• 联系人：
• 电话：

福建金江城运动鞋行业发展的现状和对策

朱吉安格学院

摘要：作为福建金的中国鞋子资本，运动鞋行业已成为金江城最重要的支柱行业之一。 有Anta，Tubu，361°，Yayi，，Jin

37个国家品牌，例如湖，约旦和马克，包括24种中国品牌名称产品。本文首先分析了福建金江运动鞋行业的现状，然后分为

分析福建金刚运动鞋行业的比较优势，同时解释了福建金江运动鞋行业存在的问题，并最终提出了相应的开发对策，希望使用 Shoes

该行业的转型和发展很有帮助。

关键字：鞋使品牌战略行业聚会反倾销

文章编号：1005-5800（2011）12（a）-215-02图分类编号：F252文献注释：a

1 运动鞋运动行业现状

运动鞋行业已成为金江城的主要支柱行业之一，主要部门

它分布在城镇（街道），例如，，Inner Pit，，，，，Xibin，Xibin，Xibin， City（街道）。存在

从头到头，从散落到集中的开发，金刚运动鞋

该行业进入了转型和升级的阶段，成为金江市最成熟的工业集群

一。根据统计数据，金江上运动鞋和旅游鞋的产量约占国家产出和世界的40％

20％的总产量已成为中国最大的运动鞋和旅游鞋生产基地。

许多知名的体育品牌，包括安塔（Anta），图布（Tubu），361°，Yaoli，，

37个国家品牌，例如KE，和Mark等，是世界运动鞋中的重要学生。

生产基地出口到欧洲，美国，亚洲和中东。

由于缺乏法律意识，主要处于受害者身份的公司不愿对起诉做出回应。由于大多数公司

该行业的旧概念尚未及时更新。当遇到外国反倾销调查时，通常可能

隐藏在藏身之中，这鼓励了一些中国鞋的士气发起反倾倒国家。

3 运动鞋行业的发展优势

3.1产品价格低

中国人口大，劳动力资源丰富，劳动力成本比其他国家。

家很低。低产品的成本是金刚运动鞋在国际市场上的主要依赖性。

战斗。在意大利，美国，西班牙以及富士的其他国家的同一双鞋的生产成本

的生产成本远高。

3.2出色的处理能力

具有巨大的处理能力。目前，拥有3,000多家运动鞋公司，一年

超过1000万元人民币的产出价值超过1,000，员工超过50万人。独自一人来自国内城市

从该领域的角度来看，金江占领了75％的家庭运动鞋。金刚年度产量

超过8亿双运动鞋占据了国际市场的前1/5。同时，金江已连续引入

国内外有超过1,000个单位，超过70个PU生产线和换位

有20条以上的生产线，其中有一个三色 - 颜色的TPR注射机器，还有 EVA射击

有40多种类型的编队机。再加上成千上万的运动鞋设备的投资，给予

运动鞋行业的发展提供了强大的保证。

3.3工业集群优势

运动鞋行业的高簇非常有利于运动鞋行业的发展。首先，有

无法进行技术促进和使用。在运动鞋行业集群中，曾经是一家公司

领导着开发新风格。由于技术知识的迅速传播，其他公司将站立

上升，以便可以快速推广该新产品。第二，工业集群可以使人

收集了人才，资金和技术等创新资源，这大大改善了企业的持续创新

新能力。第三，工业集群的规模越大，交易成本的降低是有利于专业得分的

工作与协作。金江地区的运动鞋制造商在购买时是独立的

该地区的生产企业可以节省超过15％的采购成本。第四，它有利于减少企业

风险。小型企业和小型企业进行集群生产和劳工专业部门之后，社会合作之后，由于社会合作

您可以以最低的成本获取有关产品开发，市场状况和其他方面的信息。

阶段学习和模仿，尤其是发展目标的完善和减少发展投资，必然是不可避免的

企业的业务风险大大降低了。

2分析金江运动鞋行业中存在的问题

2.1技术内容低，缺乏独立品牌

安塔（Anta），图布（Tubu），洪克（Erk）和其他中国运动品牌鞋和国际吉安（ City）拥有的抵抗

