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内容E -Commerce的新基准，Tiger PU如何知道运动器材的第一个入口？

文字：VC 分析频道，Qian Hao

随着新消费时代的出现，内容e -迅速上升。越来越多的消费者在观看现场广播，观看简短视频和观看媒体文章的过程中购买商品。

最近，老虎·普金（Tiger Pukin）赢得了阿里（Ali）的母亲独立和创新奖，该奖项引起了作者的关注。去年，作为老虎体育（Tiger ）的E-商业购物指南平台，这些商品已经获得了运动器材GMV的第一年，以打破了前10亿元人民币的前10亿元和骄傲的纪录，这是十一点十一点的3亿人民币。它不仅是体育垂直电子商务领域的领导者，而且还是体育消费者购物指南的最大入口。那么成功的秘诀是什么？

1。内容e -已成为风，老虎的知识敏锐地捕捉了趋势

首先，随着电子商务和过度在线商品的快速发展，消费者希望降低发现和筛查的成本。过去，淘宝时代解决了对商品的有效供应和丰富需求。随着商品人口过多，如何帮助消费者更有效地购买最喜欢的产品成为新需求。背景之一。

其次，内容E-商务本质上是一种营销方法。它已成为主要电子商务竞赛的重点。主要是因为在这十年中，E -迅速发展，交通股息已经消失。为了竞争用户的关注，传统的货架类型e -逐渐转向内容。希望购物的愿望能够刺激购物的愿望。

第三，在消费升级后，消费者购买的产品属性也发生了变化。他不仅购买了产品本身，还包括了情感，体验和商品传递的内容的附加价值。 E -的内容刚刚迎合了消费者的新偏好，并且可以以新形式满足购物体验。

因此，老虎知识的快速上升是掌握内容e -的趋势加成，通过产出高质量的内容吸引用户或降低其筛选成本，以便他们获得令人愉快的购物体验。

2。内容e -的核心活力在哪里？

首先，根据不同类别的痛点设计最合适的内容表达方法。在服装领域，用户的痛点是穿衣的效果，因此大多数服装应用程序都依靠一个非常漂亮的型号的图片来佩戴那件衣服以唤起您购买的愿望，因此该模型的模型敷料是表达内容的最佳方法。在化妆品购物指南的领域中，用户重视对人或消费者的真实评估，因此用户的评估是表达的最佳方法。在本领域，它变成了家庭场景的结合，就好像您看到一个带有图片的美丽场景一样，您会引起购买的愿望，因为当用户购买家居产品时，他们通常不会带他。单独购买，但请考虑他在整个家庭场景中匹配的效果。首先定义了运动运动鞋的内容表达的最早定义。它对担心购买非植物运动鞋的消费者的痛苦和“ PGC运动鞋评估师+UGC专家评估”的痛苦点敏锐地了解，以建立用户的信任，教导如何识别运动鞋的真实性，从而刺激购买的愿望。因此，Tiger PU知道运动鞋用户的疼痛点，自定义了独家内容表达方法，并且自然可以轻松捕捉用户的心脏。

其次，高质量的内容E-商务必须具有连续生产高质量内容的机制。以Luo 为例，这是一个内容袋平台（出售虚拟产品），以解决中产阶级的知识危机。尽管他最初的交通收购非常依赖Luo 的个人魅力，但获得的核心竞争力是，目前介绍了近20位知识专家，其中有一个连续生产高质量内容的机制之一。一旦离开，他就可以迅速邀请同一水平的专家弥补空缺。因此，该平台可以继续在不同字段中输出专业的高质量内容。同样，在电影领域中，还有连续生产内容的复合兴趣效应和机制，例如“变形金刚”，“速度与激情”以及其他电影。 ，吸引用户在电影周围购买衍生品。

最后，内容e -不能仅在内容上忽略供应链，这是最大的风险。现在，许多内容E -的团队都以媒体背景为主导。他们擅长制作高质量的内容，但缺乏电子商务的基因，并且在供应链管理方面弱。结果，某些内容e -仅着眼于高质量内容的生产，并刺激用户购买欲望。它逐渐成为消费者发现高质量商品并无法形成交易转换的入口。最后，为竞争对手培养用户是可惜的。

