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潮汐品牌进入中国已有20年了，终于等待了美好时光|年轻人

编者注：帖子-80年代，邮政-90年代和邮政-00，与人群相比，几乎没有根据他们的年龄进行分裂，并从这些代子中寻找各自的特征，我们更喜欢使用“年轻人”来使用“年轻人”描述一个小组。他们可能刚刚上大学，可能是将近30岁，其特征是但不限于第二，第二，播放，喜欢看动漫和整天埋葬社交网络。这不是因为它们是-90年代或邮政-00，而是因为它们很年轻。关于潮汐品牌的讨论是36氪“年轻人”系列报告的第一部分。欢迎继续关注。

Wen

编辑尖牙

观众的“中国嘻哈音乐”不仅是武士，而且是每个球员在晋升时带来的大黄金连锁店。在趋势中，他们有自己独特的敷料范式。除了大黄金连锁店外，大夹克和胖裤子对于玩家来说也是必需的，因此Sun Bayi的商务臀部 - 霍普连衣裙将突然变成茎。

马球衬衫和裤子？每天都不是，根本没有“潮汐”。

研究潮汐卡和可穿戴潮流在年轻人中变得越来越受欢迎。趋势圈中的众所周知的自媒体和小型科学学说告诉36氪。尽管在铁杆时尚的球员和行业内部人士的眼中，街头文化的血液非常重要。具有精神，态度和独特设计的品牌是潮汐品牌。

换句话说，无论您是否玩嘻哈音乐，它都可能是潮流的消费者。

中国的潮汐市场迎来了前所未有的加速阶段。是的！例如，从趋势杂志“ Yoho！Trend”开始的垂直E - 去年年度为20亿元，平均单位价格为400元至500元。 18至25岁的邮政-90是核心用户，占60％以上。

在许多发烧友的心中，仍然是美国潮汐卡上站在塔上。潮汐品牌将他们视为最正统的继承人。这些品牌的设计概念来自美国的街头文化（也称为Urban）。这种街头文化整合了臀部，臀部 - 霍普，滑板，篮球，DJ和其他元素。当时的青年亚文化收集。

在美国的街道上，您可以随时看到年轻的年轻人在滑板板上，引发了领先的滑板文化趋势。

此外，在潮汐爱好者的心中，由阿迪达斯和耐克等体育品牌推出的许多运动鞋和T衬衫也是很好的时尚物品。与铁杆潮汐卡相比，他们渗透了更多的消费者群体。

至于国内潮汐品牌，由于没有街头文化基金会，因此很长一段时间以来缺乏优秀的独立设计师，只有爱迪生·陈（ Chen）和他的凝块李·陈（Li Chen）和他的NPC很长一段时间。在被广泛报道和“中国的嘻哈音乐”之前，国内时尚卡已经飙升。

潮汐纸牌爱好者将在 Road中间抢夺80双Yeezy的头，他们还将购买由上的国内设计师推出的利基潮汐卡。这种消费者运动是关于流行文化的，这更关心人格和美学。

铁杆玩家，快速时尚和奢侈品

是的！小组的时尚狂欢节每年夏天举行，并被举行参加第五届会议。今年的势头特别宏伟。曾经以880元价格的原始价格发射的门票曾经被送往2,000元人民币。在9月初的炎热阳光下，球队的团队几乎在路上排名。这更像是一个大型音乐节，在我们的印象中，整合表演，市场，艺术展览和时尚食品。

进入嘈杂的展览馆，很容易通过淘宝创作节来考虑一下。拥挤的年轻人的脸，随时随地的自拍姿势，便利店的概念屋，抓到娃娃机和邮局... MOMO，Zhihu，，，Sohu，Sohu和其他互联网公司都建立了创造性的趋势摊位。飞利浦还与迪士尼合作推出了剃须刀。轩尼诗还卖了很多葡萄酒。

在狂欢节上建造的MOMO行星是一个概念屋，主题是邮局

在狂欢节上出售剃须刀的飞利浦，我听说这是一个非常丰盛的人。

尽管潮汐品牌已经进入中国已有20年了，但从未像现在这样广泛讨论过。即使Chen 和其他明星也不遗余力地携带商品，构思设计和投资资金。

爆炸点是“中国的嘻哈”。演出中四位导师和受欢迎的参与者的趋势已成为商品的指导方针。这是重庆的国家潮汐品牌，因为它具有GAI并经常在游戏中穿着，并且反复出现在热门搜索中。