世界上的运动鞋（例如KE和）之间存在很大的差距。国际著名运气

顶级鞋子制造商进入了中国市场，市场份额继续扩大，依靠品牌优势。

另一方面，尽管大多数大型企业都达到了产品质量，但的运动鞋行业

标签，但该产品的受欢迎程度不高。根据调查，整个 大约有30％

该公司没有自己的品牌，还有其他拥有自己品牌的公司中的其他70％

这些要点也根据客户需求生产，一些公司甚至伪造其他知名产品

卡片。面对外国对手的激烈竞争，金刚的运动鞋行业创造了世界阶级品牌

看起来特别重要。 运动鞋行业设计中最大的常见问题是缺乏自主权

创新的模仿现象更为严重。其中大多数是根据其他设计的修改

在下面，很少有公司可以独立开发和设计创意和高质量的鞋子。耐克，啊

像迪达斯（Didas）这样的大型公司开发了新的运动鞋。在生产大量之前，

首先推出一个新样本， 跑了以高价购买新样本，然后在外面召集

当地经销商，讨论消费者可能喜欢哪种运动鞋，并在选择后稍微添加

修改并立即将其大量放置。

2.2出口缺乏战略指导，不能积极应对反倾销

目前，运动鞋产品的出口市场主要集中在中东，欧洲和美国。

地面太集中了，出口市场是单一的。受到出口商，尤其是发达国家的影响很容易

贸易障碍限制了一旦欧美市场被封锁，出口公司就会遇到麻烦。许多金江

企业对响应的前景“并不是很乐观”。由于欧盟的反倾销税，金刚运动

为了避免损失更大

足够的。根据欧盟的反调查程序，在正式案件的40天内，该案涉及

鞋类公司可以提交申请表以申请“市场经济状况”或“单独的裁决”。

如果申请获得批准，则在计算产品成本时，您将无法享受

相同的治疗可能会逃脱抗抑制作用。但是大多数中国鞋公司不这样做

什么举动。近年来，许多运动鞋公司参加了国际比赛，他们取得了可比

良好的成绩，并且还面临多次反见名调查。面对国际反倾倒调查，徐

4 运动鞋行业的发展

4.1依靠创新来提高竞争力

（1）管理系统中的创新。鞋类公司应基于企业本身的特征和发展

在这种情况下，选择合适的企业系统。大型企业具有有条件的主要企业

建立现代企业系统，不断改善法律人治理结构，并逐渐构建现代企业的结构

叉。公司决策者应建立现代业务理念，并积极应对市场挑战。

改善企业的基本管理系统，摆脱传统的家庭祖先管理并改善专业管理

215

区域经济

级别，勇于创新自己的管理模型，实现管理创新并提高管理效率。

全面提高运动鞋行业的整体质量和竞争力。

（2）产品设计创新。研发设计是品牌成功的基础。专业精神

就性品牌而言，功能创新和改进至关重要。对于时尚品牌，模特

设计和更新也不忽略。三个主要的外国品牌体育商品公司被拥抱

拥有自己的核心 - 迫切地推动新技术和产品。耐克对研发很重要

看到，它在雇用数百名研究人员从事研究工作的情况下显着表现出来

包括生物力学，实验生理学，工程技术，工业设计，化学和各种相关的

场地。该公司还雇用了研究委员会和客户委员会，包括教练和体育

成员，设备操作员，医生和整形外科医生，他们定期与公司见面并进行审查

运动鞋的各种设计方案，材料和改进。

（3）改善技术内容并创建独立品牌。改善运动产品的科学和技术内容。分配

技术内容在提高产品品牌竞争力中起着巨大的作用。我国家的运动

产品在技术，产品和材料以及小型产品技术内容方面缺乏创新。虽然它是

一些尝试和探索，但与著名的外国品牌仍然有很大的不同。对于这个国家

企业应引入高级才能，增加对技术创新的投资并增加体育用品部

技术内容。

增加品牌培养工作。首先是增加区域品牌的创建。使用

游戏 /足球俱乐部 /足球明星的赞助，以便消费者继续加深他们

该球与使用公共关系事件的使用密切相关，并结合品牌特征和目标受众的喜好

到达 - 深度内部交流。这需要国内体育用品公司学习借款

从产品的质量来看，国际品牌成功推广的经验已经建立了“品牌知名度”