第三，如何使用货物转换为内容e -？

首先，商品的内容表达是多维的，三维是维度的。

在内容广度上，了解专注于运动器材的商品，并为运动爱好者提供优质的生活和时尚的佩戴产品。其中，最强大的是独特的“完整网络真实设备库”。该商品库基于审查和认证整个商品网络的渠道，并提供了所有媒体内容（例如图形，实时广播）的组合短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短，短， 。视频，这些内容显示的表格涉及到风口顶部，从而帮助用户在购买前做出决定。

在内容的深度中，为了满足用户内容购物指南的需求，专门操作核心渠道“知识”并提供各种特征列的商品。例如：本质的本质共享的“ NBA每日脚”同时推动了每日NBA战争报告，建议使用明星独家运动鞋；高级专业编辑编辑的PGC品牌内容列“强拆除”编辑了对从文化到技术的最热门产品的深入分析，以所有媒体的形式进行和传播，并全面分析用户通过实时广播，视频和图形的结合。和高质量的内容。据了解，去年超过1亿次观看和数百万次恢复的累积观点是，平均用户共享率高达10％。可以看出，其内容的内容非常高且受到用户的喜爱。

它基于深层耕种内容，使商品收获了内容分布的巨大交通股息。 Tiger 和车站的应用程序的交通得到了显着改善。还有顶级内容E -平台，例如，UC头条新闻，JD 和今天的头条新闻。目前，这些商品在淘宝专家中累积了80万名粉丝。去年， 11也是体育领域的第一个帐户。它由新列表和淘宝专家共同评级为2016年影响力的最高措施。

其次，有一系列机制继续产生高质量和差异化的内容。这是维持内容营销的核心竞争力。意识针对的是“ UGC +专业特征PGC +主题内容计划”，以呈现出不同的购物指南需求的差异化内容。强烈的补充。

商品PGC的核心功能列：包括“强拆除”，“公共测试”，“第一个太阳”，“运动鞋90秒”等，我希望从该角度来解释产品价值行业。可以将这种内容提供给用户非常专业和权威。强调真实和口口相传的UGC的内容很容易进入用户的距离并产生信任。知道商品还建立了增长系统和激励措施，以实现增长和激励措施。例如，在“有意识”的渠道上，它将定期奖励专家共享高质量的内容，而“太阳”渠道将对虚拟货币进行高质量内容的激励措施。 ，可以扩展各种奖品或优惠券，以推动内容生态系统的健康发展，并继续挖掘高质量的内容。

第三，老虎普金（Tiger Pukin）不仅专注于内容，而且还非常关注对供应链的控制。

内容营销的本质是服务。如何在整个购买链接中真正解决消费者遇到的各种问题是关键。因此，知识不仅必须在购物前解决决策问题，而且还必须为消费者提供更好的购物体验，以确保产品的真正和成本效益。

过去，电子商务伪造的销售是一个困难的问题，很难避免运动器材的领域。了解商品库进行了整个网络识别，与专业可靠的供应商进行筛选，同时教用户如何识别产品的真实性，增强用户的认知判断能力来限制商家销售伪造商人的销售。困难非常高。一旦找到了出售，甚至不可能立足。

此外，商品内容的内容还使用班级的平台模型来提供更多的购买渠道。通过不同渠道之间的竞标竞赛，消费者可以选择最具竞争力的价格。当然，有一个集体购买的渠道，该渠道会定期找到一些折扣的产品。

结论

内容e -可以描述为天空中。过去，它很快被趋势股息航行。将来，竞争将进入深水区，并且在竞争内部技能竞争时将会竞争。从老虎的情况下，必须用多维的三维布局深入培养一个，而另一个则是建立一种连续生产高质量含量的机制。第三，我们必须平衡供应链并优化用户的购买体验。只有这样，我们才能长期以来分享内容e -的股息。