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承认犯错，阿迪达斯在中国“不接受土壤和水”

，8月15日（中国金融Zuo ）是中国市场上受欢迎的外国体育品牌之一，阿迪达斯首席执行官最近承认，他在中国市场上“犯了错误”，并且曾经在Weibo Hot 上出现。本质

大中国的销售连续5个季度感到沮丧，而2022年的利润目标降低了……阿迪达斯仍然可以赢得中国市场吗？

ADI首席执行官：我在中国犯了一个错误

最近，阿迪达斯首席执行官卡斯伯·罗斯特（ Rost）在接受外国媒体采访时说，阿迪达斯在第二季度在大中国的收入下降了35％。除了受到新的皇冠流行的影响外，阿迪达斯本人还“犯了一个错误”本质

阿迪达斯在8月4日发布的2022年财务报告的第二季度显示，该公司第二季度第二季度的净销售额是55.96亿欧元，比上一时期同期增长了10.2％年; ％。

尽管阿迪达斯在亚洲地区的表现整体增长了14％，但大中国仍在第一季度的表现下降，第二季度下跌了35％。阿迪达斯说，大中国的弱点给第二季度的总体收入施加了压力，该地区的销售额下降也降低了总体利润率。

数据图：阿迪达斯出现在展览中。中国新闻社的记者张亨维（Zhang ）摄

显然，负责中国业务人员的“替代”措施不允许阿迪达斯逃避大中国连续第五季度的负面增长。阿迪达斯还必须降低利润预期，并将19亿欧元的年利润调整为约13亿欧元。

此外，罗斯特并没有否认，如果中国市场不如预期，它可能会在2025年破坏阿迪达斯的收入目标。

国内体育品牌绩效报告再见

与阿迪达斯（）对性能的担忧不同，许多国内体育品牌经常报告好运。

李宁最近宣布了2022年中期绩效报告，表明，尽管新的皇冠流行在今年上半年受到影响，但他的表现仍然保持上升趋势。

根据该报告，李宁在今年上半年的收入为1240.9亿元人民币，年龄增长了21.7％。毛利润为601亿元人民币，年龄增长8.8％ - 年；本质

一家中国体育品牌商店。 Zuo 的照片

Tubu 最近还宣布了一项利润预告片。预告片表明，图博在今年上半年的综合收入的增长预计将不少于35％，零售额（包括在线和离线渠道）预计将增长20-25％。

此外，361度也在今年上半年发布了正面的利润预告片。

国家潮流的兴起，阿迪“对土壤和水不满意”？

为什么旧体育巨头在中国市场上击败？阿迪达斯犯了什么错误？

除了新的皇冠流行病和新疆棉花事件的影响外，罗斯特斯还承认：“我们还不足以了解消费者，因此我们为那些做得更好的中国竞争对手留下了空间。”与以前的“当今中国的消费今天的消费相比，那些喜欢（产品）具有“中国感觉”的人。

近年来，在体育品牌领域中，郭乔也特别突出。当下，许多国内体育品牌，例如李宁，安塔，图布，洪克林克。除了专注于设计和研发外，许多国内体育品牌也更接近年轻的消费者。它已经推出了多元化的产品和局部营销方法，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

此外，曾经使用过著名的品牌基础（例如阿迪达斯和耐克）的“ 鞋子”也申请了集体商标，试图在体育品牌市场中“分配股票”。

数据图：一些货架是从售出的。他的照片

相比之下，诸如阿迪达斯等国际体育品牌似乎停滞不前。一些外国媒体指出，诸如阿迪达斯之类的国际体育品牌在中国“沮丧”，这不仅是因为中国消费者对西方品牌的依赖有所减少甚至抵制，而且还低估了在线销售渠道的重要性。

中国金融公司注意到，在新的皇冠流行对离线销售的影响下，李宁和361度在线零售渠道销售有所增加。安塔（Anta）还积极促进在线销售，以抵消一些离线商店，以暂停运营的操作。影响。

关于中国市场的未来发展，罗斯特说，从长远来看，他仍然对中国保持乐观。阿迪达斯还采取了一系列行动，例如扩大电子销售渠道以增强对中国市场的影响。 （超过）

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