受到粉丝称赞的盖盖（Gai Gai）经常出现在

该节目使人们看到了喜欢子文化，追求个性和自由的年轻人。该节目引起的各种公众舆论甚至增加了潮汐品牌的数量，不仅是为了浓缩分散在各个角落的潮汐咖啡，而且还将公共文化推广到公众。

这种亚文化普及运动也遇到了一个前所未有的时机：全球潮汐圈开始在日常生活领域中概括，并开始融入更现代的精神。潮流具有新的文化含义，不遵守街头文化。这个前提也使潮汐品牌有机会从利基市场转向公众。

这与原始的潮汐品牌精神大不相同。除了美国的街头文化外，出色的追随者是日本。由于第二次世界大战后的原川成为美国基地，因此街头文化也从美国士兵传给了日本。当今的原宿已经超过了简单的地名，并升至日本风格的街头文化。它还诞生了一群知名的独立设计师，创立了GE的 Hiro，并出售Bape的漫长时间（即，Nigo）是典型的代表。

趋势圈已经站在欧洲，美国和日本已经很长时间了，潮汐卡的代表是美国和日本（图片来自百度画廊）

香港受到国际趋势深深影响的香港也产生了像铜锣湾这样的叛逆青年基地。香港明星（如陈景和李·坎塞）将这种趋势带到了大陆的娱乐业。主持人李陈代表的大陆明星也成立了自己的品牌。然而，当时的街头文化已经被大大淡化了，诸如上海的 Road之类的趋势地标在很大程度上染上了与街头文化无关的Star Shop的光芒。

实际上，由于任何街头文化的影响，中国的国内消费者对潮汐和潮汐品牌的接受程度有限。大多数人只是赶上时尚，而不会访问消费者潮汐卡的主流产品。这些产品的价格太高，只有忠诚度才愿意购买；设计太过夸张了。他们无法在美学中接受它，并且在功能方面无法在日常生活中佩戴它们。

“他们可以接受的是最时尚的产品和快速时尚之间的'混合物'，他们将购买一些小物品或购买一些时尚物品。”在新媒体上进行了趋势编辑的达林告诉36氪，这也是由于近年来混合匹配风格的流行率。许多年轻人将同时放置奢侈品，快时尚和潮汐品牌，以追求个性并反映差异化。目前的年轻人可能配备了LV袋，穿着货车鞋，甚至是背部动力鞋和白色的白色T。

在狂欢节的入口处，各种混合的潮汐人穿着衣服，中间的奇怪的女纸带着LV配货车鞋

Ée是一个年轻人，他的工作是媒体编辑。在日常生活中，他不仅会穿豪华品牌的外套，而且还经常穿国家潮汐T恤，例如苛刻和残酷。他将在脚上选择运动鞋或皮鞋。

这种混合的匹配风格也是全球性的，它吸引了趋势圈之外的许多品牌。潮汐品牌消费已开始从圆形消费扩展到大众消费领域：高街品牌（即快速时尚），奢侈品通过联合推出新产品线接触到潮汐品牌。

和许多日本潮汐品牌都推出了联合UTS，例如朋友圈的X Kaws。与LV一起使用的品牌袋，衣服和鞋子也已成为社交媒体的热门话题。始终赶上这种趋势，并模仿大型 - 名字鸣叫红色商店。今年推出的爆炸性模型还涵盖了绳子的裤子（一种字母丝带）和街头风格，这与在之前强调的韩语或甜风完全不同

LV推出了一个联合瓶，销量很热

最令人惊讶的是，可能是家庭男士服装品牌。它为推出了和平系列，并以前曾与Poli Lai推出联合滑板。这次，在时尚的狂欢节上，启动了季节性合作的联合模型，例如季节性合作的史努比。

Bird和推出了T恤衫，该衬衫首次在全球趋势狂欢节上推出

生存，但更多的调音

对于大多数90和00等新一代，潮汐品牌文化现在已成为凉爽和时尚的象征，其美学意义大于文化意义。这个十字架的使豚鼠开始渗透到生活领域，即使在一开始，许多新的民族潮汐品牌的设计也非常接近日常生活，而且并不是那么艰难。

Wang Wei的基础，Chen 担任艺术总监（）是今年成立的新品牌。它不如通用潮汐品牌那么酷。大多数服装面料都是柔软，丰富多彩的，甚至是一些“ Mori”。陈·贝林（Chen ）在其综艺节目“花和少年冒险季节”中度过了“流放”年。他告诉36氪，当他构思设计时，他想到了现代人的精神世界，例如漫游的孤独感。我认为这是许多人离开家乡在国外的常见痛苦。

