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这是更改“鞋子国王”名称的好方法？

无论运动鞋或后来的商务皮鞋，在本世纪过去十年中，一代“鞋王”高贵的鸟是著名的品牌。许多后-70年代和80年代都花了贵族的产品，重点是成本效益。

今天的贵族鸟已经脱颖而出，甚至开始改变农业。前者“一套 - 肉眼运动鞋和服装的首次份额”完全消失了，这正在叹息。您会给我们带来什么想法？

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为什么贵族鸟重命名为金起重机农业？

天扬查娜（）表明，1月9日，贵族鸟类的名字（以下简称“贵族鸟”）更改为Jinhe农业公司有限公司（以下简称“ Jinhe农业”）。

Jinhe农业最大的股东是 Co.，Ltd。（以下称为“ Taifu Jingu”）。它的重点是大米销售，谷物贸易，仓储加工和其他业务，涉及多个维度，例如食品供应链平台和订购农业合作。

这意味着高贵的鸟不仅在业务中“更改了绳子”，而且即使是贵族的品牌也已经被完全抛弃了。

为什么运动鞋和服装品牌越过边界？实际上，这不是突然的，但是已经酿造了很长时间。

精彩只是情节之一。 2021年4月，贵族鸟发起了破产和重组，打开了交叉行业的“自我救援”，以介绍重组的投资者Taifu ，并注入了食品业务。该公司的法律代表李·齐伊亚（Li ）被称为东北地区的“食品大亨”。随后，运动鞋和服装的贵族鸟开始转变为粮食贸易。

2022年7月，Taifu 在购买贵族鸟类集团（香港）有限公司的20.36％的股份，成为了贵族鸟的控制股东，而Li 成为了实际的控制者。 Ren Yi是Li ，Li 是Noble Bird 的董事长。公共信息表明，与李·齐伊亚（Li ）有关的公司多达23家公司，其中大多数公司都涉及诸如谷物商业，食品销售和农业管理等相关领域。

2023年9月，这只贵族鸟发布了一份宣布，旨在优化和调整公司的业务业务并逐渐退出运动鞋和服装业务。

首先，谷物业务是将来的主要业务发展方向，协调公司的各种资源和实力，并优先考虑更大，更强大的谷物业务；第二个是优化和调整运动鞋和服装业务。它不仅限于处置品牌资产，例如“贵族鸟”，“”以及其他与服装相关的资产，还逐渐退出运动鞋和服装业务。

换句话说，面向市场水平的“高贵鸟”品牌可能仍然存在，但是金赫农业可能会将高贵的鸟类的品牌资产用于OEM，并将其租给其他鞋子和服装生产工厂，例如当前的南极人和其他品牌。 ，在市场上将品牌晾干既有最后的剩余价值。

近年来，Jinhe农业是新鲜米环的布局，并且具有多个子品牌。

2024年1月， Crane Fresh Rice 在江苏省南东市的昌楚恩区正式签署了一份合同。吃米品牌。 2024年11月，“ Crane Fresh Food Mich”的第一批产品开始在， 等平台上出售。

根据《北京商业日报》的报道，尽管新鲜的大米仍处于我国家的起步阶段，但许多公司和品牌已经开始努力，包括即时交货平台Hema，Ding Dong购买蔬菜，小型大象超市等。母亲“谷物和石油品牌的品牌， ， ”，这是韩国拥有的美食品牌，等等。

So称为新鲜食品是一种“成熟的大米”，是一种预制菜。加热后可以快速食用。根据研究行业研究所的数据，2023年，我国预制的水稻行业的市场规模达到了325.6亿元人民币，年龄增长了7.99％ - 年龄。预计到2030年，中国预制水稻行业的市场规模将达到46.66亿元人民币。从仓库到餐桌尽头的新鲜米饭更加方便，更快，节省了烹饪时间，最后一件成品相对标准化，不会有好或太软的米饭。如此方便的大米更适合许多B.精选的食品和饮料公司。

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为什么一代“鞋王”掉下来？

1987年，Noble Bird的创始人Lin 经营家庭工作坊，主要是为国际品牌做运动鞋和服装。 2002年，Lin 正式推出了自己的品牌 - 众多鸟。由于金江是敏锐而“强大的赌博性别”，林天富也敢于战斗。

当其他体育品牌选择体育明星作为图像发言人时，高贵的鸟类首先提出了“体育时尚”的概念。 2002年，Noble Birds邀请Andy Lau担任品牌形象的发言人，该品牌迅速在竞争性的体育用品市场中占据一席之地。次年，塞西莉亚·张（ ）担任图像大使，该品牌的受欢迎程度不断提高，他还赢得了许多荣誉，例如“产品质量国家”。

高贵的鸟类已成为“时尚”需求的中国体育品牌的最早品牌。这种时尚感至少比安塔（Anta）后来的“体育时尚”概念早十年。

当时，贵族鸟还赞助了超级综艺节目“超级女孩”和“快乐的男孩”。高贵的鸟类提出了一种“快乐的运动”运动精神，并建立了独特的青年品牌个性，因此它们在年轻人中是著名的。依靠“娱乐明星+广告+品牌”模型，Noble Birds迅速脱颖而出，成为体育时尚的代表。

全国运动繁荣在2008年北京奥运会上引发了鸟类的火灾。高贵的鸟类赞助了许多国家队，成为该行业数量最多的行业。

图片来源：贵族微博

2014年，高贵的鸟类在亮点很高的时代迎来，并成功地降落在上海证券交易所，成为“中国A -Share运动鞋和衣服的第一部分”。上市一年后，高贵的鸟类的股价达到69.37元，市场价值超过400亿元人民币，远远超过了李宁。这是李宁（Li ning），他也是金江鞋业，是361度的市场价值的4倍。创始人林蒂富（Lin ）也猛增，赢得了“ 中最富有的人”。

