，并带了一对Air 1家。

这些Air 1的鞋面被“不代表”刺绣。耐克发射这双鞋的最初意图是抵抗牛，因为数量有限，它是以彩票的形式出售的。一些航空公司还要求购买鞋子的人当场做推动。原因是，销售价值将大大降低刮擦运动鞋的价值。

但是具有讽刺意味的是，在销售后，这些鞋子被“禁止转移”一词击中。二级市场的价格接近6,000元，其原始价格仅为1299元。出于他们的喜好，Wu 的鞋子仍然躺在鞋盒里，不准备出售，也不打算站起来，“只是隐藏”。

就签名率而言，吴达xuan确实很幸运。据他说，他知道彩票大约是300人的20双鞋。

在吴达xuan的朋友中，还有鞋类贩子。他记得，每当一个朋友花了很多时间后，一个朋友都会带一群人排队，价格都会上涨。数十个双打。现在，这双鞋的价格已上涨至两三千元。

02

招聘

运动鞋圆圈最初有一组密码。鞋迷声称这个词的原始含义是橡胶鞋，它扩展到运动鞋爱好者，一些媒体实际上将其翻译为“运动鞋白痴”。长期以来，文化被视为一种亚文化，地下徘徊。

地下有地下规则。如果您想成为一个，那么唯一没有破坏的真理就是按收集的运动鞋的数量和质量说话，另一个基本技能是在1秒内识别每对运动鞋的风格，并告诉所有人关于它的故事在10秒内。以及类似代码的代码 - 类似代码。 “发现错误运动鞋的羞耻程度比穿假（假鞋）低。” II金融新闻说。

他们喜欢收集的运动鞋是不同的，但是他们进入坑的故事是奇怪而相似的 - 与童年以来联系篮球，追逐扣篮大师，长大后成长，他们喜欢看NBA。最终，从运动鞋爱好者到收藏家，甚至是鞋类经销商和运动鞋的作者，这种风格都将她对篮球的热爱变成了狂热主义。

“像苹果的水果粉一样，谁会花8,000美元购买一对“回到未来的风风格”？美国运动鞋转售平台X股票的创始人乔什（Josh）在TED演讲中的演讲中说。

“如果你想成为一个人，就必须先热情，然后你必须有钱。只有你真正喜欢它才能进入。”火球买家的运动鞋频道的主要道路武告诉AI News，自从学习大学以来，他就给体育社区提供了。老虎跌倒了，手稿的费用几乎所有购买的运动鞋都获得了。

“ 1992年，我在第二年，喜欢打篮球。当时，市场上有耐克运动鞋。我想要的鞋子太多，太贵了，没有钱。一年多了，刘多扬回忆起他的大学鞋。

Liu 经营的野生驴情报曾在21世纪初作为北京运动鞋圈的圣地。 2004年，Air 19发行了，耐克邀请刘参加空中收集展览。幸运的是，他很幸运地将展览介绍给刚退休的传奇明星迈克尔·乔丹（ ）。他带来了玩家版本和儿童鞋。他说他可以看到这么多球员的鞋子，他感到非常惊讶。 “ Liu 仍然记得会议的细节，”鞋子的玩家版本很难找到，属于利基市场。 “

《纽约运动鞋文化》和著名的《街头球》杂志的作者“ 在他的早期写道：“只有约20％的孩子现在为运动购买运动鞋。 1980年，当耐克创始人菲尔·奈特（Phil ）来到中国时，他还感叹该国有20亿英尺，这是一个机会。

为了使运动鞋具有更高的附加价值，运动鞋制造商的大脑架上了 - 新运动鞋具有无尽的科学和技术，特殊的城市色匹配，重新塑造的经典样式，甚至是交叉订单的联合名称。这是一种奢侈品，甚至更加认真，鞋子已经是青少年心中的图腾。在视频游戏NBA 2K系列中，玩家热衷于为自己喜欢的明星设计新的靴子并为此付出代价。