与那些刚刚开始赶上时尚品牌的品牌不同，它们在这个小圈子中持续了5年。 2017年11月上旬，他带领洛杉矶的长滩参加了国际趋势展览。展览聚集了各个国家的街头潮汐元素，包括滑板，运动鞋，臀部音乐，洋娃娃和街头涂鸦艺术。许多潮汐品牌选择在这里开设新产品。

在这次展览中，他不仅带来了秋季和冬季精华的选择，而且大卫X MR系列与美国艺术家David和Old Guo Chao Myge合作。

在展览中，由Myge和David推出的David MR系列

他出生于1990年。大学是一位与设计无关的财务专业。他说他是制作潮汐卡的中途的和尚。 2012年，由于他喜欢时尚的文化，他仍然与一些正在学习的朋友一起在中山建立。 2014年，他开始将职位转移到Wuxi。他们的设计主要是三个要素：城市和每日，不仅向街头文化致敬，而且还融合了更多的生活元素。

从一开始，我们就一直在寻找工厂，现在开设离线商店并参加国际展览。具有出色的原始设计以及出色的操作和促销功能，它逐渐增长。

36岁的许多年轻时尚爱好者接受了36氪的采访，表达了他们对这个品牌的了解。 21岁的是其中之一。他喜欢独特的跌倒感，对这种面料非常好奇。 22岁的大C是杭州的一名大学生。他注意到的原因是“该品牌有国际粉丝”。

“国际粉丝”的传奇品牌许可

一个有趣的现象是，尽管潮汐品牌的许多消费者都聚集在贝尚古（），但一些知名品牌（例如Myge和其他品牌）也聚集在这些城市中。但是，大多数潮汐品牌通常都在第二，第三和第四层的城市中。例如，重庆，千雅的ANB和武汉的残酷和残酷，他们用独特的区域文化繁殖了这些丰富的潮汐卡。因为靠近香港，广东的东瓜和江门等小城市也生产了民族潮汐品牌。

与外国潮汐品牌依赖于传统的离线零售渠道不同，这些由年轻人创立的郭发品牌从一开始就赶上了电子商务发展的好时光。如果快速时尚来自第一城市的第二和第三层城市，那么这些国内潮汐品牌通常从第二和第三层的城市开始，然后慢慢进入第一城市的年轻人圈子。

与名人和外国大人物不同，当大多数国内时尚品牌都是企业家时，他们只是刚从国内设计毕业的普通大学生。他们既没有高质量的时尚资源，也没有很多资金。因此，他们选择加入上的Tide Brand 商店，或定居在Tmall，股票和其他平台上。许多名人对在线渠道也非常乐观。经理和香港明星李·坎森（Li ）告诉36氪，他只会考虑在大陆在线开放。 Lin 的SMG和Yu Wenle还选择定居在股票和其他平台上。

淘宝（）上流行的潮汐品牌商店包括8年 - 旧商店NOLO原始潮汐品牌集中营（410,000名粉丝），纳兹内火焰（500,000名粉丝）等。他们采用了一种直接运营的方法，每个品牌都按照销售业绩​​分为和扣除点。这样，它不仅可以在最大程度上节省渠道和产品运营成本的成本，并赢得平台的受众资源。它还可以结合其他品牌来产生收集效果，以满足消费者更多样化的需求并增加销售。该模型开发的隐藏和新的民族潮流。

NOLO原始潮汐营，经常使用星级潮汐卡

大型的在线平台也已经开始孵化民族潮流。随着“中国嘻哈音乐”的流行，Iqiyi推出了自己的计划衍生潮汐R！ CH开发了200多种产品，例如服装，麦当劳的零食盒和配饰，授权收入仅达到数千万元。

据Yoho说！正式透露，该平台已成功地在该平台中孵育了42个自己的品牌，占电子商务收入的15％。是的！这些独立设计师不仅可以管理库存，建立多个销售渠道，并提供高质量的在线运营，布线和大品牌联合合作，而且还建立了与高质量的国家潮汐合作伙伴关系的合资企业，以开设产品分支机构线。双方享有不同股份的比例，设计师只负责提供高质量的原始设计。其中，孵化的自我拥有的品牌寿命·生命成为一个流行的品牌，销售量冲到了前三名。