这是上市的高峰，这可能是许多中国公司的命运。贵族鸟落在股票上后，林蒂富（Lin ）的策略开始变得“​​困惑和迷失”。

“被胜利眼花azz乱的贵族鸟并没有继续在亮点上深深地培养他们的运动服品牌。垃圾资源并失去主要渠道。从2017年到2019年，Noble Birds投资了Pan -行业的跨境投资，并投资于体育基金，西班牙足球比赛，保险，体育游戏，各种体育应用程序和E -团队，甚至互联网名人和保险公司。其中，最昂贵的是，高贵的鸟类花费了2.4亿元，成为老虎的第二个股东。结果，2017年对老虎的上市成为贵族鸟的巨大负担。在2018年，高贵的鸟类和老虎分开了方式，它们清除了后者的所有赌注。

在2015年至2017年之间，高贵鸟类的总投资超过20亿。同时，贵族鸟类主要业务的总业务收入和总资产一直在下降。净利润从2015年的331.8亿元人民币下降到2019年净亏损的净亏损。从2015年到2020年，贵族鸟类资产的责任比率从50.6％增加到99.26％。在短短五年内，由于盲目扩张，投资失败和不稳定的主要业务，高贵的鸟类处于偏爱的边缘。创始人林天福（Lin ）也从昆太（）的最富有的人那里得到了债务。

到2020年，贵族鸟类的市场价值缩小了96％以上，只剩下15亿元人民币。同年，债权人申请了贵族鸟类破产和重组。重组后，高贵的鸟类试图调整其业务。 2022年7月，Noble Birds投资于建立一个全资的子公司上海 Lai Co.，Ltd。，该公司为谷物贸易业务做出了贡献，以开设“运动鞋和服装+食品贸易”的双打。主要业务模型。

2022年，贵族鸟的年度表现从利润变为损失。年收入为21.1亿元人民币，同比增长48.56％，净利润为-9414万元人民币，同比减少102.61％。 Lin 也陷入困境，从的最富有的人到高消费目标。

2024年3月22日，圣贵族决定终止上海证券交易所上市的决定。由于20个交易日的收盘价不到1元，因此触摸了底线。 1亿元人民币。

图片来源：贵族微博

前者为什么“首次享受 - 肉套运动鞋和服装的首次份额”终于达到了这一步骤？

2021年，当时仍然是鸟和鸟主席的林·辛格（Lin ）在一定程度上解释了原因。 “在列出高贵的鸟类之前，主要是基于贵族鸟类品牌​​，在发布后，它直接从运动服装进入了体育行业，并做到了。大量工业投资投资了大量资金，所以当整个财务政策介绍发生了变化，公司的现金流程发生了。

“您仍然必须从事行业，不要走得太多。”林·辛格说。

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运动鞋和服装市场的三个重大变化

近年来，国内体育类别市场具有极具竞争力的竞争。许多新品牌专注于更细分的曲目和专注于独特的体育场景，并以清晰的认知兴起，成为挑战传统著名的体育品牌的重要力量。

根据TMALL的官方数据，在2024年的 11时期，Felle，Nike，，Anta，Anta，Camel，，Diste，Li Ning，Skyli，Skyli，New New ，等11个品牌。

在这些品牌中，传统的耐克，阿迪，甚至安塔，李宁和其他体育品牌似乎并不新鲜。和Fila（Lulu Le Meng），包括在榜单上的跑步，包括中间人的三件式宝藏的户外品牌，一只小鸟，龙骨，龙骨等，半新的最爱。

这些不断上升的运动品牌更加细分和专注。例如，Diste拥有滑雪，钢铁侠和高尔夫的体育爱好者的体育爱好者的广泛称赞。域的领域已经出现。凭借出色的设备和专业的技术支持，它赢得了自行车爱好者的青睐。在运行上的重点是运行字段。

当品牌鸟类，和其他品牌已从利基市场转移到公众的愿景时，许多消费者已经开始找到更易于利基市场并可以表现出其身份的品牌。在瑜伽市场中，美国品牌Alo Yoga和Vuori正在开发一个紧密的服装品牌，可以显示年轻女性的好人以及不可替代的跑步和流动性。

作者认为，国内运动鞋和服装市场的发展趋势具有以下三个重要特征：

首先，越来越多的分段。一些新兴品牌从一些特定的利基场景中脱颖而出，并成为该领域的新鲜品牌。例如，这是最典型的成功案例，从跑步，瑜伽，飞行和其他女孩开始渗透。

第二，体育时尚。这也导致了运动服，时尚和休闲的界限，甚至商业休闲界限也变得越来越模糊。例如，户外服装（例如 Bird）使用充电衣服作为经典物品，并慢慢地从运动变成了休闲时尚品牌。

第三，与传统的全类运动品牌相比，新兴品牌的图像认知更加生动，更容易被年轻人接受。这些独特的利基品牌擅长创建场景，并擅长创建年轻时尚的品牌形象。与传统体育品牌的流行洪水和品牌老化相比，利基品牌创造了新的潜在体验。

回到这篇文章中，即使它仍然专注于体育，贵族作为经典体育品牌，即使它仍然专注于运动，我担心当今的市场结构中没有生存空间土壤。包括361度，木偶，甚至，，Tubu等，情况并不是很乐观。

新生活的浪潮无尽，时代的眼泪不仅是贵族鸟。尽管他们在《时代的洪流》中逐渐“旧”，但带给所有人的青年记忆不能以任何价值来衡量，这对于转型来说并不是一件坏事。我也希望他们重新启动新篇章。