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“没有折扣”黑色五圣诞节？美国消费者最喜欢的假期促销可能今年必须做汤

金融协会（上海，）新闻，即将接近传统的北美假日购物季，例如黑色星期五和圣诞节，许多行业高管和分析师最近都警告当地消费者：不要指望您的购物篮子折扣产品中有很多东西。面对这些流行产品，您可能希望提前购买以避免短缺...

行业内部人士预测，消费者最终将在这个假期中以更高的价格购买一系列产品，例如耐克的运动鞋，教练的手袋和拉尔夫的马球衬衫。在此背后，通常将由多种因素促进，包括供应链的困境，通货膨胀的兴起以及零售商采用了更科学和有效的产品定价措施。

对于零售商来说，经过多年的疯狂折扣来争夺市场，今年，他们终于在商品短缺的浪潮中掌握了更大的定价能力。这也使许多客户在制定假日购物计划时必须三思而后行。

我住在加利福尼亚州雷德兰兹说：“今年我一定会少买东西。” “每次我去商店时，价格都会上涨，这会减少假日购物预算。”

这位28岁的博客作者说，她认为这两个孩子今年圣诞节将她带到迪斯尼乐园而不是购买礼物，因为她很难在购物清单上找到便宜的产品。这些产品包括为女儿准备的乐高朋友，为儿子的要塞的要塞公共汽车以及每日裙子，牛仔裤和睡衣。

严重的短缺

跟踪零售网站和产品类别的Adobe Inc.的数据表明，与2020年1月相比，在线库存信息的数量增加了172％。在Adobe追踪的18个类别中，服装的成本最高，其次是运动产品，婴儿用品和电子产品。

预计Adobe将占今年假期季节的5％-25％，不到10％-30％。

梅西百货公司首席财务官上个月还表示：“今年的促销实力预计将低于历史水平。我们一直在考虑需要促进哪些产品类别。”

在流行病之前，许多零售商几乎每年都会在节日期间增加折扣，这使得消费者习惯在购买前等待折扣。对于某些连锁店（例如Gap和），这是一场漫长的战斗，使购物者努力放弃折扣，但现在他们似乎带来了一个绝佳的机会。 的执行官说，该家庭多年来一直在放弃晋升的定价，目前的流行病为该计划提供了帮助。

大型零售商（例如Wal -Mart，Hao City和）的设置说，他们自然希望出售更多的库存产品，但缺乏供应确实确实触及了折扣的减少。

在今年美国劳动节的小假期中，通过在线折扣市场布拉德的交易中，男士服装的平均折扣比为54％，而一年前为71％。鞋类产品的折现率从去年的62％下降到51％；运动的平均健身和露营设备的平均折现率为31％，去年也低于50％。与流行病之前的2019年相比，今年每个类别的促销工作也有所下降。

当然，妇女服装的价格降低已经上涨，而电子产品和家庭用品的价格降低基本上与过去两年相同。

折扣下降

布拉德（Brad）交易的主编凯西（Casey）表示，总的来说，她希望折扣会减少到假期。她指出：“促销活动可能更具策略性地针对过多的零售商的产品，而这些产品通常不在购物者的愿望清单上。”

蒙特利尔银行资本市场（BMO）的分析师说：“今年的购物季节可能有两个案例 - 消费者将不得不花更多的钱购买流行商品，但他们还将在那些不受欢迎的产品上找到折扣。”他预测，由于港口积压，到达商店或仓库的季节性商品的折扣将被推迟。

在10月的前几周，与去年同期相比，他的一些知名品牌的促销比例下降了5％。其中，耐克和阿迪达斯产品的促销活动最多降低，这两个品牌的折现率降低了约30％。在梅西百货公司出售的Coach，Ralph和Kors产品的折现率也有所下降。

此外，尽管供应链中断是产品短缺的主要原因，但在流行性流行之前和期间，一些品牌采用了一种更具战略意义的方式来实现商品，这通常也降低了盲目促进现象。梅西百货公司（Messi Store）首席财务官在今年8月表示，该公司正在使用更多的科学方法来确定价格，这有助于减少和简化促销的深度。还指出，库存水平下降是在促进以全部成本销售的最大产品数量。

当然，预计零售商将从“未结束的”促销季节中获得更多利润，但消费者显然对此并不满意。瑞安·扎莫（Ryan Zamo）是一位32岁的洛杉矶居民，经常寻找促销产品，但今年到目前为止，她仍然没有赢得太多奖金。她说：“即使有促销活动，您想要的商品也可能会处于短缺或推迟交货状态。”