如果它不是具有自身交通的星级商店，并且没有大型平台可以得到支持，那么国家潮汐的生存实际上不是很乐观。

大多数Guo Chao品牌的盈利天花板非常低，年销售额约为200至300万。甚至被郭县圈子密封的爱迪生·陈（ Chen）在纪录片《触手》中透露，2015年的凝块营业额为1000万美元，相当于约6000万元人民币。

在展览中，爱迪生·陈（ Chen

最大的困难是生产，这与潮汐品牌的规模有关。即使它已经发展了很多年，大多数郭的品牌的订单数量仍然太小，导致许多工厂不愿收到订单。更糟糕的是，如果选择错误，第一季度的挤压库存将直接询问该品牌的生活。通常，合作伙伴是时尚文化的粉丝，但是收集兴趣的团队非常不稳定，并且很容易从这个概念中散布。

从这个角度来看，拥抱大公司和大型平台似乎是一个更好的选择，而不是独自制作小型公司。使用大型公司提供的用户，运营和品牌资源来耗尽独立设计师的生存时间。

困境是，潮汐品牌的特征确定其商业道路并不容易走。潮汐品牌爱好者尊重“我没有你”+群体文化身份。限制，如何将自己的独特性保持在一件困难的事情上。同时，潮汐品牌对运营的要求很高。规模的扩展不利于管理，但也可能会失去品牌基调。 Chen 已经成为潮汐品牌已有十多年了，他仍然坚持自我就业，并且不选择加入。

在将其出售给IT集团后，前国际潮流品牌Bape迅速定居在各个国家和地区的购物中心，无疑在业务上变得更加成功。但是，在硬核时尚玩家的眼中，它变得并不令人满意。 “现在，Bape是一个成功的商业品牌，但是从潮汐品牌来看，它可能已经结束。”达林说。

幸运的是，潮汐卡仍然抓住了一些年轻人

更大的转弯发生缓慢。在过去的两年中，各种时尚的新媒体的兴起不断扩大潮汐品牌的观众。趋势圈也在缓慢变化，它不再限于主张街头文化，并开始尝试接受更多可能并不那么困难的新受众。

越来越多的民族潮流已经开始使用时尚的文化媒体扩散，并通过众所周知的媒体（例如现在的媒体和小型科学学说）扩展。衍生品节目“不太好”的视频专栏将定期推出，通过敏锐而机智的采访来揭示国内本地品牌的真实外观，以便潮汐人可以更好地理解民族潮流。

许多时尚的爱好者还表示，他们已经开始了解媒体的民族潮流。据透露，在高中时，他只能定期购买一些时尚杂志。现在，他在手机上翻转了公共帐户文章，选择了新产品，并学会了更加时尚。

在狂欢节上，由于媒体正在促销，这似乎是一场演讲

若o的运作和晋升能力也在增强，这使年轻人使用大量使用。在营销方面，他们还更加关注经验，而不仅仅是产品的创建。在各种趋势展览中，潮汐品牌更加关注展位是否很酷，音乐是否令人兴奋，以及店员是否好。过去，他们会更加关注展览中出售商品的影响，并强调回收的成本。研究，发布新产品并联系用户。

在狂欢节上打开洗衣房概念屋

一些全国性的浪潮也开始升级其产品并推出高端线路。 ANB经理Cheng Di告诉36氪，接下来将推出高端产品线ANB，这将在价格和质量方面提高。

更重要的是，设计飞跃使民族潮流获得了更多的尊重，并受到更多年轻人的追捧。郭县开始摆脱小屋和窃帽子，并拥有自己的设计灵魂。 Ée喜欢严酷和残酷的织物撕裂设计和大胆的缝线。他在这些独特的设计中与设计师发现了共鸣。

“所有品牌都希望成为年轻人的业务，就像所有品牌都希望将“嘻哈在中国”的热点一样。克里斯（Chris），媒体的创始人。

贝恩咨询公司（Bain ）预测，2017年中国服装市场的规模将超过5000亿元人民币。是的！告诉36氪，在年轻人的大蛋糕中，潮汐卡约为330亿至350亿。由于奢侈品，快速时尚甚至生活品牌的增加，这个市场正在迅速扩展。为了为年轻消费者而战，主要平台和资本与时尚业务混合在一起。例如，Tiger Po宣布已在今年1月投资 Chen的凝块，E -主持人Wukai还投资了创始潮汐卡。

“它不如10年或15年前那样慢。”克里斯认为，民族潮流的真正爆发时期在这5年之内。