数量，文化含义，商标设计，科学和技术内容，商标形状，营销策略（价格）

策略，渠道策略，服务策略），媒体传播，公共关系和资源分配以及其他方

面对，专注于创建几个知名的国际品牌。第二个是将品牌用作链接，

以有序的方式指导企业的转变和改进。第三个是指导企业积极促进该品牌的国际化。

指导企业在“调试处理”方面做得很好，在国际市场上积极创建自己的产品

Brand已将福建运动鞋行业逐渐从“国际工作”转变为“国际品牌”。

4.2优化市场结构并积极应对反倾斜

（1）在国内市场。根据瑞士银行的估计，中国的平均水平

消费量的预计将超过2.5对。中国鞋子产品的总消费量将超过30亿对

目前，23亿对增长了30％以上，增长空间很大。

（2）积极扩大国际市场。注意并研究国际市场趋势和及时需求，

了解另一个国家的工业政策以及行业中的最新趋势，并在战略上灵活，战略性地制定出口

计划改变单个出口市场结构的当前状态，积极开放新兴市场并优化

市场结构。实施“全球”战略，去海外投资建立工厂，绕过反倾销职责的现实

什（Shi），为企业的未来发展而努力争取更大的空间。企业应增加中东，非洲，拉丁美洲等。

新市场的开创性努力取得了多元化的市场，并找到了金江鞋出口的新方法。

（3）积极应对反倾斜。熟悉系统的WTO标准化贸易运营法规

然后，增强对反倾倒反应的法律意识，并培养一群专业人才。外国研究

立法，改善我国的“反倾销法规”，并有必要尽快进行宣传，并尽快

培养一群从事国际反倾倒反应的专业人才。

4.3使用行业协会避免恶性竞争

由于运动鞋公司是劳动密集型产品，因此产品技术内容不高，附件

值添加的值相对较低，自然地使对方引起低成本倾倒很容易。斤

江苏产业经常遇到欧盟等国家的反倾倒。

鞋子产品的价格太低。为了防止外国反临时起诉，金江运动鞋行业协会

应制定行业产品的最低价格，以防止彼此相互谈判并禁止企业破坏

不良行业形象的行为，避免在恶性竞争中进行恶性竞争以降低价格以占领市场

大象，规范整个行业。

4.4实施人才策略

（1）在运动鞋行业中引入高级才能。运动鞋行业正在产品设计和开业中

外国，补充材料，制造设备和技术非常复杂。面对这样的恢复

杂项生产过程，如果运动鞋行业与专业人才不符，高级

第二个才能不能成功。此外，随着人们的生活水平的提高

该概念更加关注健康，绿色和环境保护。相关的鞋子产品是设计，生产和消费

郑的深层问题需要研究。如何改善卫生，健康和

舒适性，如何提高原材料和辅助材料的性能，以减少生产者和佩戴者的伤害

危害，这些需要进一步研究和探索高级专业人才。

（2）创造一个良好的公司环境，并吸引和保留才能。例如，建立一个好的企业

文化，增强公司凝聚力；为员工提供有竞争力的工资；尊重才能，完成

良好的内部沟通机制。

4.5增加政府支持

（1）为企业创建一个良好的外部环境。通过鞋类公司和国际跨国企业的组织

该行业的交流和谈判不仅加深了金刚鞋公司对欧洲市场的理解，而且还可以促进

使公司改善独立品牌意识的建立

对国际知名品牌建立信心。例如贸易交流，经济合作，信息咨询，访问

Visa提供了更多的合作机会，以帮助公司寻求国际商机。

（2）协助企业创建知名品牌。政府给予那些品牌和勇气创建自己的品牌

创新企业获得了奖励，以赋予社会信誉和消费者声誉公司贷款

促销等不仅会促进企业的发展，而且还会刺激每个人创新的运动

权力，建立一个行业发展的榜样，并在社会上形成良好的竞争机制。

参考

[1] Lin Tang。金江城鞋业当前状况的分析和发展建议[J]。福建金融，2008年。

[2]姜，王Yan。福建金江鞋业的问题和对策

[J]。区域经济，2003年（10）。

[3] Li Junli。我国的国际竞争力改进战略研究[J]。企业

经济，2010年（8）。

[4] Lin 。研究鞋业出口的竞争力[D]。北京北京大学，2008年（05）。

[5] Chen ，Lu 。品牌策略是鞋业[J]的“冷”。福建质量技术

监督，2009（03）。

[6] Dai ，Xu 。我国的鞋业一再遭受欧盟的反击。 [J]。特别的

地区经济，2008年（03）。

[7] Yu Qi，。在金融危机的背景下，中国鞋业国际竞争力的研究

[J]。海伦江的外国经济和贸易，2010年（02）。

2011年12月216日

然后