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耐克的低价冲击波

耐克的低成本冲击波关键字：耐克运动鞋管理价格企业管理于2007年2月，耐克的新品牌被列出。它的定位是女性消费者，价格在19.99至34.99美元之间，这偏离了高价，运动员专注于耐克一直坚持的核心路线。这家体育巨头还开始增加价格低廉的游戏吗？流行的趋势创造者的运动鞋似乎是时尚和身份的发言人。人们愿意支付数百美元购买一双简单的运动鞋，而且他们也很愤怒。这种情况始于20年前。当时，耐克与篮球超级巨星约旦签订了合同，还聘请了电影导演Spike Lee制作一系列广告，以推广Nike的Air Shoe 。许多孩子甚至认为“鞋子”帮助乔丹打篮球如此出色。结果，耐克开始以完全不同的方式出售运动鞋，并成为篮球鞋制造商的领导者。通过谈论时尚和运动鞋来帮助您更快或跳跃，耐克以较高和更高的价格出售运动鞋。市场已经接受了如此高价的产品，耐克和其他品牌赚了很多钱。现在，耐克最昂贵的运动鞋高达2,000美元。习惯于销售冲击但习惯购买昂贵的品牌运动鞋的消费者最近遇到了另一种缓慢销售的商品。当然，一些廉价运动鞋的清单威胁到原始的，但成本很高，包括耐克。

根据研究组织的报告，廉价运动鞋的销量低于50美元，占美国市场的一半以上，与两年前相比，销售额增长了8.7％，这是一个价值数十亿美元的市场。相对而言，只有8％的市场的鞋子超过90美元的鞋子。该公司推出了一款35美元的安培跑鞋，这更令人惊讶的是，折扣连锁店Steve＆由NBA STAR 售出的折扣连锁店，该商店由NBA STAR 出售，该公司由NBA Star 于今年8月出售。它声称“运动鞋的售价相同100美元或更高”，而且价格高达$ 14.98，但以耐克Zoom III运动鞋的价格仅为零。这两家公司说，他们之所以如此之低，说，两家公司在营销中放弃了巨大的成本，例如广告，主要是通过基层的 - 雄性基层营销来促进销售。他们没有在产品中添加太多高科技功能。正如马伯里（）所说：“它只允许您购买一双价值150美元的鞋子，仅此而已。”马布里本人参加了篮球鞋高调的营销活动。他宣布，将来，他只会在NBA球场上穿篮球鞋，这无疑将成为产品质量的最佳证明。据报道，市场的前三天的销售额高于公司所有鞋类产品的销售，并且AMP的初始销售超出了预期。

新的廉价运动鞋策略的潜在威胁，加上对没有约旦的年轻人的一些吸引力，已经开始将眼睛转向流行的鞋子，例如滑冰鞋。耐克在篮球鞋市场状态的霸主面临着巨大的挑战。尽管跑步鞋和运动服市场保持了强劲的势头，但耐克的2006年篮球鞋销售额下降了16％，而在去年同期，2006年底的运动鞋库存增长了15％。面对市场下降，耐克开始扩展产品线。实际上，耐克（Nike）于2004年成立了一个部门，致力于销售低成本的鞋子和运动服产品，并用它收购的品牌包装。 2005年推出的第一批鞋产品始于400 Wal -Mart超市，价格低于40美元，但结果不在以后彼此