“现在这些游戏玩法几乎已经筋疲力尽了。”胡·伊宾（Hu Yibin）告诉AI财务，消费者太难满足。经典配色方案和其他品牌的联合名称的重新塑造不再足以吸引当前的运动鞋爱好者来支付口袋。 ，尤其是联合名称对双方都是一个挑战，或者离开鞋子或折扣店的历史。 “ Hao与Nike的早期合作（只有一个小的闪电徽标）足以吸引人们整夜排队。但是，您能以后只添加一个闪电吗？”“”“”“”“”“”“”“”“” ”“”

03

国家猜测潮

即使是最高级的人，何时开始炸鞋的趋势。

“最早的国内猜测应该始于2003年。耐克的扣篮SB和空气变焦是国内队列和销售历史上最早的车型。销量较少，一只鞋很难找到。” Liu 说。

另一个进入鞋圈已有20多年的老挝兄弟回忆起2012年之前的荒凉市场。这是运动鞋市场和运动鞋文化的双重熊市。 “我购买了LBJ 4,1480元的购买。后来，它跌至399元的六，七百甚至七百甚至399元，AJ19 20 21的价格也被削减了。它持有报价价格，价格上涨，价格上涨很少见，与当前的运动鞋市场相比，这完全是两个极端的。

“如果您在2011年投资一对Air 3黑色水泥，则可以在舞台上佩戴它们，也可以赚取回报率的162％，即标准指数，比Apple高20％。”乔什·卢伯（Josh Luber）表示，2015年，美国运动鞋的二级市场交易量约为12亿美元，超过900万双运动鞋在流通。

运动鞋评论员“标题小偷”告诉AI ，这种国内猜测的当前风格可能是在诸如《毒药应用》等运动鞋爆发之后的。油炸鞋，供应商可以出售5,000元人民币，我可以。

“如果您有商机，您将有业务。”在Yoho！该集团首席执行官Liang Chao表示，尽管每个人都不同意将鞋子用于猜测，但面对市场法律，这确实发生了。 “但是我相信，随着消费者的变得越来越一致，整个潮汐鞋市场将变得越来越理性。” Liang Chao告诉AI财务。

作为当前的运动鞋市场，尤其是二级市场中排名第一的球员，耐克，尤其是航空系列赛的Jeey，几乎是毫无疑问的。在2015年的一份报告中，航空占整个二级市场的96％。但是耐克的第一名竞争对手阿迪达斯并没有放弃蛋糕，并且一直在寻找机会回来。

强壮的堡垒经常在内部倒塌。在向耐克提议出售运动鞋的5％请求被拒绝后，凯恩·韦斯特（Kane West）是一名黑人歌手，拥有2640万球迷，2013年以1000万美元的价格跑到阿迪达斯。

对阿迪达斯带来的变化是显而易见的。充满空气运动鞋的二级市场已被阿迪达斯（）的Yeezy系列和NMD系列捕获。

2016年，二级市场中最昂贵的交易中的10对中有7对超出了阿迪达斯。其中，著名的Yeezy 350，二级市场的交易价格曾经超过8,000元。

它不仅是二级市场。坎耶（Kanye）加入后，在官方销售渠道上的战斗，阿迪达斯（）也对耐克（Nike）的手腕充满信心。在2016年财务报告中，阿迪达斯强调了一个数字。 2016年3月17日，阿迪达斯在全球范围内售出了40万双NMD运动鞋，2015年AIR 11的销量仅为100万对。

坎耶（Kanye）和阿迪达斯（）之间的合作不仅像名人代言一样简单。对于阿迪达斯来说，坎耶既是发言人，设计师，也是军事音乐家，他们炸毁了反击。为了保留说唱歌手，阿迪达斯还降低了他的价值，甚至称为“坎耶的农民”。

但是，的存在也给了阿迪达斯一个新问题。在E -平台上搜索Yeezy之后，可以发现最高的销售量是只有150元的假鞋。

不仅是Yeezy，面对真正的运动鞋的高价，许多困难的消费者选择购买假鞋，即使他们不了解这些鞋子背后的故事。

在很大程度上，带有假和真正的鞋子的鞋满足了这些中国消费者的愿望。 AI财务新闻是从 Shoe批发商提供的链接中学到的，他们可以为市场上提供几乎所有运动鞋。 AJ，Yeezy，Vans，New等都可以使用，共有660,000对运动鞋。大部分批发价格不超过200元，这只是一双真正的鞋子的零。

假货猖ramp，它已成为一个未解决的难题，可以放置所有运动鞋和交易平台。

04

鞋业的推导

今年早些时候，国内头运动鞋贸易平台的“毒药”被困在假鞋的销售中，用户在媒体平台上被用户暴露。

4月29日，在“毒药”完成了A+轮融资之后，超过10亿美元的估值成为了名副其实的独角兽。作为一个运动鞋交易平台，于2015年孵化，“毒药”背后的管理层还包括Gao Rong ，红杉资本中国和Pusi 。根据该行业的说法，在新的一轮融资完成后，可以使用“毒药”来识别假货。

根据当前披露的信息，“毒药”评估链接大致是：买家下订单 - 销售商将货物发送到平台 - 平台标识 - 分配给买方 - 交易已完成。 “毒药”应用数据显示，“毒药”目前具有17个标识。截至5月2日，总共评估了1582万件。其中，每日评估每日评估每日评估超过3,700次评估。这意味着，当每双鞋分配时它会变得最小。

评估运动鞋是一门经验科学，也是评估师的声誉。小小野对AI财务说：“可以说没有100％可靠的评估武器，但是当耐克和阿迪没有制作完美的反机票解决方案时，当前身份证鞋是运动鞋市场的可靠性。这是最高的方式。判断是错误的。

Liang Chao向AI财务通讯社透露，目前的“ UFO”评估团队也是数十人的规模。从国内头平台给出的数据来看，当前的国内评估团队仍然有很大的增长空间。

根据咨询公司Grand View发布的数据，2017年全球运动鞋市场的估值将达到643亿美元。到2025年，全球运动鞋的总价值将达到950亿美元。其中，第二款运动鞋转售市场的市场价值约为60亿美元，占全球运动鞋市场总市场价值的9.3％。根据数据，中国第二手运动鞋的规模已超过10亿美元。

闲置的社区向AI财务透露，闲置鱼类的第二手运动鞋目前超过200万个在线产品，超过100万秒的运动鞋卖家。不久前，闲着的鱼还发起了一个名为“在闲着鱼中认识鞋子的人”的活动。从第二次手动运动鞋的商品质量开始，他们邀请了运动鞋的专业评估，为休闲鱼使用者提供免费评估服务。

毫无疑问，无论是第二手运动鞋还是运动鞋，都将是一个巨大的蛋糕。对于该平台，掌握评估会议无疑将抓住消费者的痛苦点。

每次识别一双鞋的“毒药”并获得5元费。除了物理开放识别外，“毒药”还支持图片评估。 “包括一些运动鞋，每个人都同意依靠图片识别非常冒险。” Liang Chao告诉AI财务。

“如果您不保证并认为查看图片是没有用的，那么您会在市场上找到运动鞋，并同时找到3个标识。如果结果相同，将会有没有问题。大问题”

在去年的十一点，Yoho！第二次手动运动鞋转售平台“ UFO”的正式发布。在接受“星球每日星球”的独家采访后不久，梁县介绍了在传统的物理身份证明中，“股票不明飞行物”也嵌入了区块链技术中，它将在区块链上记录整个过程，评估过程是透明的和透明。

“我认为这种方法应该是最好的，” Liang Chao对此充满信心。即便如此，Liang Chao还是坦率的。到目前为止，整个运动鞋评估仍然主要依靠人们 - 触摸，看着眼睛和鼻子的气味，而目前似乎没有更好的方法。即使它嵌入了区块链技术中，也无法确保“一切都丢失”。

道路是一英尺高，魔术高一英尺。如今，假过程变得越来越现实，Liang Chao承认在整个评估过程中，必须认真对待每个链接，“即使是鞋盒也会影响最终的识别结果。”

但是，与一些避开水瓶座的国内平台不同，美国也非常指使用第二次手动运动鞋。早在2017年，运动鞋博主就被允许参加 - 深度评估研讨会进行拍摄。尽管实际的评估链接类似于某些家庭运动鞋，但尤其是评估团队将在市场上留下一些PUPA来讨论最新的假过程。上面提到的p也从2％的早期下降到约1％。当然，身份证明的投资也很大。

官方网站上有这样的句子：您sip a，你永远不会面对。

（Ye Yier也有助于本文）

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